旅游市場爭奪名人資源并非是主動承擔(dān)保護(hù)文化歷史資源的責(zé)任，而是想通過名人效應(yīng)吸引眼球，拉動旅游經(jīng)濟(jì)，從而拉動地方經(jīng)濟(jì)，這是一種典型的“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”的思路，歷史名人、英雄人物等被哄搶一空，發(fā)展到后來居然連小說虛構(gòu)人物、反面人物都出現(xiàn)了爭搶的局面，一些地方對名人的炒作出現(xiàn)庸俗化的傾向。一段時(shí)間以來，憑借“名人經(jīng)濟(jì)”帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，不少地方陷入了“名人經(jīng)濟(jì)綜合癥”中，盲目開發(fā)。

名人經(jīng)濟(jì)綜合癥-簡介

近日，文化部、國家文物局聯(lián)合發(fā)出通知，要求各地在對名人故里、故居或文化遺址的開發(fā)利用要合理適度，這實(shí)際上是要叫停目前各地爭搶名人資源的現(xiàn)象。

近年來，名人故里紛爭四起，從炎帝、堯帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到諸葛亮、趙云、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文學(xué)作品中的人物如西門慶等都被人爭搶，有些名人故里由于有文物與歷史記載認(rèn)定并不難，而一些歷史記載不詳或者虛構(gòu)的藝術(shù)人物卻讓一些地方演足了炒作的好戲。

名人經(jīng)濟(jì)綜合癥-案例

以《三國演義》為例，書中的趙云、貂蟬、大喬小喬等名人備受關(guān)注，其中大喬、小喬被湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏、安徽潛山、廬江、南陵等八地爭奪、貂蟬故里也被五地爭奪。此外，李白故里被四川江油和湖北安陸兩地爭奪多年，河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故里，河北臨城、正定兩地爭奪趙云故里。

就連在《水滸傳》、《金瓶梅》里的反派人物西門慶，也被山東陽谷、臨清和安徽黃山三地爭搶得不可開交。陽谷縣聲稱要建占地25畝的水滸傳·金瓶梅文化旅游區(qū)，包括水滸文化游覽區(qū)，宋代民風(fēng)民俗商業(yè)游覽區(qū)，《金瓶梅》文化游覽區(qū)，項(xiàng)目總投資達(dá)到5600萬元;臨清也不甘示弱，提出占地8公頃的金瓶梅文化旅游區(qū)項(xiàng)目，以名著文化為載體，展示明清時(shí)期運(yùn)河城市市井休閑文化;黃山市徽州區(qū)也提出拿出2000萬元開發(fā)西門慶故里、《金瓶梅》遺址公園等項(xiàng)目。

名人經(jīng)濟(jì)綜合癥-作用

黃帝故里陜西黃陵縣在“十一五”期間旅游業(yè)年均遞增達(dá)到27.2%，旅游業(yè)靠著黃帝一人財(cái)源滾滾，而山西臨汾市堯都區(qū)號稱帝堯故里，其旅游門票收入從最初的每年7萬元提高到每年超過千萬元，河南虞城縣自從將“木蘭傳說”成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之后，每年舉辦的“木蘭文化節(jié)”帶來大量的游客。

成功的例子很多，但失敗的例子也不少，失敗的往往是因?yàn)槿A而不實(shí)，弄虛作假。爭奪歷史文化名人故里的大多是縣城，因?yàn)橘Y源有限，只有向古人要資源，不惜花費(fèi)巨資盲目立項(xiàng)，開發(fā)各種所謂主題公園，甚至生造出名人故居、名人墓地，實(shí)際上是制造假景觀蒙騙消費(fèi)者。還有些地方生造出種種名人故居還不夠，每年還舉辦盛大的名人紀(jì)念活動，忽悠消費(fèi)者前去參與，但是花在改善景區(qū)環(huán)境，添置景區(qū)設(shè)施上的錢卻不多，消費(fèi)者前去旅游等于只看了個(gè)熱鬧，沒有得到旅游的享受，不少游客最終意見很大，旅行社最終也受連累。

旅游包括酒店設(shè)施、交通設(shè)施、休閑環(huán)境、景區(qū)價(jià)值、美食等，歷史文化名人只是一塊招牌，如果招牌打出來了，沒有實(shí)際的內(nèi)容，最終肯定難以持久，旅行社對這種線路最終會敬而遠(yuǎn)之。

名人經(jīng)濟(jì)綜合癥-出現(xiàn)問題

一些地方的文化遺產(chǎn)開發(fā)似乎缺乏一種內(nèi)在的對文化的敬仰，顯得粗糙，且自相矛盾。比如杜甫的故鄉(xiāng)為了打造杜甫故里，讓當(dāng)?shù)氐拇遄铀拇伟徇w。我們都記得杜甫詩中所說，“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”。那么，這樣的屢次搬遷是不是符合杜甫的文化精神?

再比如有的地方一方面對名人經(jīng)濟(jì)大力崇拜，卻將名人遺跡以及古老建筑等大片大片地推倒。對歷史文化遺產(chǎn)缺乏溫情脈脈的呵護(hù)，缺乏公共政策的保護(hù)。甚至不開發(fā)還好，一開發(fā)反而加速了文化遺產(chǎn)沒落的步伐。著名民俗學(xué)家烏丙安曾一針見血地指出：“‘非遺’保護(hù)熱潮掀起的20年，也正是‘非遺’消失最快的20年?！?/p>

名人經(jīng)濟(jì)綜合癥-規(guī)劃

文化部、國家文物局日前聯(lián)合發(fā)出通知，對歷史文化遺產(chǎn)要進(jìn)行科學(xué)甄別，對歷史文化名人的故里、故居、重要文物所在地的認(rèn)定，要本著積極有益、少而精的原則，由權(quán)威的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專家參與進(jìn)行認(rèn)定。對于有爭議的、未經(jīng)認(rèn)定的，不宜命名或宣傳。嚴(yán)禁利用歷史或文學(xué)作品中反面或負(fù)面的人物形象建設(shè)主題文化公園、舉辦主題文

化活動等。為保證命名的嚴(yán)肅性，各地不宜對文藝作品中虛構(gòu)的人物進(jìn)行命名故里等活動。