境外搶購(gòu)潮 -概述

境外搶購(gòu)潮是指國(guó)人面對(duì)國(guó)內(nèi)商品高昂的售價(jià)和良莠不齊的質(zhì)量，紛紛到港澳掃貨，進(jìn)行海外代購(gòu)的現(xiàn)象。

外企白領(lǐng)出差頻繁，她們還是需要精心安排大約兩個(gè)月一次的境外出差兼購(gòu)物之旅：衣物、飾品，甚至一瓶簡(jiǎn)單的卸妝油……購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃都以?xún)蓚€(gè)月一次的頻率進(jìn)行。

除了上述這些擁有頻繁出入國(guó)境的高端人群，普通人也有自己的途徑。在網(wǎng)上，代購(gòu)網(wǎng)站生意興隆，他們?yōu)椴槐愠鼍车娜嗽谙愀?、日本或者歐美解決從皮鞋、電器到名牌挎包的一切消費(fèi)需求;在深圳海關(guān)，據(jù)統(tǒng)計(jì)每天往來(lái)著近萬(wàn)名“水客”，這些頻繁往返香港的人的超大旅行箱幾乎就是廣深一帶市民的移動(dòng)廉價(jià)超市。

外貿(mào)食品超市的經(jīng)營(yíng)人、海外移民、奢侈品牌經(jīng)理、有境外購(gòu)物習(xí)慣的本地富人以及境外品牌的代理商……以及如你我一般的普通人，在一個(gè)對(duì)價(jià)格數(shù)字異常敏感的時(shí)期，他們的生意與生計(jì)都令他們有了一個(gè)統(tǒng)一身份——購(gòu)物“翻墻者”。

搶購(gòu)目標(biāo)

奢侈品

高盛最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長(zhǎng)率第一，銷(xiāo)售量第一。據(jù)高盛投行預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，愿意消費(fèi)奢侈品的中國(guó)人口將從4000萬(wàn)上升到1.6億，二三線(xiàn)城市的人口是奢侈品業(yè)的主要支撐。

奶粉

“三聚氰胺”“皮革奶”事件等食品安全問(wèn)題，讓“洋奶粉”在內(nèi)地父母中備受追捧，但“洋奶粉”在內(nèi)地市場(chǎng)上的高價(jià)和對(duì)境外奶粉品質(zhì)的篤信，使得不少游客出境旅游時(shí)，奶粉成了必買(mǎi)品。日本、澳大利亞、新西蘭等是出境旅游目的地中游客最常帶奶粉回來(lái)的地方。而香港、澳門(mén)由于距離近、旅游費(fèi)用低，正成為近兩年頗受內(nèi)地游客歡迎的奶粉購(gòu)買(mǎi)地。

內(nèi)地顧客的瘋狂搶購(gòu)一方面導(dǎo)致奶粉貨源緊張，同時(shí)，在利益驅(qū)使下，部分奶粉代理商開(kāi)始趁機(jī)漲價(jià)，令港澳兩地民怨四起。

煙酒

在曼哈頓唐人街的一家酒鋪里，一升裝的茅臺(tái)酒在他們這兒的售價(jià)大概是280美金，而這種375毫升的茅臺(tái)酒售價(jià)僅僅為80美金。用375毫升80美元，約合530元人民幣的價(jià)錢(qián)來(lái)?yè)Q算的話(huà)，500毫升茅臺(tái)的售價(jià)約合人民幣不到700元，只有國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半。而這還是在茅臺(tái)酒最近幾天提價(jià)之后的價(jià)格，在提價(jià)之前，茅臺(tái)酒的價(jià)格比國(guó)內(nèi)便宜得多，唐人街銷(xiāo)售的茅臺(tái)酒也因此銷(xiāo)售一空。

中國(guó)、美國(guó)售價(jià)相差懸殊，這就是國(guó)酒茅臺(tái)。而不僅僅是在美國(guó)，日本的售價(jià)也比中國(guó)便宜，這樣的中外差價(jià)也讓有的空姐兼職完起了代購(gòu)工作，淘寶網(wǎng)上“空姐機(jī)場(chǎng)買(mǎi)稅，53度飛天貴州茅臺(tái)酒500ml售價(jià)900元”，這比國(guó)內(nèi)售價(jià)便宜百分之二三十。

日本買(mǎi)茅臺(tái)，韓國(guó)帶中華，如今名煙名酒是墻內(nèi)花開(kāi)墻外香。而這樣的現(xiàn)象不僅僅體現(xiàn)在煙酒這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)貨上，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”也呈現(xiàn)出類(lèi)似的倒掛現(xiàn)象。

價(jià)格區(qū)別

500毫升的博士倫隱形眼鏡護(hù)理液在深圳是75元，到了香港54.5港元。樂(lè)天巧克力派12支裝，深圳15.99元，香港10港元。EDO的杏仁餅干兩盒，深圳30元，香港23港元。

KIRKLAND咖啡豆，1.36公斤、21.2美元，但在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)相同質(zhì)量的咖啡豆則大約在320元人民幣左右，比美國(guó)市場(chǎng)貴一倍以上。

一種日本大米，1斤合12元人民幣左右，而這種大米曾經(jīng)在2007年8月北京的太平洋百貨以50元每斤的天價(jià)亮相;TOSHIBA1080P的52英寸液晶電視，售價(jià)9989元人民幣，而在中國(guó)市場(chǎng)，這臺(tái)電視的價(jià)格則在12990元，比美國(guó)貴了30%。

Levi's505牛仔褲，廣東東莞生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)專(zhuān)柜標(biāo)價(jià)899元，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上訂購(gòu)的價(jià)格是24.42美元，合人民幣166元。

在美國(guó)的話(huà)，iphone4裸機(jī)是賣(mài)六百美金，那在中國(guó)要賣(mài)七千人民幣以上。假如一款同樣的Thinkpad筆記本電腦，在中國(guó)要賣(mài)一萬(wàn)塊錢(qián)的話(huà)，在美國(guó)最多六千塊錢(qián)，或者七千塊錢(qián)就可以買(mǎi)下來(lái)。

產(chǎn)生原因

1、發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐洲、美國(guó)、日本品牌同場(chǎng)較量，許多品牌都經(jīng)營(yíng)了上百年甚至幾百年，擁有相對(duì)固定的客戶(hù)群。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境里，要想爭(zhēng)取新客戶(hù)，高價(jià)策略行不通。而在中國(guó)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，為數(shù)不多的國(guó)際品牌獨(dú)占鰲頭，形成了寡頭壟斷市場(chǎng)。

2、其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的高流通成本也抬高了商品價(jià)格。在國(guó)內(nèi)，一件商品進(jìn)入銷(xiāo)售終端，除了運(yùn)輸費(fèi)用以外，還有高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、攤位費(fèi)……以及不同層級(jí)的代理商，各級(jí)代理商“雁過(guò)拔毛”，要從營(yíng)業(yè)額里扣取一定比例的利潤(rùn)和回扣，這些成本都要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，銷(xiāo)售價(jià)格自然低不下來(lái)。

3、過(guò)高的稅負(fù)也是一個(gè)繞不過(guò)的因素。盡管加入世貿(mào)組織(WTO)后，中國(guó)多次降低關(guān)稅，關(guān)稅總水平已與發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)，但國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)的增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅仍然偏高。

4、這些年，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)只求價(jià)低，不求質(zhì)量，偷工減料，甚至制假售假，長(zhǎng)此以往，自然會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴(lài)國(guó)外名牌的心理。 除了游客覺(jué)得在國(guó)外正規(guī)商店購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格比較可信、質(zhì)量也比較有保證外，由于中國(guó)人的家族觀念很強(qiáng)，所以許多人都很珍惜出國(guó)的機(jī)會(huì)，既希望用難得機(jī)會(huì)多游覽幾個(gè)國(guó)家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購(gòu)。

5、匯率因素，由于美元的貶值，人民幣對(duì)港幣是在不斷升值，這樣給人們帶來(lái)的訊息就是在香港花人民幣買(mǎi)東西越來(lái)越劃算。其次，香港的店鋪在營(yíng)銷(xiāo)上不會(huì)坐地起價(jià)，反而更多地選擇在店鋪前堆起各種特價(jià)商品，吸引消費(fèi)者薄利多銷(xiāo)。從而也帶來(lái)了良性的循環(huán)，貨物的轉(zhuǎn)手率快，零售商壓價(jià)的能力就高。

限購(gòu)

2010年8月1日起，中國(guó)對(duì)境外購(gòu)物出臺(tái)了新的征稅政策：入境游客攜帶境外購(gòu)買(mǎi)的物品總價(jià)值超過(guò)人民幣5000元或免稅限額時(shí)，必須要向海關(guān)申報(bào)。

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規(guī)定：一本護(hù)照只能買(mǎi)一個(gè)手袋，同時(shí)，在3個(gè)月內(nèi)都不能再次購(gòu)買(mǎi)，而早前，一本護(hù)照可以買(mǎi)5個(gè)手袋，并且不限量時(shí)長(zhǎng)。

搶購(gòu)須知

以白酒為例，從美國(guó)出境時(shí)，最多只能攜帶兩瓶普通裝的白酒，不允許超出限制。根據(jù)《中華人民共和國(guó)海關(guān)對(duì)進(jìn)出境旅客行李物品監(jiān)管辦法》規(guī)定，煙、酒均屬于國(guó)家限量攜帶物品，每位16周歲以上的進(jìn)境旅客只能攜帶1500毫升的酒精飲料(酒精含量12度以上)，對(duì)旅客超額攜帶酒精飲料進(jìn)境的，海關(guān)將根據(jù)情節(jié)輕重，對(duì)超額攜帶部分作出照章征稅或責(zé)令退運(yùn)等處理。

此外，2010年8月公布的海關(guān)總署第54號(hào)令強(qiáng)調(diào)了關(guān)稅新規(guī)，出境游購(gòu)買(mǎi)超過(guò)5000元人民幣的物品攜帶入境就必須繳稅。其中，書(shū)刊、影音、金銀及其制品、食品、飲料類(lèi)等，適用10%關(guān)稅稅率;紡織品及其制成品、數(shù)碼相機(jī)、手表、化妝品類(lèi)等，適用20%關(guān)稅稅率;煙酒類(lèi)適用50%關(guān)稅稅率。

反思

國(guó)內(nèi)貨，國(guó)外反而便宜了，出口退稅只是一個(gè)層面。另外很重要的一點(diǎn)是，看得見(jiàn)的國(guó)內(nèi)收的稅太多，看不見(jiàn)的咱們國(guó)內(nèi)收的費(fèi)太多，這兩者加在一起，再加上大家對(duì)名牌有一種消費(fèi)的攀比等等，就使得它的價(jià)格逐漸攀升，高到了一種不合理的地步，嚴(yán)重的倒掛。最核心的，只要最后這點(diǎn)不改變，即使國(guó)外比你的貴，恐怕也有相當(dāng)多的媽媽、爸爸，愿意到國(guó)外去買(mǎi)洋奶粉，去到香港搶奶粉，去搶醬油。因?yàn)樗X(jué)得安全是無(wú)價(jià)之寶，更何況現(xiàn)在還便宜呢。

有一些問(wèn)題現(xiàn)在要反思了。咱們可以樂(lè)呵地去說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的旅游者完全在支援著國(guó)際的GDP。為什么呢?咱們都把錢(qián)花在國(guó)外了。因?yàn)閲?guó)人對(duì)很多進(jìn)口的東西收的稅非常高，看得見(jiàn)的在收稅，營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅、增值稅，七加八加就高了，難怪年前的時(shí)候有一本雜志的封面寫(xiě)著“中產(chǎn)萬(wàn)稅”。稅一多，就是價(jià)格成長(zhǎng)的一部分。

還是看得見(jiàn)的，看不見(jiàn)的還在收費(fèi)。比如說(shuō)運(yùn)輸費(fèi)，有人說(shuō)了，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，怎么反而在國(guó)外還賣(mài)得便宜呢?從廣東運(yùn)到北京，比從廣東運(yùn)到美國(guó)還貴。一路上高速公路收多少錢(qián)走了。然后到了北京之后，家樂(lè)福人家還收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)呢。然后還有公關(guān)的各種灰色的費(fèi)用，這七加八加價(jià)格又上去了。

所以，看得見(jiàn)的稅、看不見(jiàn)的費(fèi)，都有改革的空間。所以，現(xiàn)在去國(guó)外搶東西，包括去境外搶東西，去香港、澳門(mén)等等，已經(jīng)像一面鏡子一樣，在照著自身的問(wèn)題。