快樂(lè)淘寶是由湖南衛(wèi)視將在2010年4月份全面迸發(fā)的即將推出的新節(jié)目。預(yù)定主持汪涵。主持團(tuán)隊(duì)還包括湖南衛(wèi)視新晉金話筒主持人方瓊和臺(tái)灣時(shí)尚教主大S將加盟《快樂(lè)淘寶》。 

 簡(jiǎn)介

汪涵將推出新節(jié)目《快樂(lè)淘寶》

《快樂(lè)淘寶》究竟為何物?說(shuō)的通俗易懂就是芒果衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)結(jié)婚了，生了個(gè)孩子就是快樂(lè)淘寶。節(jié)目將在4月18日正式上檔，每周日晚黃金檔播出。這檔節(jié)目預(yù)計(jì)會(huì)是湖南衛(wèi)視一個(gè)很有潛力的節(jié)目，而且這個(gè)節(jié)目是國(guó)內(nèi)任何臺(tái)都復(fù)制不了的，一個(gè)真正可以將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合起來(lái)的節(jié)目。

2009年12月29日，阿里巴巴集團(tuán)旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè)機(jī)構(gòu)湖南衛(wèi)視，在長(zhǎng)沙達(dá)成戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。

雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”(以下簡(jiǎn)稱“快樂(lè)淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì)，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站;打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇;更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

值得關(guān)注的合作亮點(diǎn)是,“快樂(lè)淘寶”將開發(fā)多終端應(yīng)用，即“電視+ 網(wǎng)絡(luò)+ 手機(jī)覆蓋”的技術(shù)創(chuàng)新。目前，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中，不久，電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上購(gòu)物。甚至，當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播放中，用戶對(duì)某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買。這將是前所未有的一次變革。

據(jù)了解，“快樂(lè)淘寶”公司資本達(dá)到人民幣1億元，淘寶網(wǎng)資深總監(jiān)王煜磊將擔(dān)任“快樂(lè)淘寶”總經(jīng)理。

湖南廣電局黨組書記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林表示，這次合作不是一次簡(jiǎn)單的1+1的攜手，而是一個(gè)超強(qiáng)的商務(wù)平臺(tái)和一個(gè)超強(qiáng)的傳媒品牌，合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規(guī)則，引領(lǐng)一個(gè)快樂(lè)生活新潮流。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個(gè)中國(guó)的快樂(lè)作為自己的夢(mèng)想，值得佩服。娛樂(lè)和購(gòu)物都是每個(gè)人的常規(guī)需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要?？鞓?lè)淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購(gòu)物、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)需求的“快樂(lè)淘寶”是一個(gè)真正意義上的大零售商圈，也是娛樂(lè)工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

“快樂(lè)淘寶”的成立發(fā)布會(huì)從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念，開場(chǎng)的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井，凸顯此次合作雙方的地域背景;雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂(lè)淘寶”的神秘卷軸，不禁讓人聯(lián)想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。

內(nèi)容

“美容大王”大S

《快樂(lè)淘寶》每期都會(huì)匯集各路精英：漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網(wǎng)絡(luò)紅人。首期節(jié)目的董事會(huì)更有阿里巴巴馬云、芒果臺(tái)歐陽(yáng)常林、楊瀾現(xiàn)場(chǎng)助陣。2010年4月18日首期節(jié)目將采用準(zhǔn)直播方式。

其中“秒殺”這個(gè)概念將在《快樂(lè)淘寶》節(jié)目播出后更加流行，欄目每期都會(huì)有大獎(jiǎng)送出，據(jù)悉，欄目組正在積極跟Ipad聯(lián)系，將爭(zhēng)取兩臺(tái)Ipad新品，一臺(tái)由現(xiàn)場(chǎng)觀眾秒殺，一臺(tái)由網(wǎng)友實(shí)時(shí)秒殺，秒殺價(jià)格很低，甚至可能免費(fèi)，要知道香港才60臺(tái)……

特點(diǎn)

快樂(lè)淘寶董事長(zhǎng)朱德強(qiáng)

推進(jìn)中國(guó)制造

“快樂(lè)淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開辟“快樂(lè)淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“快樂(lè)淘寶”子頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。

新平臺(tái)銷售商品部分來(lái)自于：淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)結(jié)合潮流和時(shí)尚，融入個(gè)性、流行商品，快樂(lè)淘寶將打造成為一個(gè)中國(guó)年輕人認(rèn)識(shí)時(shí)尚，了解潮流的全新體驗(yàn)式電子商務(wù)平臺(tái)。依托于此平臺(tái)，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時(shí)將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購(gòu)買力。

事實(shí)上，眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂(lè)潮流市場(chǎng)的超級(jí)購(gòu)買者、核心消費(fèi)群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)，會(huì)發(fā)現(xiàn)直接來(lái)自唱片的銷售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會(huì)成為娛樂(lè)其中最為重要的品類?；诤闲l(wèi)視眾多一線明星，憑借湖南衛(wèi)視很多忠誠(chéng)的粉絲和人氣，通過(guò)快樂(lè)淘寶這一新平臺(tái)，“快樂(lè)淘寶”的模式將建立起一個(gè)時(shí)尚，潮流，個(gè)性化網(wǎng)貨商品的制造工廠，推進(jìn)中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的升級(jí)。而無(wú)論是湖南衛(wèi)視還是淘寶網(wǎng)，都得以打通上中下游平臺(tái)，整合出更豐富、更有前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈。

不止于此，淘寶網(wǎng)方面表示，“快樂(lè)淘寶”子頻道和獨(dú)立網(wǎng)站旨在憑借全新的互動(dòng)體驗(yàn)購(gòu)物方式，滿足品味個(gè)性消費(fèi)者的需求，倡導(dǎo)潮和“IN”文化，打造出一種時(shí)尚新潮商品的聚集地和風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)目前每天產(chǎn)生超過(guò)6億的商品交易額，這背后是極為龐大的商品數(shù)據(jù)庫(kù)。淘寶人士認(rèn)為，時(shí)尚潮流的內(nèi)容能夠告訴消費(fèi)者今年流行什么品味的商品，通過(guò)和淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)天然結(jié)合，在快樂(lè)淘寶，消費(fèi)者可以購(gòu)買到符合當(dāng)下流行品味，同時(shí)也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產(chǎn)品。

向新媒體突進(jìn)----傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授韋路表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，肯定是一個(gè)趨勢(shì)。艾瑞高級(jí)分析師張艷平表示，淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視借助雙方在各自市場(chǎng)累積的知名度與影響力，可迅速滲透至對(duì)方的用戶群，有利于淘寶網(wǎng)品牌及各種營(yíng)銷活動(dòng)在更多用戶群中的傳播，也有利于湖南衛(wèi)視在網(wǎng)購(gòu)用戶中的滲透。通過(guò)搭建跨媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等多種媒體資源整合在一起，充分發(fā)揮不同媒體的渠道價(jià)值，能夠共同促成商品銷售量的最大化。

知性幽默的方瓊

據(jù)調(diào)查，湖南衛(wèi)視的中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，有效覆蓋率超過(guò)60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續(xù)七年位居省級(jí)衛(wèi)視第一，2009年湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視首位。 在湖南廣電局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林看來(lái)，同一個(gè)人，作為湖南衛(wèi)視的電視觀眾和作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司用戶的商業(yè)價(jià)值區(qū)別巨大。“湖南衛(wèi)視這么大的影響力、這么多的觀眾，但我們沒有跟客戶產(chǎn)生一個(gè)很好的產(chǎn)品服務(wù)關(guān)系，”歐陽(yáng)常林透露，打通產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式是發(fā)展需要，湖南衛(wèi)視也早就意識(shí)到停留在做節(jié)目賣廣告的盈利模式上會(huì)遇到“天花板”，希望通過(guò)合作將為電視領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)新的收益。

淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視的用戶人群高度重合，淘寶網(wǎng)可以借用湖南衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容和播出平臺(tái)，為淘寶購(gòu)物注入娛樂(lè)元素和時(shí)尚氣質(zhì)，從而豐富與提升電子商務(wù)的文化內(nèi)涵，推廣網(wǎng)購(gòu)新潮流，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)代生活方式。

此次與阿里巴巴合作，湖南衛(wèi)視看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的有購(gòu)買能力的消費(fèi)者，而淘寶不但看重是電視的巨大現(xiàn)實(shí)影響力，更加看重的是那些平時(shí)不上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的人群。結(jié)合新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引增強(qiáng)用戶粘度成為“快樂(lè)淘寶”的又一重要功能。

據(jù)悉“快樂(lè)淘寶”公司將以“快樂(lè)生活，時(shí)尚淘寶”為主題，策劃、制作電視節(jié)目，引導(dǎo)潛在用戶流向快樂(lè)淘寶。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視非?？粗卮藱n節(jié)目，該節(jié)目將放在湖南衛(wèi)視平臺(tái)晚間的黃金時(shí)段每周播出，而且由金牌制片人張一蓓和湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持汪涵擔(dān)綱。

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2008年，“大淘寶戰(zhàn)略”應(yīng)運(yùn)而生。秉承“開放、協(xié)同、繁榮”的理念，通過(guò)開放平臺(tái)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，大淘寶致力于成為電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商，為電子商務(wù)參與者提供水、電、煤等基礎(chǔ)設(shè)施，繁榮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)。

淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過(guò)合作等形式，為更多的消費(fèi)者提供服務(wù)。大淘寶是個(gè)零售的生態(tài)系統(tǒng)，不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務(wù)的拓展，越來(lái)越多的消費(fèi)者已不僅僅只滿足于在淘寶上購(gòu)物，他們希望也能夠在購(gòu)物之余了解到最新的時(shí)尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購(gòu)物。

此前淘寶和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作發(fā)行《淘寶天下》雜志，和聯(lián)想移動(dòng)、TCL、中國(guó)電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機(jī)，與華數(shù)集團(tuán)合作推出電視版淘寶網(wǎng)購(gòu)物，而與湖南衛(wèi)視的合作，意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍，電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。畢竟，以網(wǎng)民數(shù)論，淘寶最多只能覆蓋中國(guó)3億多網(wǎng)民，而通過(guò)和電視的合作，淘寶能夠一下子接觸到13億的電視觀眾。

湖南衛(wèi)視是目前國(guó)內(nèi)擁有年輕觀眾，特別是女性觀眾最多的平臺(tái)。同時(shí)也是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的娛樂(lè)品牌和強(qiáng)勢(shì)推廣平臺(tái)，具備國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體超強(qiáng)的創(chuàng)新實(shí)力、造星能力以及著名娛樂(lè)主持人和一流的制作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)每天擁有至少1.2億收視群體，尤其對(duì)年輕、女性觀眾群有相當(dāng)大的影響力和引導(dǎo)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的影響力、傳播力和淘寶的購(gòu)物產(chǎn)品、服務(wù)是可以結(jié)合起來(lái)的，而且可以結(jié)合的很完美。另從發(fā)布會(huì)上獲悉，“快樂(lè)淘寶”未來(lái)還將考慮開發(fā)多終端應(yīng)用，即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購(gòu)物。甚至，當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播放中，用戶對(duì)某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買。這將是前所未有的一次變革。