婚禮植入廣告 - 來源

2011年3月22日，大S和汪小菲終于在三亞完婚，其大S婚禮細(xì)節(jié)也被各大媒體同步播放。有觀眾曾算了這樣一筆賬，大S目前已經(jīng)身兼超過20多個廣告的代言人，其代言的產(chǎn)品從護(hù)膚品、首飾、家具到食品飲料等一應(yīng)俱全，因此，如果大S婚宴上的飲料、飾品包括餐桌都是贊助的話，如果有50家媒體報道“大小戀”的話，那么如此一算，大S的婚禮盡管花銷超過500萬元，但實質(zhì)上竟能凈賺超過1300萬元，有人驚呼其婚禮比春晚的熒屏還值錢。

汪小菲母親張?zhí)m曾表示，本次婚禮所產(chǎn)生的費用多為免費贊助，其中每組賓客獲得的T恤均為陳建州贊助的義賣品“Love Life”T恤，至于價值1480元的臺制嬌蕉包環(huán)保袋、防曬保濕乳、洗護(hù)用品、健胃消食片、解酒產(chǎn)品等都有濃厚的贊助色彩。

大S婚禮的廣告植入再次引發(fā)了業(yè)界對于植入式營銷的探討。從曝光的婚禮現(xiàn)場看，金色沙灘、碧水藍(lán)天、豪華的游泳池、氣派的別墅、時尚名媛、業(yè)內(nèi)大腕兒……這些元素讓人似曾相識。有細(xì)心的網(wǎng)友指出，馮小剛《非誠勿擾2》的選景地也在三亞，雖然酒店、沙灘與汪小菲和大S的婚禮現(xiàn)場不同，但雙方營造的氛圍和很多細(xì)節(jié)設(shè)計都異曲同工。

值得一提的是，喜歡日式風(fēng)格的大S在婚禮現(xiàn)場采用了柔和的白色作為主色調(diào)，從鮮花到婚紗無一例外。巧合的是，《非誠勿擾2》中也有一場這樣的“白色婚禮”。一場真實版的《非誠勿擾2》三亞上演。

雖然大S和汪小菲的婚禮號稱是充滿了神秘感，對媒體不開放。但不知道是如今的媒體太神通廣大，還是這對新人有意無意地向外界釋放信息，事實是這幾天來各界名流、各色品牌都在通過不同的渠道發(fā)布著自己與“大小”之間的各種關(guān)聯(lián)。從兩人傳出婚訊以來，各方猜測的汪小菲借婚禮炒作俏江南助其IPO(上市)，最終演變成各等品牌爭相“植入”，全面占領(lǐng)婚禮方方面面的皆大歡喜。究竟這場婚禮有哪些品牌植入，只有你想不到，沒有它做不到。

品牌植入

航空公司：大S和汪小菲的親友團全部選擇某航空公司的包機，包機從出發(fā)到抵達(dá)機場，都被媒體全程跟拍。航空公司還為兩部包機提供了超級VIP禮遇，大巴直接進(jìn)入機場停機坪接機。

酒店：從“大小”新人選定三亞成婚開始，三亞各大酒店就開始大放“煙幕彈”，此次舉行婚禮的兩家海棠灣的酒店也一樣。從3月初開始，該酒店正門、酒店的內(nèi)景和海灘甚至是印有酒店名稱的圖片都被媒體偷拍。不僅如此，兩家酒店還在所有的房間浴室里都貼上了“LOVE”的字樣，吸引參加婚宴的嘉賓頻頻拍照，酒店房間布置也隨之曝光。

餐廳：據(jù)參加婚宴餐飲制作的廚師爆料，不包括廚房內(nèi)其他的幫工和小廚師，此次在三亞的大廚師就有50人，其中不乏世界頂級的名廚。他們制作的幾款婚禮蛋糕近日頻頻曝光，而在全國范圍內(nèi)，汪小菲和母親張?zhí)m引領(lǐng)的俏江南和蘭會所等餐飲品牌也是名聲大噪。不過，有稱“大小”婚宴是飯店免費贊助的，餐飲有俏江南負(fù)責(zé)還打了折，總共花費加上婚紗117萬，并非原先傳聞的450萬。

三亞：除了交通、住宿和餐飲的植入之外，三亞的旅游植入也十分明顯。汪小菲的母親張?zhí)m就明確表示，選擇在三亞舉辦婚禮，也是希望能推動三亞的旅游、經(jīng)濟發(fā)展。

帆布包：回禮中送上的帆布包是臺灣地區(qū)的本土品牌，這款俗稱“愛馬仕帆布包”的產(chǎn)品經(jīng)臺灣地區(qū)某綜藝節(jié)目介紹之后，迅速走紅，受到眾多明星的歡迎，單價在340元左右。

消食片、護(hù)肝品：為了讓賓客能“大吃大喝”，回禮中還包括某著名品牌的健胃消食片和另一品牌的醒酒“金樽”護(hù)肝產(chǎn)品，前者價格在五六元左右，后者價格也不超過50元一盒。

防蚊露、防曬霜：禮包中贈送的防蚊露和防曬霜都是內(nèi)地超市可以買到的平價品牌，防曬霜單價在40元以內(nèi)，防蚊露的單價則不超過15元。

T恤：“黑人”陳建州和范瑋琪主導(dǎo)的公益T恤“Love Life”此次獻(xiàn)上了“WS定制版”。而平時，一件普通版的 “Love Life”T恤價格在150元以內(nèi)。

鉆石：大S本身就代言多個珠寶、手表品牌。在婚禮之前，大S也頻頻參與這些珠寶配飾的走秀和宣傳，其中，她代言的某品牌甚至連她婚紗上的 “鑲鉆”、伴娘的首飾都愿意植入。

高跟鞋：由于婚禮要求嘉賓只能穿平跟鞋，當(dāng)天惟一有資格穿高跟鞋的大S選擇的可能是蔡康永親自設(shè)計的、取名為“愛神之箭”的限量版皮鞋，這款皮鞋價格在兩千元左右，此外，蔡康永還送上了同名自創(chuàng)品牌的小皮箱。

微博：擔(dān)任伴郎的搜狐總裁張朝陽此次為大S婚禮帶了一個巨大的“搜狐植入”。盡管旗下記者未能入場，張朝陽卻在婚禮上頻頻拍照，并通過搜狐微博進(jìn)行直播。

專家視點

雖然汪小菲從來沒有承認(rèn)與大S的聯(lián)姻有推廣自家餐飲品牌的目的，然而從兩人驚爆熱戀，到攜手在媒體公眾前的亮相，一直行進(jìn)到昨天的這場婚禮高潮，餐飲品牌總是如影隨形，客觀上提升了不少知名度。然而在擁有多年娛樂營銷經(jīng)驗，滬上知名的品牌推手，樂智公關(guān)總經(jīng)理劉海迎看來，如果從娛樂營銷的角度看待這場原本該是高潮的三亞大婚，自家的餐飲品牌卻并沒有占到任何的優(yōu)勢，相反倒是張朝陽的微博和三亞當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)陰差陽錯地成了真正的獲利者。

劉海迎認(rèn)為，當(dāng)今明星婚禮的潮流就是和不同的品牌合作，因此在婚禮的一些必要流程中，諸如航空、住宿、餐飲、婚紗等品牌與明星婚禮的合作植入是非常常見的手法。這些環(huán)節(jié)在“大小”婚禮中基本都有出現(xiàn)，但惟獨餐飲，婚禮刻意從各地調(diào)來頂級名廚，甚至各色菜式也沒有被貼上和自家餐飲品牌相關(guān)的標(biāo)簽，令婚禮本身無法和餐飲品牌合理聯(lián)想，如果這真是一場營銷事件，那么婚禮不僅沒能幫助餐飲品牌提升美譽度，對未來可能的上市行為也不會產(chǎn)生有益的推動作用。

劉海迎表示，單從宣傳餐飲品牌的角度，更理想的做法應(yīng)該是從產(chǎn)品入手，事先曝光婚禮菜式并堅持采用自家餐飲品牌的廚師，這些專屬菜式在婚禮當(dāng)天開始同時在旗下連鎖品牌餐飲店銷售，同時通過賓客對菜式的贊美，提升餐飲品牌的受歡迎程度。她同時認(rèn)為，在這場婚禮中，張朝陽從品牌中突圍，以微博直播的方式成功殺出血路，而三亞則坐享漁人之利，都是這場營銷中真正的贏家。