Hermes，法國時尚品牌，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名，它是法國著名時裝及奢侈品的品牌。早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕 (Hermes) 家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來臨之時，愛馬仕 (Hermes) 就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。hermes也是古希臘人對水星的稱呼。

赫耳墨斯(?ρμη??，Hermês/Hermes )：信使、畜牧、商業(yè)、偷竊、交通、旅行、體育與運(yùn)動之神，大神宙斯(Zeus)與神女邁婭(Maia)之子。

赫耳墨斯出生于阿耳卡狄亞地區(qū)(Arcadia)的庫勒涅山(Cyllene)的山洞中，不久就爬出搖籃，偷走了射神阿波羅(Apollo)的50頭神牛。他在牛蹄和自己的腳上都捆上樹枝和樹葉，然后趕著牛群倒走，混淆了牛群的蹤跡和去向。赫耳墨斯燒烤兩頭最肥的牛，分成12等份，獻(xiàn)給奧林帕斯圣山十二主神(Olympians)，自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成為小偷們崇拜的神祗。他回到山洞時，又殺死一只大烏龜，用龜殼做了一把弦琴。后來他把弦琴送給了阿波羅，作為偷牛的抵償。

赫耳墨斯的形象為精力充沛的青年，頭戴寬邊帽(petasus)，身披短斗篷(chlamys)，手持雙蛇杖(kerykeion)，腰系錢幣袋，腳穿有翼鞋(pteroeis pedila)。

赫耳墨斯是宙斯最忠實(shí)的差使，為宙斯傳達(dá)消息，并完成他交待各種任務(wù)。赫耳墨斯不但行動敏捷，而且多才多藝，他發(fā)明了字母、天文學(xué)和數(shù)學(xué)。除弦琴外，他還制造了短笛。

在羅馬，赫耳墨斯被稱作墨丘利(Mercurius?)。

赫爾墨斯

編輯本段品牌 愛馬仕 Hermè

品牌簡介

那個天才而英俊的詩人蘭波，在詩中如是寫過，“未來的日子將會是一個以手創(chuàng)造的世紀(jì)。”冥冥中這句詩似乎寫給了HERMES，也是寫給我們，尤其是我們中那些熱愛奢侈品付得起昂貴代價的成功者。

Hermès(愛馬仕)早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯

飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無怪乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱

Hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時尚之物。

創(chuàng)立于1837年的Hermès以制造高級馬具起家，從20世紀(jì)初開始涉足高級服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅(jiān)持自我、不隨波逐流的Hermès多年來一直保持著簡約自然的風(fēng)格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。

品牌發(fā)音

Hermès 是法語，很多愛馬仕(Hermès) 的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯。正確發(fā)音：Air-mez，注意第一個字母H是不發(fā)音的，千萬不要讀成“海馬仕”哦。和英語的“赫爾墨斯”還是有區(qū)別的。

品牌價值

品牌價值：57億美元

品牌銷售額：25億美元

173年來，愛馬仕最著名的莫過于Birkin包的等待名單?，F(xiàn)在，該公司正在致力于通過擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)增長，并于今年2月在紐約開了第一家男裝定制店。

歷史發(fā)展

追溯回1837年，生于德國(1801年)，原籍法國的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈!為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈，Thierry HERMES耗費(fèi)了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎?wù)?，也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅(jiān)固基礎(chǔ)。然而，這個由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛馬仕(Hermes)不但沒有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而

hermes 香水推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風(fēng)格，使愛馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長，并確立了愛馬仕獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

1920年代，愛馬仕(Hermès)的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)

推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕(Hermès)真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕(Hermès)集團(tuán)分為三個體系，即Hermès Sellier(皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水);在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對每家專賣店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。

1837年，狄耶里·愛馬仕在巴黎Grand Boulevards開設(shè)了馬具專賣店。

1867年，在巴黎舉行的萬國博覽會中，愛馬仕憑借精湛的工藝，贏得銀獎。

1880年，查爾斯·愛馬仕繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號，與總統(tǒng)府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、美洲及亞洲市場。

1892年，一副備有肩帶的馬靴袋正式面世。

1914的，愛馬仕旗下聘有70-80名專業(yè)馬鞍匠，同時意識到汽車業(yè)的無限潛力。

1920年，艾米爾成為愛馬仕品牌的領(lǐng)導(dǎo)人。愛馬仕的營業(yè)范圍擴(kuò)展到原有產(chǎn)品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽車配件、絲巾、皮帶、珠寶首飾及腕表上。

20世紀(jì)30年代，愛馬仕推出多個為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時起，“凱莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船錨手鏈(1938)及騎馬裝束被列在愛馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士做上衣的絲織品啟發(fā)了愛馬仕絲巾的創(chuàng)作靈感。

1951年，艾米爾·愛馬仕辭世，其婿羅轂特和簡羅內(nèi)忠誠合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橘色禮盒見證新新產(chǎn)品的源源面世。羅勃特深受岳父生前的影響，積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎(chǔ)。

20世紀(jì)60-70年代，一系列愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開張。

1978年，出年于1938年的第5代家庭成員杜邁先生成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者。他將絲制品、皮革制品和時裝重新演繹。

1987年，愛馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，其技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格得到肯定。

1991年，愛馬仕藉“遠(yuǎn)之方之旅”的主題向亞洲致敬。

品牌現(xiàn)狀

目前的愛馬仕(Hermès)集團(tuán)，總部坐落于著名的福寶大道24號，負(fù)責(zé)人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁?愛馬仕。其中的女裝總設(shè)計(jì)師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設(shè)計(jì)師，以一向低調(diào)的風(fēng)格作風(fēng)與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛馬仕(Hermès)女裝保有愛馬仕(Hermès)集團(tuán)依舊的優(yōu)雅，沒有多馀的設(shè)計(jì)，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時展現(xiàn)衣服的機(jī)能性與高度的舒適性，是當(dāng)今持續(xù)讓愛馬仕(Hermès)擄獲人心的重要人物。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。目前愛馬仕擁有14個系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛馬仕精品，通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。”愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎。此后，愛馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛馬仕開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動服裝。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛馬仕的歷史上，又一起轟動一時的新聞時間，是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到本世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，它已發(fā)展成為制作高級精品的超級跨國公司，營業(yè)額擴(kuò)大了5倍，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。1992年的營業(yè)額達(dá)到25億法郎(約值人民幣37.2525億元，純利潤為1.76億法郎。).

域名事件

2011年5月愛馬仕(Hermes)向國際仲裁中心提交申請擁有net后綴的爭議域名Birkins所有權(quán)，Hermes時裝公司表示，其公司具有一定知名度并在全球范圍內(nèi)持有多個“BIRKIN”的相關(guān)商標(biāo)，爭議域名與其商標(biāo)具有混淆相似性，且注冊時間晚于其商標(biāo)注冊時間，被告具有惡意注冊和使用域名的性質(zhì)。直至5月30號，爭議域名不解析到任何網(wǎng)站，案件還在調(diào)查審理當(dāng)中。2011年6月愛馬仕(Hermes)向國際仲裁中心提交仲裁申請，Hermes時裝公司表示，“Hermes”商標(biāo)注冊多年，分布全球各個城市，具有一定知名度，爭議域名與其商標(biāo)混淆相似且注冊時間晚于其商標(biāo)申請注冊時間，被告具有惡意注冊和使用爭議域名的性質(zhì)。

最后，仲裁小組調(diào)查取證，認(rèn)為被告不應(yīng)享有爭議域名合法權(quán)益，將兩個爭議域名移交給投訴人Hermes時裝公司。

Hermes公司對域名保護(hù)非常重視，此前還拿下Hermes點(diǎn)net和HermesCopy點(diǎn)com等爭議域名所有權(quán)。

愛馬仕首席設(shè)計(jì)師

1837年愛馬仕第一代創(chuàng)始人，時年36歲的Thierry Hermès充任首席設(shè)計(jì)師并于巴黎巴士底大道設(shè)立的愛馬仕高級馬具制造工廠正式開業(yè)。

1880年愛馬仕第二代總裁兼首席設(shè)計(jì)師Charles Emile HERMÈS將原本的店鋪及工廠遷至現(xiàn)址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的制造批發(fā)商轉(zhuǎn)為直接銷售模式，并開始生產(chǎn)馬鞍。

1889年Charles Emile HERMÈS長子Adolf加入家族企業(yè)。

1900年愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅歲時成功將業(yè)務(wù)拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。

1902年Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席設(shè)計(jì)師并將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。1903年福特在美國大量生產(chǎn)汽車。Emile-Maurice HERMÈS意識到汽車時代即將來臨，開始生產(chǎn)鈔票夾、女用錢包及皮包，進(jìn)行多角化經(jīng)營方針。

1922年Emile-Maurice HERMÈS從兄長手中購入公司所有權(quán)，并擴(kuò)建總店，公司名稱改為“HERMÈS”。

1926年Annie Bomel開始負(fù)責(zé)愛馬仕商品的櫥窗設(shè)計(jì)。

1951年Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任首席設(shè)計(jì)師，大力拓展絲巾及香水市場。

1973年英國高級制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團(tuán)。

1977年Leila Menchari擔(dān)任愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)工作。

1978年第五代首席設(shè)計(jì)師及總裁Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne設(shè)立鐘表場La Montre HERMÈS，全力進(jìn)軍鐘表界。

1998年比利時籍設(shè)計(jì)師Martin Margiela出任愛馬仕女裝設(shè)計(jì)師，休閑系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。

2003年初，法國設(shè)計(jì)師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設(shè)計(jì)師。

2006年一月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由時年五十八歲的Patrick Thomas 代總裁職務(wù)。

2009年傳言創(chuàng)意總監(jiān)Jean Paul Gaultier將于十月份在巴黎舉辦最后一場時裝秀，之后將離開現(xiàn)職。