廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意

廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意來源于五位仙人分別騎著口銜稻穗的仙羊降臨廣州的傳說。千年前的“五羊銜谷”傳說使得“五羊”成為廣州城市最為知名的一個(gè)標(biāo)識(shí)。羊與中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著深厚的歷史淵源，對(duì)我國文字、飲食、道德、禮儀、美學(xué)等領(lǐng)域文化的產(chǎn)生和發(fā)展也有重要影響。如中國古代文字中“羊”通“祥”，“吉祥”也可寫作“吉羊”;中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀念是“羊大”為“美”。在亞洲許多國家的傳統(tǒng)文化中，“羊”也是吉祥之物，能給人帶來幸運(yùn)。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物取“羊”的創(chuàng)意，將為亞洲不同文化、不同宗教的人們所接受和喜愛。

從2007年3月開始，經(jīng)過社會(huì)征集、專家評(píng)審、定向邀約、集中創(chuàng)作四個(gè)階段，歷時(shí)13個(gè)月，完成了吉祥物的征集工作。吉祥物的產(chǎn)生過程，傾注了無數(shù)專家、設(shè)計(jì)者和廣大群眾的智慧和心血，是集體智慧的結(jié)晶。

吉祥物樂羊羊的誕生，是廣州亞運(yùn)會(huì)籌備工作中又一里程碑意義的大事，它將對(duì)傳播廣州亞運(yùn)會(huì)的形象，推動(dòng)亞運(yùn)各項(xiàng)籌備工作，產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。

 樂羊羊特點(diǎn)

吉祥物，是一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要標(biāo)志。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物是亞運(yùn)會(huì)形象品牌的重要載體，她體現(xiàn)了東道國、主辦城市的歷史底蘊(yùn)、精神風(fēng)貌和文化魅力。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物代表了廣州，體現(xiàn)了友誼、合作、平等參與和公平競爭的奧林匹克精神，與“激情盛會(huì)和諧亞洲” 的廣州亞運(yùn)會(huì)理念相互呼應(yīng)，表達(dá)了中國人民、廣州人民對(duì)亞運(yùn)會(huì)的期盼，對(duì)亞洲各國和地區(qū)人民的美好祝愿和熱烈歡迎。

特點(diǎn)一：組合獨(dú)特 富有創(chuàng)意

廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意來源于“五羊傳說”，原形取自五羊雕像，以時(shí)尚、動(dòng)感、可愛的五只“羊”組合成一個(gè)主體形象樂羊羊。五只羊分別命名為“阿祥” 、 “阿和” 、 “阿如” 、 “阿意” 、 “樂羊羊” 。樂羊羊神態(tài)大小各異，可以進(jìn)行自由組合，可以整體形象出現(xiàn)，也可以小組合或單一形象出現(xiàn)，可以在不同場(chǎng)合、不同環(huán)境、不同賽事的情況下使用，營造既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。五只羊的組合體現(xiàn)出羊城的活力與激情，代表廣州亞運(yùn)會(huì)美好的祝愿：吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂。

特點(diǎn)二：色彩鮮明 蘊(yùn)意豐富

本屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物，一套五種，分別有五種不同的色彩。“阿祥”為藍(lán)色，象征綿延流淌、生生不息的珠江;“阿和”為黑色，象征著嶺南文化的沉淀深厚、源遠(yuǎn)流長;“阿如”為紅色，象征廣州的市花木棉花;“阿意”為綠色，飄逸靈動(dòng)，象征白云山;“樂羊羊”著色為黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意。五種顏色也與奧林匹克五環(huán)的顏色一致，體現(xiàn)了廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)奧林匹克精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。

特點(diǎn)三：傳統(tǒng)標(biāo)識(shí) 現(xiàn)代演繹

廣州，有著2222年的歷史，和世界上許多古老的城市一樣，她的起源有著美麗的傳說;而作為充滿活力的現(xiàn)代化大都市，她擁有眾多廣為人知的城市標(biāo)識(shí)。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的創(chuàng)意來源于廣州古老的城市傳說和城市標(biāo)識(shí)的巧妙融合，展現(xiàn)了最鮮明的城市歷史人文標(biāo)志。“五羊雕像”作為廣州的標(biāo)識(shí)，傳承了城市悠久的歷史和文化。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物樂羊羊注入了時(shí)尚、動(dòng)感、可愛的元素，展示了廣州作為一個(gè)現(xiàn)代化大都市的活力和魅力。

特點(diǎn)四：形象時(shí)尚 動(dòng)感可愛

吉祥物一直是體育盛會(huì)中人們最喜愛的紀(jì)念物。廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的形象構(gòu)思新穎，給人耳目一新的感覺。它的造型參考了目前青少年喜愛的漫畫和動(dòng)漫片，它的形態(tài)豐富多樣莊諧并茂，它打扮充滿時(shí)尚不乏優(yōu)雅，它的舉止卡通可愛充滿幽默感，它的名字就像鄰家小孩的那樣順口親切。它體現(xiàn)了時(shí)代感和藝術(shù)性的完美融合，其人性化和親和力將得到不同文化背景、不同性別和不同年齡段人群的普遍認(rèn)同。

特點(diǎn)五：數(shù)字吉祥 運(yùn)用巧妙

廣州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物一套五種，源于廣州的“五羊傳說”，又與奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗幟數(shù)字一致，是歷屆亞運(yùn)會(huì)中數(shù)量最多的吉祥物。在西方一些國家，數(shù)字“5”有超凡、完美之意。在中國傳統(tǒng)文化中，也大量使用數(shù)字“5”，如陰陽五行學(xué)說等。

樂羊羊解讀

廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物名為樂羊羊，由五只不同顏色、形態(tài)各異的羊組成，名字組成“祥和如意樂洋洋”，傳達(dá)廣州人民對(duì)亞洲以及世界人民的美好祝愿：吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂!樂羊羊誠摯地發(fā)出邀請(qǐng)：廣州歡迎您!

阿祥

“阿祥”是一只英俊瀟灑、真誠勇敢的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的藍(lán)色，象征綿延流淌的珠江，代表廣州人平和親切的性格，寬廣包容的胸懷。珠江水，中國心，亞洲情，讓愛與微笑播撒永恒的和平與友誼。

阿和

“阿和”是一只樸實(shí)謙遜、沉著堅(jiān)定的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的黑色，象征嶺南文化的源遠(yuǎn)流長和千年古城深厚的歷史文化積淀。奮發(fā)進(jìn)取的廣州人正發(fā)揚(yáng)務(wù)實(shí)、兼容、開放的嶺南精神，用智慧和汗水演繹新五羊傳奇。

阿如

“阿如”是一只美麗時(shí)尚、聰穎熱情的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的紅色，象征廣州的市花木棉花。錦繡花城見證著又一個(gè)盛會(huì)的隆重舉行。代表在這座英雄的城市里，廣州人正以飽滿的熱情、充足的干勁全力以赴地投入到亞運(yùn)的籌備進(jìn)程中，展現(xiàn)動(dòng)感與活力。

阿意

“阿意”是一只俏皮可愛、活潑開朗的小羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的綠色，充滿朝氣的綠色賦予她飄逸靈動(dòng)的氣質(zhì)，象征白云山。“阿意”享受運(yùn)動(dòng)與生活，對(duì)未來充滿希望和夢(mèng)想，寓意廣州這座古老而年青的城市正煥發(fā)新生的魅力，欣欣向榮。

樂羊羊

“樂羊羊”是一只高大帥氣、陽光自信的大羊，著色為奧林匹克五環(huán)中的黃色，象征主辦城市“穗城”(稻穗顏色)，有豐收、喜悅之意，表達(dá)亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦將是亞洲人民寶貴的精神財(cái)富。“樂羊羊”領(lǐng)著四只小羊樂呵呵地闊步向前，寓意廣州人民以積極樂觀、昂揚(yáng)進(jìn)取的精神面貌，迎接亞運(yùn)盛會(huì)的到來，擁抱亞洲美好的明天。

備注：2010年廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物名為樂羊羊(注意名字不用雙引號(hào))，由五只顏色不同、形態(tài)各異的羊組成，名字分別為“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“樂羊羊”(注意每只羊的名字要用雙引號(hào))。

樂羊羊誕生記

2008年4月28日，全亞洲的目光再次聚焦廣州，廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播第16屆亞州運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物發(fā)布儀式，來自中央、全國以及海外的40多家媒體，共同見證、報(bào)道這一萬眾期待、激動(dòng)人心的時(shí)刻。

吉祥物是一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要標(biāo)志。亞運(yùn)會(huì)吉祥物是亞運(yùn)品牌形象的重要載體。廣州亞組委高度重視第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布工作。從2007年3月開始，經(jīng)過社會(huì)征集、專家評(píng)審、定向邀約、集中創(chuàng)作四個(gè)階段，歷時(shí)13個(gè)月，完成了吉祥物的征集工作。

一、社會(huì)發(fā)動(dòng)面廣

為了遴選出能反映第16屆亞運(yùn)會(huì)“激情盛會(huì)、和諧亞洲”的理念，體現(xiàn)奧林匹克精神，表現(xiàn)中國深厚的文化底蘊(yùn)和嶺南獨(dú)特的文化魅力的吉祥物，2007年3月20日，廣州亞組委召開第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物征集新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布《第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物征集方案》，面向全球公開征集吉祥物。

廣州亞組委宣傳部開展了一系列宣傳活動(dòng)擴(kuò)大吉祥物社會(huì)征集活動(dòng)的影響：一是在多家媒體廣泛發(fā)布《第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物征集方案》，吸引海內(nèi)外人士對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)及吉祥物征集活動(dòng)的關(guān)注。二是通過網(wǎng)絡(luò)反復(fù)傳播，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了媒體發(fā)布的公開征集信息，擴(kuò)大吉祥物征集的知曉度。三是針對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站投放吉祥物征集公告，發(fā)動(dòng)專業(yè)人士參與吉祥物設(shè)計(jì)。

根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，吉祥物一般通過定向征集產(chǎn)生。我們意識(shí)到，大型活動(dòng)吉祥物征集如果僅僅依賴媒體發(fā)布，不采取廣泛組織的措施，將難以保障應(yīng)征作品的質(zhì)量和數(shù)量。為此，廣州亞組委向全國86家大型廣告設(shè)計(jì)公司和142家設(shè)計(jì)院校發(fā)出定向設(shè)計(jì)邀請(qǐng)，并與部分設(shè)計(jì)、廣告、動(dòng)漫公司，專業(yè)機(jī)構(gòu)和高校的知名專家進(jìn)行反復(fù)交流，通過他們的影響力將吉祥物征集工作輻射到相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域。在此過程中，我們與設(shè)計(jì)、傳播、美術(shù)、教育等行業(yè)的專家建立了密切合作關(guān)系，為廣州亞運(yùn)會(huì)品牌建立積累了專業(yè)團(tuán)隊(duì)力量。

廣州亞組委采取多渠道、多形式的方式不斷擴(kuò)大吉祥物征集的知曉度，并通過征集活動(dòng)將廣州亞運(yùn)會(huì)推向公眾，不僅為吉祥物的誕生奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，也為亞運(yùn)品牌的建立和推廣創(chuàng)造了良好的社會(huì)氛圍。

二、公眾參與度高

征集活動(dòng)消息發(fā)布后，廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物征集活動(dòng)得到了社會(huì)各界人士的熱烈支持和積極響應(yīng)。在2007年10月舉辦的首屆粵港動(dòng)漫節(jié)中，印有歷屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物圖案的宣傳海報(bào)得到人們的追捧，青少年踴躍地發(fā)表自己對(duì)最喜愛的吉祥物形象的看法;在廣州亞組委舉辦的“亞運(yùn)先鋒由我闖”公眾教育主題活動(dòng)中，青少年紛紛參與“畫出我心目中的亞運(yùn)吉祥物”活動(dòng)，用線條和色彩表達(dá)自己喜愛的吉祥物;在廣州亞組委宣傳部與媒體舉辦的“我心目中的亞運(yùn)吉祥物”征文活動(dòng)中，人們積極投稿，展現(xiàn)了人們心目中豐富多彩的吉祥物意念;在廣州美術(shù)學(xué)院，許多學(xué)生把吉祥物形象設(shè)計(jì)列入了自己的畢業(yè)創(chuàng)作;在“亞運(yùn)講壇”及“廣州亞運(yùn)會(huì)形象與景觀專家座談會(huì)”中，設(shè)計(jì)、傳播、美術(shù)、教育等方面的專家就亞運(yùn)吉祥物的品牌建立和推廣積極建言獻(xiàn)策，提供了良好的意見和建議。

在征集過程中，很多熱心人士通過來電、來函、官方網(wǎng)站查詢等多種方式了解征集活動(dòng)情況，闡述他們對(duì)亞運(yùn)會(huì)吉祥物的看法。甚至在幾天前，我們還收到一封來信，一位熱心人士洋洋灑灑寫了上千字，講述他對(duì)亞運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)理念的理解。

截至2007年6月30日，組委會(huì)收到包括中國、美國、德國、加拿大、澳大利亞、新加坡、臺(tái)灣、香港等8個(gè)國家和地區(qū)的應(yīng)征作品共812件，其中來自國外及港澳臺(tái)地區(qū)的作品11件。在國內(nèi)的應(yīng)征作品中，來自廣東、浙江、黑龍江、湖北、上海、北京、河南、湖南、江蘇、遼寧的作品數(shù)量占前十位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，應(yīng)征者具有以下特點(diǎn)：一是職業(yè)范圍廣闊。除了有從事專業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人士外，還有一般的美術(shù)愛好者，包括機(jī)關(guān)工作人員、普通職員、教師、工人、農(nóng)民及自由職業(yè)者等。其中從事設(shè)計(jì)相關(guān)職業(yè)的人員占33%，學(xué)生占比例最大，為43.6%。二是以青少年為主。年齡最小的作者10歲，最大是77歲， 40歲以下占92%，平均年齡27.5歲，男女比例為62：38。三是學(xué)歷普遍較高。其中，研究生及以上學(xué)歷占5.3%，本科學(xué)歷占56.8%

三、應(yīng)征作品豐富

應(yīng)征作品內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式多種多樣，充分反映了應(yīng)征者力圖呈現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵與奧林匹克精神相融合的設(shè)計(jì)理念。

應(yīng)征作品設(shè)計(jì)理念主要有三類：一類是承載中國古老而悠久的文化歷史，以傳說和神話原型等中國元素進(jìn)行創(chuàng)作的，比如龍、美猴王、門神、饕餮、鳳凰等，一類是具有濃厚嶺南特色的風(fēng)物，比如華南虎、南獅、粵劇臉譜等，還有一類是展示廣州城市特征或風(fēng)土人情的，比如木棉花、羊、畫眉鳥、稻穗、菠蘿雞等。

應(yīng)征作品在吉祥物形象方面呈現(xiàn)了多樣性，動(dòng)物、植物、人物、食物，甚至物品都進(jìn)入了創(chuàng)作者的視野。其中以動(dòng)物為原型最多，達(dá)到21類。大象、大熊貓、金絲猴、四不象、丹頂鶴、海鷗、海螺、海豚、羊、狐貍、蝴蝶、畫眉、孔雀、老虎、龍、獅、馬、麒麟、魚、中華鱘、螞蟻等多種動(dòng)物成為應(yīng)征者心目中的吉祥物形象。最令人意外的是，多種食品“應(yīng)征”了吉祥物，公雞欖、蝦餃、燒賣、荔枝、木瓜、茶葉皆展示了妙趣的形態(tài)。以人物為原型多帶有濃郁地方特色，比如東山少爺、西關(guān)小姐、黃飛鴻、壽星公等以不同演繹進(jìn)入了多幅應(yīng)征作品。而以植物為原型的應(yīng)征作品較少，應(yīng)征者僅選取了紅棉、葫蘆、稻穗、紅豆等少量種類作為創(chuàng)作元素。還有部分作品以火炬、機(jī)器人、珠江水滴、 拇指、稻草人、金木水火土作為形象元素。

四、征集過程規(guī)范

2007年7月，廣州亞組委啟動(dòng)了吉祥物評(píng)選活動(dòng)。制定了《第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物評(píng)審規(guī)則》，規(guī)范評(píng)審程序，對(duì)參評(píng)作品匯總及資格認(rèn)定、作品編號(hào)及技術(shù)處理和評(píng)審工作紀(jì)律作了明確的規(guī)定。成立了評(píng)審委員會(huì)對(duì)所有應(yīng)征作品進(jìn)行了認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的評(píng)選。來自北京、上海、廣州、深圳等地的7位評(píng)委分別代表美術(shù)、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等專業(yè)領(lǐng)域，其中2位評(píng)委參與了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物評(píng)選，1位評(píng)委參與了上海世博會(huì)吉祥物評(píng)選，確保本次評(píng)審的專業(yè)性、代表性和權(quán)威性。整個(gè)評(píng)選過程接受了公證機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和公證，保障了評(píng)選工作的規(guī)范性和公正性。

在第一輪海選中，從812件應(yīng)征作品投票選出100件;第二輪從進(jìn)入此輪的100件作品中投票評(píng)選出30件。再經(jīng)過評(píng)委公開討論評(píng)議后，評(píng)委最終從30件作品中投票選出10件推薦入圍作品。

亞組委執(zhí)委會(huì)就10件推薦入圍作品進(jìn)行了投票，投票結(jié)果很分散。為了能夠創(chuàng)作出更加完美、得到各方認(rèn)可的吉祥物，根據(jù)《第16屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物征集方案》的規(guī)則，組委會(huì)于11月向5家動(dòng)漫設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)出定向邀約。12月，邀請(qǐng)參加過前期吉祥物評(píng)選的5位專家對(duì)定向設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)選，評(píng)委從42件定向邀約作品中評(píng)選推薦了2套方案。在12月28日的廣州亞組委第三次執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議上，執(zhí)委推薦了“五羊”為亞運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)概念。

五、集體智慧結(jié)晶

2008年1月，組織了包括動(dòng)漫界、玩具界專業(yè)人士、學(xué)術(shù)界專家及青年設(shè)計(jì)師在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了集體創(chuàng)作。

組委會(huì)就設(shè)計(jì)方向向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了三點(diǎn)要求：一是優(yōu)化吉祥物組合造型。五只羊可以小組合或單一形象出現(xiàn)，無論是單個(gè)、組合還是整體形象出現(xiàn)，都應(yīng)具有既統(tǒng)一又富有變化的視覺效果和意境。二是充分利用動(dòng)漫表現(xiàn)手法。五只羊的形態(tài)應(yīng)該豐富多樣，其視覺形象應(yīng)該時(shí)尚卡通，要充分考慮青少年的審美觀。三是方便應(yīng)用在亞運(yùn)會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮吉祥物能夠滿足不同載體的需要，在實(shí)際應(yīng)用方面具有廣闊的發(fā)展空間，可以延續(xù)到亞運(yùn)會(huì)特許商品、影視宣傳片制作和亞運(yùn)景觀等不同領(lǐng)域。

根據(jù)組委會(huì)的命題，經(jīng)過3個(gè)多月的設(shè)計(jì)、討論、修改，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拿出了“地域文化”、“五環(huán)運(yùn)動(dòng)”和“時(shí)尚繽紛”3套不同風(fēng)格的作品。征求各方面意見后，確定 “五環(huán)運(yùn)動(dòng)”版五羊?yàn)榛痉桨?。亞組委建議創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸收“地域文化”和“時(shí)尚繽紛”兩個(gè)方案的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)羊角、嘴、手進(jìn)行修改。經(jīng)過反復(fù)的修改，完善了吉祥物的整體造型——一大四小五只羊。五只羊形態(tài)各異、時(shí)尚可愛，分別取了富有廣東特色的名字：“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“樂羊羊”，五個(gè)名字組成“祥和如意樂洋洋”一名話。

2008年4月初，亞奧理事會(huì)第52次執(zhí)委會(huì)正式批準(zhǔn)同意樂羊羊?yàn)榧槲铩?008年4月28日，廣州亞組委舉行隆重的晚會(huì)，2010廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物樂羊羊正式對(duì)外發(fā)布。

《第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽與吉祥物》郵票

2009年6月30日國家郵政局發(fā)行《第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)》紀(jì)念郵票1套2枚，這是我國第一套反映廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物紀(jì)念郵票。郵票詳情如下：

志號(hào)：2009-13

圖 序　圖 名　面 值

(2-1)J 會(huì) 徽　1.20元

(2-2)J 吉祥物 1.20元

郵票規(guī)格：33×33毫米(菱形)

齒孔度數(shù)：13.5度

整張枚數(shù)：版式一：18枚

版式二：8枚(四套郵票)

整張規(guī)格：版式一：210×170毫米

版式二：190×130毫米

版　別：影寫

防偽方式：防偽紙張

防偽油墨

熒光噴碼

設(shè) 計(jì) 者：方軍

資料提供：第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)

責(zé)任編輯：董研

印 制 廠：北京郵票廠