“胡蘿卜族”(Carrot-mob)是一個(gè)已被授權(quán)的網(wǎng)站、開放的社區(qū)，它通過一種簡單、巧妙有趣的方式來提升社會(huì)責(zé)任感。該網(wǎng)站提供一種“只有胡蘿卜，沒有大棒”的溫和環(huán)保宣傳方式：邀請各類公司或零售商店與網(wǎng)站簽署環(huán)保協(xié)議，網(wǎng)站則組織用戶到這些商戶消費(fèi)，商家再利用盈利中的一部分安裝環(huán)保設(shè)施。參與這項(xiàng)活動(dòng)的商家，會(huì)被貼上“胡蘿卜”標(biāo)志作為獎(jiǎng)勵(lì)。

 胡蘿卜族-活動(dòng)

“胡蘿卜族”于2008年3月29日組織了第一次活動(dòng)，“胡蘿卜族”社區(qū)網(wǎng)站的發(fā)起者舒爾金說服了舊金山地區(qū)的23家商店加入了他的“胡蘿卜”計(jì)劃。當(dāng)天數(shù)百名顧客來到一間名為K&D的便利店，在店里共消費(fèi)了9200美元。便利店隨后便將當(dāng)天營業(yè)額的22%用于更換店內(nèi)的節(jié)能燈。此后，“胡蘿卜族”陸續(xù)蔓延到美國的其他10個(gè)城市，連芬蘭和法國也設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。布倫特·舒爾金表示：抵制、抗議和訴訟讓環(huán)?；顒?dòng)帶有了攻擊性，他相信，讓商家自覺環(huán)保只能通過利誘。

胡蘿卜族-形式

“胡蘿卜族”從加利福尼亞州開始起步，邀請各類公司，但大多數(shù)均為零售商店希望他們能夠表現(xiàn)出更多的社會(huì)責(zé)任及環(huán)保責(zé)任。這一過程是在“胡蘿卜族”教練們的指導(dǎo)下進(jìn)行的。如果評(píng)測結(jié)果很好，就以“胡蘿卜”作為獎(jiǎng)勵(lì)，胡蘿卜網(wǎng)站將會(huì)邀請所有成員，外出到這些更富有責(zé)任感和環(huán)境較好的地方購物及就餐。因?yàn)?ldquo;胡蘿卜族”非常龐大且與此同時(shí)能夠擬定出一個(gè)更好的價(jià)格。

“快閃族”是“胡蘿卜族”的社會(huì)責(zé)任版本：他們一同出現(xiàn)，亦在去獎(jiǎng)勵(lì)那些為創(chuàng)造更好環(huán)境而去努力的公司。

胡蘿卜族-意義

有了“胡蘿卜族”，那些因缺少時(shí)間、財(cái)力而無法為環(huán)保做更多事情的人，現(xiàn)在完全可以通過簡單的消費(fèi)行為改善環(huán)境。另一方面在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，“胡蘿[2]卜族”所付出的惟一代價(jià)就是可能要繞道去遠(yuǎn)一點(diǎn)的商店，而達(dá)到的效果卻能使當(dāng)?shù)氐纳痰隄u漸地都變得“綠色”起來。