“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)指的是感恩節(jié)之后的第一個(gè)星期一，感恩節(jié)過(guò)后有黑色星期五(Black Friday)，是購(gòu)物高潮，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的便利，感恩節(jié)過(guò)后的星期一也逐漸發(fā)展成Cyber Monday，網(wǎng)絡(luò)星期一如今被普遍認(rèn)為是美國(guó)年底假日季節(jié)網(wǎng)上購(gòu)物的開(kāi)端。在這天，許多商家會(huì)在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客。

網(wǎng)絡(luò)星期一 - 由來(lái)

亞馬遜正在為“網(wǎng)絡(luò)星期一”做準(zhǔn)備

“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)一詞是2005年開(kāi)始興起的，意為形容度過(guò)了感恩節(jié)假期的人們回到了工作崗位上，會(huì)試圖在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)禮物來(lái)回饋節(jié)日期間的家人和朋友。

該詞由全美零售商聯(lián)合會(huì)下屬的Shop.org網(wǎng)站首創(chuàng)，因?yàn)槊绹?guó)商家發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)過(guò)后的周一上網(wǎng)購(gòu)物。因此，在感恩節(jié)過(guò)后的第一個(gè)星期一是各大在線零售商競(jìng)相爭(zhēng)奪客戶(hù)的最瘋狂時(shí)期，也引發(fā)了一輪購(gòu)物熱潮。

網(wǎng)絡(luò)星期一 - 市場(chǎng)情況

2010年，各大零售商開(kāi)始大量打折的日期提前了，大都在感恩節(jié)期間就開(kāi)始了瘋狂降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。百思買(mǎi)(BestBuy.com)、沃爾瑪(Walmart.com)和Staples.com等在線零售商都選擇將“網(wǎng)絡(luò)星期一”的打折活動(dòng)提前了一天。當(dāng)然，節(jié)日期間忙于走親訪友而沒(méi)有來(lái)得及去商場(chǎng)或者網(wǎng)上淘廉價(jià)寶貝的朋友不必?fù)?dān)心，這只是打折狂潮的開(kāi)始。這三家零售商仍將會(huì)在下周一推出新的打折活動(dòng)。

2011年，全美零售業(yè)聯(lián)合會(huì)11月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，在2011年“黑色星期五”購(gòu)物熱潮中，零售業(yè)銷(xiāo)售成績(jī)驕人，524億美元的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)74億美元。到商店或者商家網(wǎng)站購(gòu)物的人數(shù)高達(dá)2.26億，比去年增加1400萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史新記錄。平均每人到商店消費(fèi)約398.62美元，網(wǎng)上消費(fèi)150.43美元，花費(fèi)最多的項(xiàng)目分別是服裝、電子產(chǎn)品和家庭用品。2011年美國(guó)人們最鐘愛(ài)的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站分別是亞馬遜、沃爾瑪和百思買(mǎi)三大巨頭。[2]

網(wǎng)絡(luò)星期一 - 相關(guān)調(diào)查

2010年，據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)與Shop.org2共同公布的調(diào)查預(yù)計(jì)，2010年將有1.069億美國(guó)人選擇在 “網(wǎng)絡(luò)星期一”上網(wǎng)購(gòu)物，人數(shù)比2009年增加10.8%。該調(diào)查還顯示，為了吸引日益增加的網(wǎng)購(gòu)客源，88.2%的美國(guó)商家都打出了網(wǎng)上購(gòu)物推銷(xiāo)廣告，這一比例自2007年以來(lái)一直在增加。調(diào)查顯示的另一個(gè)趨勢(shì)是，越來(lái)越多的顧客選擇用手機(jī)在 “網(wǎng)絡(luò)星期一”上網(wǎng)購(gòu)物。預(yù)計(jì)2010年“網(wǎng)絡(luò)星期一”用手機(jī)購(gòu)物的人數(shù)將達(dá)到700萬(wàn)，大大多于2009年的400萬(wàn)左右。

2011年，據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)2011年公布的調(diào)查顯示，繼“黑色星期五”(感恩節(jié)后的星期五)及隨后的周末出現(xiàn)購(gòu)物高峰之后，“網(wǎng)絡(luò)星期一”也會(huì)迎來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物高峰。越來(lái)越多的美國(guó)人不再僅僅熱衷感恩節(jié)后徹夜排隊(duì)等候“黑色星期五”大減價(jià)，更傾向于在“網(wǎng)絡(luò)星期一”輕松自在地用鼠標(biāo)完成瘋狂購(gòu)物。