城市口號(hào)，又稱城市宣傳口號(hào)，即每個(gè)城市宣傳自己的標(biāo)語(yǔ)。2010年很多城市公布了最新的城市口號(hào)，而網(wǎng)民紛紛表示“很雷人”，并且興致勃勃地評(píng)選出了“中國(guó)十大雷人城市口號(hào)”，其中包括令人啼笑皆非的“宜春，一個(gè)叫春的城市”，榜單還在不斷更新。“沒(méi)有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價(jià)錢樹起來(lái)一個(gè)口號(hào)，馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無(wú)完膚。

 口號(hào)評(píng)選

今年1月，合肥推出城市旅游口號(hào)：“兩個(gè)胖胖歡迎您”，當(dāng)?shù)孛襟w街頭調(diào)查顯示，此口號(hào)遭多數(shù)市民反感。3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號(hào)：“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)。“上海，精彩每一天”，被指直接來(lái)自護(hù)膚品廣告;?？诘?ldquo;娛樂(lè)之都”，像是給坊間傳聞提供依據(jù);而“現(xiàn)代化魅力型區(qū)域中心城市、沿海強(qiáng)省省會(huì)”，被稱為“打死也猜不著”的謎語(yǔ)——答案是石家莊。

最近，網(wǎng)民興致勃勃地選出了“中國(guó)十大雷號(hào)”，且榜單不斷更新。“沒(méi)有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價(jià)錢樹起來(lái)一個(gè)口號(hào)，馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無(wú)完膚。

口號(hào)分類

我國(guó)的城市口號(hào)大致可以分4類：一是“某某之都”或“某某之城”;二是由蘇杭領(lǐng)隊(duì)的“天堂在人間”系列;三是“桂林山水甲天下”引發(fā)的“山水類”口號(hào);四是給西方地名做“二房”，如“東方日內(nèi)瓦”等。從諸多“雷人”的城市口號(hào)里，我們可以看出，一些地方政府在城市發(fā)展和定位上沒(méi)有文化氣息，缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

網(wǎng)友看法

搜狐網(wǎng)友：還是石家莊口號(hào)強(qiáng)，真是打死也猜不出!這種種怪象，都是政績(jī)?nèi)堑牡?政府只務(wù)虛不務(wù)實(shí)，當(dāng)?shù)匕傩赵趺催^(guò)!從城市旅游資源到旅游產(chǎn)品化，從城市形象定位到形象市場(chǎng)化，無(wú)不反映了地在追求發(fā)展過(guò)程急功近利的心態(tài)。

新浪網(wǎng)友：個(gè)人認(rèn)為，隨便叫什么都什么城，1或者什么山什么水，只要?jiǎng)e搞得太飄了，別搞得太過(guò)了，264479232158再飽含幾分尊重優(yōu)雅之意，對(duì)于增加人們對(duì)一地的熟悉和認(rèn)知還是有利的!

搜狐網(wǎng)友：我想，不用這樣的雷人句子，應(yīng)該把自己的地方建設(shè)得讓本地人說(shuō)好，讓到過(guò)這里的人說(shuō)好。群眾的智慧是無(wú)窮的，也許他們會(huì)給你說(shuō)出一個(gè)叫得響的名字。

新華網(wǎng)友：編口號(hào)的這些人都是官場(chǎng)里最有文化的，文化場(chǎng)里官做得最大的。中國(guó)的行業(yè)目前都在很浮躁地打造一種膨脹的繁榮，我們似乎什么都能辦到，我們?yōu)檫_(dá)到所謂的目的而無(wú)所不用其極!遲早有一天我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己什么都沒(méi)有，其實(shí)我們很脆弱、很空洞、很無(wú)聊，也很愚蠢!

相關(guān)評(píng)論

用“絞盡腦汁”來(lái)表達(dá)城市征集和設(shè)計(jì)口號(hào)的難度實(shí)在是再貼切不過(guò)了，試想，如若不是“絞盡腦汁”，像“一座叫春的城市”之類的雷人口號(hào)如何能想得出來(lái)?在“絞盡腦汁”的背后，暴露出來(lái)的其實(shí)是一種文化浮躁，以及與這種文化浮躁相伴而生的城市旅游發(fā)展焦慮。

相對(duì)于中國(guó)眾多的“××之都”“××之城”和“世界××城市”，世界上那些號(hào)稱“浪漫之都”(巴黎)、“世界花園城市”(新加坡)、“文化多樣性的世界都市”(倫敦)等等城市口號(hào)絲毫不讓人覺(jué)得言過(guò)其實(shí)，而是讓人感到實(shí)至名隨。這些城市口號(hào)究竟是怎樣出籠的我們不得而知，但有一點(diǎn)是肯定的，人家肯定不是“絞盡腦汁”，而是“深思熟慮”。“深思熟慮”和“絞盡腦汁”的區(qū)別在于，前者一定經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的文化積淀，是先有了成熟的城市文化、甚至是在外界根據(jù)這種城市文化先給予了相關(guān)評(píng)價(jià)之后，才逐漸叫響這個(gè)口號(hào)的;后者則是在一種浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己頭上扣上大帽子，然后企圖拿這頂大帽子去換取豐厚的收益——譬如旅游經(jīng)濟(jì)什么的。

浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口號(hào)，在這些“設(shè)計(jì)與營(yíng)銷城市”的“城市營(yíng)銷員”看來(lái)，城市的發(fā)展是來(lái)不及等待成熟的文化積淀的，城市與城市間的激烈旅游競(jìng)爭(zhēng)很容易讓人產(chǎn)生出強(qiáng)烈的旅游發(fā)展焦慮，他們迫切需要城市拿出搶眼或扎眼的口號(hào)來(lái)吸引人，這樣，城市口號(hào)便不是城市文化特點(diǎn)的表現(xiàn)，而是能夠令人產(chǎn)生別樣的生理反應(yīng)、能夠令人記住就行。這就像一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為了出名，不惜采取種種雷人的手段一樣。于是，城市的這種文化浮躁和旅游發(fā)展焦慮一拍即合，種種雷人的口號(hào)就這樣橫空出世了。

事實(shí)上，中國(guó)有很多城市，并不是沒(méi)有成熟的城市文化積淀，然而由于人們的文化心理依然浮躁，甘愿隨波逐流，所設(shè)計(jì)出來(lái)的城市口號(hào)仍然難以反映城市的文化特點(diǎn)。譬如，有人指出，上海的城市口號(hào)“上海，精彩每一天”直接來(lái)自某護(hù)膚品廣告，我一直感到納悶:堂堂大上海的城市文化何等博大精深，何以它的城市口號(hào)竟連“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”都不曾有?這不是因?yàn)槲幕睦砀≡暧质菫楹?

可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代城市發(fā)展的必然趨勢(shì)，而現(xiàn)代城市的營(yíng)銷文化，也應(yīng)該是一種可持續(xù)發(fā)展的文化——成熟的、腳踏實(shí)地的文化心理，這種文化心理應(yīng)該遠(yuǎn)離浮躁，遠(yuǎn)離跟風(fēng)，有時(shí)甚至還需要遠(yuǎn)離功利。