美女經(jīng)濟(jì) -概述

美女經(jīng)濟(jì)就是圍繞美女資源所進(jìn)行的財(cái)富創(chuàng)造和分配的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。作為一種特有的經(jīng)濟(jì)形式，在美麗后面，美女經(jīng)濟(jì)有其特定的經(jīng)濟(jì)要素、運(yùn)行機(jī)制，因而形成了自己的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。

選美大賽為媒體獲得較高的廣告收益;利用美女做形象代言人的商家提高了產(chǎn)品的關(guān)注度及購買率;美女還為贊助商帶來了廣泛的廣告效應(yīng)。于是，人們又將2003年稱作“選美年”，將其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益稱為“美女經(jīng)濟(jì)”。

足球與美女的聯(lián)姻，就有了足球?qū)氊?，名車與美女的組合，則醞釀著男人香車與美女的好夢(mèng);美女與豪宅的聯(lián)合就使金屋藏嬌成為可能;美女與政治的合作不是產(chǎn)生腐敗就是誕生丑聞;美女聯(lián)盟文學(xué)就有了美女作家;美女與廣告結(jié)合使商家有了撬動(dòng)錢包的金鑰匙……

美女作為這個(gè)社會(huì)的某一種“力量”的傳統(tǒng)，在生活許多細(xì)節(jié)深處展示著她們無所不能的魅力。比如說，拉個(gè)廣告用美女，推銷保險(xiǎn)、公關(guān)、文秘要美女，商場(chǎng)促銷、車展現(xiàn)場(chǎng)需美女，連出本書加個(gè)美女作家的噱頭也格外賣的香。不管你喜不喜歡，“美女經(jīng)濟(jì)”正無所不在的籠罩著我們每一個(gè)人。我們并不排斥美好的東西，但我們希望商家在采取“美女”這種特殊的營(yíng)銷手段時(shí)，在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要顧及社會(huì)效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些“疲軟”的腎上腺激素。

形式

打美女牌、算經(jīng)濟(jì)帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領(lǐng)域、滲透到各行業(yè)之趨勢(shì)。無論是商場(chǎng)開業(yè)，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷于請(qǐng)美女出臺(tái)，借美女生財(cái)。其實(shí)，說白了，這“美女經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)槊琅木褪侨藗兊淖⒁饬Α?/p>

代言請(qǐng)美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今“美女經(jīng)濟(jì)”的首選形式。此風(fēng)在我國(guó)形成規(guī)模恐怕還要?dú)w功于國(guó)外企業(yè)，佳能打印機(jī)把“小燕子”趙薇那另類活潑的造型搬上了熒屏;Epson則選用了在《大話西游》中深受內(nèi)地觀眾喜愛的、“既清純又性感”的香港美女朱茵作為形象代言人。而國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟件請(qǐng)歌星白雪做形象代表，此后，關(guān)之琳、李玟、章子怡……次第登場(chǎng)。電視上手機(jī)廣告的明星大戰(zhàn)是愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)自然也不甘落后，除了利用獨(dú)特的廣告語言創(chuàng)意“粘眼球”外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇“大姐大”王菲為美國(guó)第二大門戶網(wǎng)站Excite在我國(guó)開通拍攝廣告，據(jù)說酬金達(dá)到8位數(shù)。掰著指頭數(shù)一數(shù)，國(guó)內(nèi)如今的美女明星，沒幾個(gè)不在做廣告的。

霓裳艷影中，有著驕人身姿的模特在“美女經(jīng)濟(jì)”中也漸漸占據(jù)一席之地。

1979年，北京民族文化宮，國(guó)際時(shí)裝大師皮爾·卡丹先生率領(lǐng)法國(guó)模特的那場(chǎng)時(shí)裝表演第一次讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了“時(shí)裝”，也第一次知道了什么是“時(shí)裝模特”。而此時(shí)，模特經(jīng)濟(jì)在西方開發(fā)已經(jīng)有了近百年歷史。

1980年，上海成立了全國(guó)第一家模特表演隊(duì)伍，幾年后北京也出現(xiàn)了第一支時(shí)裝表演隊(duì)，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經(jīng)成為今日模特界呼風(fēng)喚雨的人物。此后，中國(guó)時(shí)裝業(yè)開始萌芽、發(fā)展，模特也開始在服裝表演隊(duì)的掩飾下“猶抱琵琶半掩面”地登上歷史舞臺(tái)。20多年后的今天，我國(guó)的專業(yè)的服裝模特隊(duì)伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業(yè)模特。

不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找?guī)讉€(gè)漂亮的小姐往車前一站，香車美女，那叫車模，7月3日，在吉林省長(zhǎng)春市還特意舉行了一場(chǎng)中國(guó)汽車模特大賽預(yù)賽。

現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)外的選美賽事之多，令人無法對(duì)有關(guān)新聞閉目塞聽。漫不經(jīng)心的瀏覽中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：新聞媒介本身儼然已成為選美大賽的主要組織者。國(guó)外，環(huán)球小姐主辦者之一為NBC公司(美國(guó)全國(guó)廣播公司);國(guó)內(nèi)“中華小姐大賽”由香港鳳凰衛(wèi)視主辦;1989年，成立僅一年的廣州電視臺(tái)便推出“美在花城”廣告新星大賽，等等。

媒介機(jī)構(gòu)在組織選美中進(jìn)入歷史性的新角色，一個(gè)顯著標(biāo)志便是公司與媒體的合流。選美賽事分政府、媒體、公司主辦三種類型，曾幾何時(shí),媒體和公司的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,現(xiàn)在他們轉(zhuǎn)而相互合作。

美女是一種資源，而美女經(jīng)濟(jì)就是開發(fā)這種資源的最集中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。作為一種可以經(jīng)營(yíng)的資源，美女經(jīng)濟(jì)圍繞美女資源產(chǎn)生一系列的增值效果，其中，美女不是被直接消費(fèi)的商品，而是美麗傳播的介質(zhì)。

美女：天然傳播的神奇功效

如今，人們的生活節(jié)奏與工作節(jié)奏日趨緊張，與此同時(shí)，人們跟電視、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流的時(shí)間卻愈來愈多。由家庭和工作單位兩大塊所形成的傳統(tǒng)群體，已經(jīng)出現(xiàn)了化整為零的“社會(huì)零碎化”趨勢(shì)。人與人之間越來越疏離，社會(huì)上布滿了“寂寞的個(gè)體”。

可是，情感需要是人類最本質(zhì)的特性之一。即使是在實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的未來，人們的情感需求也不會(huì)減弱，相反只會(huì)日益增強(qiáng)。千姿百態(tài)的美女經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，正是直接訴求于人類共同的情感，使大家產(chǎn)生一種“人同此心，心同此理”的凝聚力，將一個(gè)個(gè)懷有同樣或類似心態(tài)的消費(fèi)者結(jié)合起來，組成一個(gè)規(guī)模很大的、超越時(shí)間與空間距離而心理距離卻非常近的虛擬群體?？梢赃@樣說，美女經(jīng)濟(jì)不但拉近了產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者之間的距離，而且還間接滿足了現(xiàn)代人對(duì)歸屬感的渴望。

實(shí)踐證明，美女經(jīng)濟(jì)擁有獨(dú)特魅力和挖掘潛能。在生活中人們不斷看到：產(chǎn)品經(jīng)由美女展示，得到無數(shù)訂單;企業(yè)經(jīng)由美女形象代理，傾倒諸多“上帝”;報(bào)刊經(jīng)由美女做封面，引來大批讀者;服務(wù)經(jīng)由美女一說“好”，弄得周圍人也都來“享受”。這些都說明，美女經(jīng)濟(jì)具有其他經(jīng)濟(jì)方式難以替代的發(fā)展“錢”途。

可見，美女經(jīng)濟(jì)中，美女成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要媒介，形成以美女和欣賞美女的人們?yōu)槟繕?biāo)消費(fèi)人群的經(jīng)濟(jì)形式，讓整個(gè)社會(huì)達(dá)成對(duì)美麗的分享。難怪一些社會(huì)學(xué)者認(rèn)為，美女經(jīng)濟(jì)是“真善美的傳播者，人類文明的使者”。

選美：美女經(jīng)濟(jì)的盛宴

現(xiàn)代生活帶來了新的消費(fèi)觀念，人們?cè)跐M足了基本的溫飽需求之后，逐漸從單一的價(jià)值導(dǎo)向消費(fèi)轉(zhuǎn)向關(guān)注起消費(fèi)中的附加價(jià)值?！懊琅?jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)是適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，也是適應(yīng)了大眾生活的需求。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越往前發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)越來越激烈?！懊琅?jīng)濟(jì)”作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，宣揚(yáng)了人皆有之的“愛美之心”，增加社會(huì)公眾美麗的注意力和吸引力。完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要完美的社會(huì)欣賞，利用天生麗質(zhì)美女的特殊價(jià)值來包裝和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)是時(shí)代發(fā)展的一種必然產(chǎn)物，對(duì)人們的精神生活實(shí)在是有利無弊。而且，人們對(duì)于美的追求永無止境，社會(huì)越進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，社會(huì)對(duì)美女經(jīng)濟(jì)的需求就越大。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)和商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，先是社會(huì)上出現(xiàn)了“美貌也是生產(chǎn)力”的流行觀點(diǎn)，接著“選美經(jīng)濟(jì)”開始顯山露水，如今，“美女經(jīng)濟(jì)”又嶄露頭角，成了一種與會(huì)展經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、考試經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)并駕齊驅(qū)的新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

美女經(jīng)濟(jì)是更高層次的“注意力經(jīng)濟(jì)”和“信任經(jīng)濟(jì)”，涉及范圍不僅地域大，而且領(lǐng)域廣。許多賽事不僅取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且取得了不俗的社會(huì)效益。

美女經(jīng)濟(jì) - 需要規(guī)則約束

“美女經(jīng)濟(jì)”是許多人眼中的“另類經(jīng)濟(jì)”，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規(guī)則的約束。盡管我國(guó)的“美女經(jīng)濟(jì)”也有些時(shí)日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經(jīng)紀(jì)人還是模特，模特公司，乃至于整個(gè)相關(guān)行業(yè)都沒有共同遵守的“游戲”規(guī)則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。

近日，廣州街頭出現(xiàn)一則女性內(nèi)褲廣告，廣告畫面上一位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角內(nèi)褲。這一別具一格的廣告首先被《廣州日?qǐng)?bào)》、大洋網(wǎng)“廣而告之”后，一些網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載了對(duì)此類打美女招牌舉動(dòng)的抨擊。 如今，街頭廣告已是見縫插針、琳瑯滿目、五花八門，市民“見多識(shí)廣”，即使是一些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對(duì)?？墒?，這樣一幅內(nèi)褲廣告，對(duì)很多市民來說恐怕還是難以接受。因?yàn)橐晃槐緛硪轮蠓?、表情靦腆的美少女，裙子的關(guān)鍵部位卻被活生生地撕去了一截，極不和諧地露出了女孩的“裙底春光”。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在眾多廣告中格外引人注目的同時(shí)，也為它帶來了不可忽視的負(fù)面效應(yīng)。 因?yàn)?，整幅?gòu)圖傳遞給受眾的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的“走光”是被動(dòng)的，她成了被他人戲弄甚至是被凌辱的對(duì)象。這種含有性暴力傾向的創(chuàng)意，將女性置于弱者的地位的制作手法只能是滿足著少數(shù)人的偷窺心理。

近年來，一些廣告創(chuàng)作者熱衷于創(chuàng)作帶有“性暗示”，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的“等你來包”、上海的“玩美女人”、南京的“飽暖思什么?你猜猜看......”等等。這些容易產(chǎn)生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責(zé)，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監(jiān)督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用“公開洗澡”、“天橋上的裸體素描”來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅(jiān)決取締不健康的裸體彩繪和內(nèi)衣秀活動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是免不了競(jìng)爭(zhēng)，美女經(jīng)濟(jì)也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。由于賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊(duì)伍在馬路上游說俏麗姑娘參賽，將美女爭(zhēng)奪戰(zhàn)打上街頭。為了爭(zhēng)搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過“揭丑”來打壓對(duì)手，今天你曝我的選手是“二奶”，明天我曝你的選手與男友如何如何;你曝我“名單內(nèi)定”，我曝你“權(quán)色交易”。為了平衡各方關(guān)系，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎(jiǎng)，選美本身的意義已經(jīng)蕩然無存。

有專家還提醒，美女出場(chǎng)絕不是可以起死回生的靈丹妙藥。美女的連帶審美效應(yīng)，常常會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，消費(fèi)者只顧看美女，而忽略了所要推銷的商品，于是也就有了“車展怎么樣?答曰模特很漂亮”這樣一些驢唇不對(duì)馬嘴的對(duì)話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場(chǎng)而無心消費(fèi)。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費(fèi)和模特費(fèi)。

第53屆世界小姐的評(píng)選將首次在中國(guó)海南的三亞舉行，可以預(yù)計(jì)這必然又會(huì)帶動(dòng)新一輪的選美熱潮，刺激美女經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，這也是中國(guó)美女經(jīng)濟(jì)和國(guó)際接軌的一次契機(jī)。這就需要政府有關(guān)部門、經(jīng)濟(jì)專家、商家企業(yè)以及各種中介公司的共同努力，規(guī)范市場(chǎng)行為，健全各種運(yùn)作制度，真正讓“美女經(jīng)濟(jì)”健康有序地發(fā)展。

消極影響

“美女經(jīng)濟(jì)”同時(shí)也遭到很多人的反對(duì)，被認(rèn)為是錯(cuò)誤的社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向，甚至有人提出要對(duì)使用“美女”經(jīng)營(yíng)策略的商家進(jìn)行反擊。“美女經(jīng)濟(jì)”是將天生的社會(huì)不公平進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)于廣大非美女美男的大眾來說，是一種極不公平的待遇，特別是嚴(yán)重?cái)U(kuò)大社會(huì)的就業(yè)歧視。重慶打造“重慶美女”城市名片，也遭到全社會(huì)的唾棄，這種明目張膽的歧視另廣大群眾難以接受，為此，文化部對(duì)重慶該行為進(jìn)行點(diǎn)名批評(píng)。臺(tái)灣學(xué)者李熬曾說，“美女經(jīng)濟(jì)”對(duì)社會(huì)是消極影響甚過積極影響，是人類精神文明的倒退。