旅游紅包 -簡(jiǎn)介

旅游紅包，指面對(duì)金融危機(jī)，中國(guó)一些城市為了拉動(dòng)旅游內(nèi)需，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，各地顯神通，力推旅游優(yōu)惠，向當(dāng)?shù)厥忻癜l(fā)放的類似旅游消費(fèi)卷的“大紅包”。目前各地發(fā)放的“旅游紅包”主要以旅游消費(fèi)券為主。

旅游紅包 - 背景

首次提出旅游紅包的是杭州，拿出4000萬(wàn)元向國(guó)內(nèi)旅游客源地發(fā)放旅游券后，南京市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，決定派發(fā)1億元“大紅包”，其中8000萬(wàn)元投向包括上海在內(nèi)的華東六省一市。

從09年1月26日開(kāi)始，華東六省一市，包括江蘇、浙江、安徽、山東、福建、江西和上海的市民在南京旅游，只要持有所在地區(qū)的公園年卡，并在有效期內(nèi)的，就可以享受27個(gè)市屬景區(qū)門(mén)票的半價(jià)優(yōu)惠政策，這筆優(yōu)惠總額預(yù)計(jì)不少于8000萬(wàn)元。此外，還將向南京市民發(fā)放價(jià)值2000萬(wàn)元的“鄉(xiāng)村旅游券”。

旅游紅包 - 具體介紹

09年1月22日，南京市政府召開(kāi)發(fā)布會(huì)，決定派發(fā)1億元“大紅包”。其中，2000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券，將于近期向本地市民先期發(fā)放。

外地公園年卡享受半價(jià)

南京市旅游局副局長(zhǎng)穆耕林介紹，入境游前景暗淡之時(shí)，需要放眼國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。只有給公眾更多的優(yōu)惠措施，才能更好吸引他們來(lái)南京旅游。

因此，從1月26日開(kāi)始，華東六省一市，包括江蘇、浙江、安徽、山東、福建、江西和上海的市民，來(lái)南京玩的時(shí)候，只要是持有所在地區(qū)的公園年卡，并在有效期內(nèi)的，就可享受27個(gè)市屬景區(qū)門(mén)票的半價(jià)優(yōu)惠政策。根據(jù)初步安排，這筆優(yōu)惠總額不少于8000萬(wàn)元。

2000萬(wàn)旅游券將發(fā)放

對(duì)于本地市民的旅游需求，穆耕林介紹，南京市已成立“網(wǎng)絡(luò)”，正在郊區(qū)縣調(diào)研和篩選鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，然后向南京市民先發(fā)放價(jià)值2000萬(wàn)的“鄉(xiāng)村旅游券”，以供抵價(jià)使用。

目前發(fā)放消費(fèi)券的方式和細(xì)則，有關(guān)部門(mén)正在制定過(guò)程中，最快會(huì)在春節(jié)假期時(shí)試點(diǎn)。

據(jù)介紹，半價(jià)游玩和鄉(xiāng)村旅游券發(fā)放兩項(xiàng)優(yōu)惠措施，實(shí)施時(shí)間都將延續(xù)到09年6月30日。

南京市旅游局表示，這次拉動(dòng)旅游消費(fèi)的“半價(jià)游玩”方案中，幾乎所有市屬景區(qū)都加入了優(yōu)惠活動(dòng)。

旅游紅包 - 目的

為了拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)旅游市場(chǎng)快速回暖。面對(duì)金融危機(jī)“堅(jiān)冰”，拉動(dòng)旅游內(nèi)需，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，各地開(kāi)始“破冰”。目前各地發(fā)放的“旅游紅包”主要以旅游消費(fèi)券為主。

張家界市推出全新的春風(fēng)促銷活動(dòng)。針對(duì)北京市場(chǎng)專門(mén)開(kāi)通了大連—北京—張家界的包機(jī)航線;在全國(guó)范圍內(nèi)新增50趟專列，北京將增開(kāi)兩趟，境內(nèi)多數(shù)景區(qū)將實(shí)行門(mén)票折扣政策。

西安市政府也出臺(tái)政策，鼓勵(lì)市屬主要旅游景區(qū)(點(diǎn))實(shí)行門(mén)票優(yōu)惠，對(duì)于實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠的景區(qū)景點(diǎn)，西安市財(cái)政將按照門(mén)票原價(jià)的20%給予補(bǔ)助。據(jù)了解，西安市今年全年實(shí)行門(mén)票半價(jià)的景區(qū)包括：大唐芙蓉園、曲江海洋館、翠華山國(guó)家地質(zhì)公園、大興善寺、王順山國(guó)家森林公園、輞川溶洞、水陸庵、南五臺(tái)風(fēng)景區(qū)、西安灃峪莊園。

為了促進(jìn)旅游消費(fèi)，山東旅游局也積極舉辦各種活動(dòng)，出臺(tái)優(yōu)惠政策。其中包括以各市為主搭建旅行社、景區(qū)、旅游賓館、餐館交流互動(dòng)平臺(tái)，共同推出價(jià)格優(yōu)惠的地接旅游線路;開(kāi)展“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好——山東人游山東”活動(dòng)，在全省推廣。煙臺(tái)等六市面向國(guó)內(nèi)游客降低景區(qū)門(mén)票價(jià)格，實(shí)行“一卡通”。

南京市的旅游促銷活動(dòng)在春節(jié)期間就已開(kāi)始，規(guī)定從09年1月26日起至6月30日，華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民可以半價(jià)游覽包括中山陵在內(nèi)的27個(gè)著名景點(diǎn)，優(yōu)惠總額不少于8000萬(wàn)元。

旅游紅包 - 作用

目前各地向消費(fèi)者發(fā)放的旅游消費(fèi)券大部分都規(guī)定了使用比例，如杭州旅游消費(fèi)券每消費(fèi)40元，即可抵用10元;南京為每消費(fèi)20元即可抵用10元。以杭州“每滿40元就可抵用10元消費(fèi)券”計(jì)算，1.5億消費(fèi)券即可形成6億元的旅游規(guī)模。南京2000萬(wàn)元鄉(xiāng)村旅游券可拉動(dòng)2億元的旅游消費(fèi)。鎮(zhèn)江優(yōu)惠總額達(dá)8000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券可望直接拉動(dòng)2億多元的旅游市場(chǎng)消費(fèi)，綜合拉動(dòng)30多億元的市場(chǎng)消費(fèi)。

“旅游紅包”效果是否真能如我們預(yù)期?它對(duì)拉動(dòng)旅游市場(chǎng)究竟能產(chǎn)生多大作用?國(guó)旅總社國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理張陵捷表示，用發(fā)放旅游消費(fèi)券的形式刺激消費(fèi)，拉動(dòng)市場(chǎng)是件好事，但還要看這種消費(fèi)券的使用和發(fā)放細(xì)則如何。如果這種消費(fèi)券能作為一種代金券使用，而且在使用過(guò)程中沒(méi)有過(guò)多的限制，對(duì)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)或許會(huì)不錯(cuò)。如果消費(fèi)者在使用旅游消費(fèi)券時(shí)還要附加其他消費(fèi)條件，這種形式恐怕意義就不大了，與其這樣，不如在景區(qū)建設(shè)、服務(wù)設(shè)施及主題活動(dòng)方面吸引游客，拉動(dòng)旅游市場(chǎng)消費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，旅游作為一種生活方式，只適合那些想旅游的群體，金融危機(jī)影響的只是人們對(duì)旅游目的地及產(chǎn)品價(jià)位的選擇，沒(méi)有旅游意愿的群體，優(yōu)惠價(jià)格并不能打動(dòng)他們。

網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友以25元價(jià)格叫賣(mài)價(jià)值100元的旅游消費(fèi)券，看來(lái)消費(fèi)券并不是刺激人們旅游的靈丹妙藥。

旅游紅包 - 相關(guān)評(píng)價(jià)

發(fā)放“紅包”非拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)唯一方式

春秋國(guó)旅總經(jīng)理?xiàng)钛笳J(rèn)為，發(fā)放旅游紅包這種優(yōu)惠措施更大意義上是刺激消費(fèi)者的旅游信心，但對(duì)旅游市場(chǎng)究竟能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。也有專家認(rèn)為，真想拉動(dòng)旅游消費(fèi)，不如從景點(diǎn)門(mén)票等旅游支出方面直接打折，這樣一來(lái)或許更能刺激消費(fèi)者的旅游需求。

中國(guó)社科院旅游研究中心有關(guān)專家表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下推出“旅游紅包”，是應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖的一種方式。整體來(lái)講，這種方式對(duì)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)作用肯定是有的，對(duì)提振消費(fèi)者的旅游信心及旅游市場(chǎng)的運(yùn)作氛圍能產(chǎn)生不錯(cuò)的影響。但“旅游紅包”并不是拉動(dòng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的唯一方式，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)還要靠長(zhǎng)期、有力的政策引導(dǎo)。也有專家表示，拉動(dòng)內(nèi)需有賴于經(jīng)濟(jì)平衡增長(zhǎng)，只有國(guó)民真正富起來(lái)，消費(fèi)能力才會(huì)高上去，才會(huì)持續(xù)有效地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。