廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1828年，歷經(jīng)百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一，曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國(guó)五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)以及獲得廣州市銀信評(píng)估咨詢有限公司頒發(fā)AAA級(jí)信用等級(jí)證書(shū)等。

廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1828年，歷經(jīng)百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一，曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國(guó)五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)以及獲得廣州市銀信評(píng)估咨詢有限公司頒發(fā)AAA級(jí)信用等級(jí)證書(shū)等。

王老吉 - 基本信息

廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1828年，歷經(jīng)百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一，曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國(guó)五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)以及獲得廣州市銀信評(píng)估咨詢有限公司頒發(fā)AAA級(jí)信用等級(jí)證書(shū)等。

王老吉藥業(yè)擁有先進(jìn)的廠房設(shè)備，管理規(guī)范、獲得國(guó)家藥檢局頒發(fā)的GMP證書(shū)。主要產(chǎn)品有王老吉系列、保濟(jì)丸、保濟(jì)口服液、小兒七星茶、清熱暗瘡片、克感利咽口服液、痰咳凈、藿膽丸等，其中王老吉清涼茶、王老吉廣東涼茶顆粒、保濟(jì)丸、痰咳凈等都被評(píng)為“廣東省、廣州市名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)中藥名牌產(chǎn)品”……

王老吉 - 技術(shù)創(chuàng)新

王老吉藥業(yè)一貫重視技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，公司內(nèi)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員約占員工總數(shù)的50%。公司承擔(dān)的“二氧化碳超臨界萃取儀技術(shù)在中草藥中的應(yīng)用研究與開(kāi)發(fā)”項(xiàng)目獲廣東省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、廣州市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng);首家建成全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù);自行研制成功具國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平的全自動(dòng)保濟(jì)丸包裝機(jī)，生產(chǎn)效率為引進(jìn)的日本包裝機(jī)的4倍……

公司積極與科研單位及大專(zhuān)院校合作，運(yùn)用中藥現(xiàn)代化最新的“三超”技術(shù)研制保濟(jì)片、克感利咽口服液等新產(chǎn)品?？烁欣士诜阂蛟诜堑淦陂g表現(xiàn)出對(duì)流感病毒和呼吸道常見(jiàn)致病菌有明顯抑止作用，被列為“廣東省抗SARA和流感的重點(diǎn)科研攻關(guān)項(xiàng)目”;公司還與南丹麥大學(xué)簽署了《克感利咽口服液抗病毒機(jī)理的研究》專(zhuān)項(xiàng)科技合作項(xiàng)目，以“科技輸出”的形式成為歐盟傳統(tǒng)藥品法生效后，國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入歐盟的企業(yè)……

王老吉藥業(yè)一直熱心資助社會(huì)弱勢(shì)群體，積極參與社會(huì)公益事業(yè)……

2005年，香港同興藥業(yè)強(qiáng)勢(shì)加盟王老吉。香港同興藥業(yè)擁有雄厚的資本，具有超前的經(jīng)營(yíng)理念，管理科學(xué)、先進(jìn)，特別是在中藥海外銷(xiāo)售方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在香港和東南亞地區(qū)擁有龐大的中藥銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將為王老吉產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打通渠道。

展望未來(lái)，王老吉藥業(yè)將繼續(xù)按照十六大提出的“走新型工業(yè)化路子”的目標(biāo)，以信息化推動(dòng)工業(yè)化，把公司建設(shè)成為科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的具有中國(guó)特色的社會(huì)主義新型工業(yè)企業(yè)。

王老吉 - 歷史沿革

廣藥集團(tuán)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司前身為王老吉藥廠，由廣東鶴山人王澤邦(乳名王吉)于1828年始創(chuàng)。當(dāng)時(shí)他在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)涼茶鋪，經(jīng)營(yíng)水碗涼茶。涼茶鋪附近都是些碼頭搬運(yùn)工、黃包車(chē)夫以及來(lái)往客商，人們但凡頭痛身熱，咽喉腫痛、大便秘結(jié)、口舌臭苦時(shí)，喝上一碗涼茶均能藥到病除，王老吉便聲名遠(yuǎn)播，涼茶鋪經(jīng)常門(mén)庭若市，一些遠(yuǎn)道聞名而來(lái)的病人，要求將王老吉制成方便攜帶的成藥，王吉便以前店后廠的形式生產(chǎn)紙包裝的王老吉涼茶出售，這就是最早的王老吉藥廠。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的苦心經(jīng)營(yíng)，至王老吉第三代子孫分別在香港和澳門(mén)設(shè)立分店，并在香港注冊(cè)。

全國(guó)解放后，王老吉涼茶生產(chǎn)得到進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)量比1948年增長(zhǎng)20%。1956年，國(guó)家實(shí)行工商業(yè)社會(huì)主義改造，將八間歷史悠久的中藥廠合并，由于王老吉藥廠固定資產(chǎn)和員工數(shù)最多，因而以王老吉命名，稱(chēng)為王老吉聯(lián)合制藥廠。

文化大革命期間，王老吉藥廠被認(rèn)為是為資本家樹(shù)碑立傳，于是改名為廣州中藥九廠，王老吉涼茶也改名為廣東涼茶。1982年中藥九廠改名廣州羊城藥廠。1992年轉(zhuǎn)制，成為以國(guó)家股為主體的股份制企業(yè)，改名廣州羊城藥業(yè)股份有限公司。

其母公司廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司1997年資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司，發(fā)行H股在香港上市，2001年增發(fā)A股在上海上市，羊城藥業(yè)為其核心控股子公司。

2004年3月4日，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。用了36年的“羊城藥業(yè)”名號(hào)悄然退出江湖，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的名稱(chēng)與其產(chǎn)品宣告真正的合二為一。

2005年2月1日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與香港同興藥業(yè)有限公司簽訂正式合作協(xié)議，新合資公司正式啟動(dòng)。同興藥業(yè)強(qiáng)勢(shì)加盟王老吉，必將為合資公司注入新的活力。新公司掛牌成立，是公司發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著王老吉藥業(yè)從此拉開(kāi)了快速發(fā)展的序幕。“王老吉”這個(gè)百年老字號(hào)，將以前所未有的速度走出南粵，走向全國(guó)，走向世界!

王老吉 - 相關(guān)傳說(shuō)

王老吉涼茶由廣東鶴山人王澤邦于清道光八年(1828年)創(chuàng)立的。當(dāng)時(shí)嶺南地區(qū)陰霾霧靄，夏日流火，風(fēng)寒濕熱，燥火邪虐。王澤邦得一位道長(zhǎng)的真?zhèn)?，?chuàng)制一種藥茶，專(zhuān)為普羅百姓日常清熱解毒之用。很多人飲用后立見(jiàn)其效，阿吉涼茶很快就名聲遠(yuǎn)播。

當(dāng)年欽差大臣林則徐微服入粵查煙，親身體驗(yàn)過(guò)阿吉涼茶的奇妙后，派人送來(lái)了一個(gè)刻有“王老吉”三個(gè)金字的大銅壺贈(zèng)于王澤邦。從此，王澤邦以王老吉為號(hào)，首創(chuàng)涼茶鋪，兼賣(mài)王老吉生藥茶包(見(jiàn)《廣州西關(guān)故仔》)，并且流傳到海外。清代著名學(xué)者梁?jiǎn)⒊f(shuō)：在美國(guó)，一劑王老吉可賣(mài)五至十美元;現(xiàn)代報(bào)人袁效賢，李春曉伉儷浪跡美國(guó)一百天見(jiàn)到：在美國(guó)的不少酒店，每逢高級(jí)宴會(huì)之末，侍者必奉上一杯中國(guó)涼茶王老吉。一百七十余年漫長(zhǎng)的歷史中，在經(jīng)歷了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政;洪秀全廣州赴考王老吉救命;太平軍天京保衛(wèi)戰(zhàn)王老吉?jiǎng)谲?林則徐虎門(mén)銷(xiāo)煙王老吉清熱解毒等驚天動(dòng)地的大事后，王老吉扎根民間。時(shí)下，滿腔愛(ài)國(guó)情懷的熱血青年時(shí)尚國(guó)粹，飲用王老吉成為粵、港、澳地區(qū)的一種新的消費(fèi)潮流。

一九九九年，羊城藥業(yè)生產(chǎn)的王老吉作為第三十類(lèi)商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。可見(jiàn)王老吉已經(jīng)不只是一個(gè)防病治病的藥業(yè)品牌，而是演繹南粵文明的一個(gè)百年傳奇。

一方水土養(yǎng)一方人，一方草藥治一方病，王老吉涼茶于清道光 8年(1828)創(chuàng)立時(shí)，是得到廣西桂林“不語(yǔ)山人”提供的藥源才獲成功的，與廣西人有一段不解的情緒。飲涼茶本是兩廣民眾千百年的一種習(xí)慣，而王老吉?jiǎng)t是嶺南文化的一朵絢麗的奇葩，當(dāng)年它伴隨洪秀全金田村起義南征北戰(zhàn)，后來(lái)又隨千千萬(wàn)萬(wàn)的“老廣”瓢洋過(guò)海，流行于五大洲， 梁?jiǎn)⒊?898年至1903年間赴美考察，寫(xiě)成的《新大陸游記》一書(shū)載：“西人有喜用華醫(yī)者，故業(yè)此足以至富。有所謂王老吉涼茶，在廣東貼銅錢(qián)兩文、售諸西人或五元或十元美金不等云。”

在經(jīng)歷了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政、洪秀全廣州赴考王老吉救命、英軍兵敗三元里飲王老吉還魂、太平軍天京保衛(wèi)戰(zhàn)王老吉?jiǎng)谀菢銓?shí)無(wú)華的山稔稔散播在漫山遍野。今天的王老吉經(jīng)過(guò)羊城藥業(yè)公司的精心研制，已不是那種要細(xì)火慢煲的大碗涼茶了，而是一種使用方便，適應(yīng)時(shí)代要求的保健品，在國(guó)內(nèi)是滿腔愛(ài)國(guó)熱血青年時(shí)尚國(guó)粹，飲用王老吉成為一種新的消費(fèi)潮流。可見(jiàn)王老吉已經(jīng)不只是一個(gè)防病的藥業(yè)品牌，而是演繹兩廣文明的一百年傳奇。

王老吉 - 旗下產(chǎn)品

“懸壺濟(jì)世，普救眾生”是昔日文人給王老吉涼茶鋪的題匾，后來(lái)演為中醫(yī)藥的敬業(yè)精神。王老吉在世界華人中華流行170余年，可謂清熱解毒美顏藥物的先驅(qū)。

羊城藥業(yè)王老吉是根據(jù)南方特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，著重解決南方特有的濕熱上火而產(chǎn)生的一系列癥狀，由10味中藥組成：以崗梅、淡竹葉、五指柑清心火、解熱毒;配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶利濕通淋，除腸胃之實(shí)火;再以廣金錢(qián)草、火炭母涼血去瘀，疏肝和胃。這些中藥全部都是野生天然植物，沒(méi)有重金屬和殘留家藥之憂。現(xiàn)代科學(xué)研究表明，王老吉含有三萜皂甙、生物堿。沒(méi)食子酸和黃酮類(lèi)等天然成份，這些成份能有效地除人體的毒素，起到提高人體免疫能力、平衡陰陽(yáng)、柔潤(rùn)肌膚的作用。

廣東涼茶顆粒

采用傳統(tǒng)配方配制，其性涼而不寒，男女老幼四季均可飲用，近二百年來(lái)一直倍受華人推崇，是家喻戶曉的防病治病的涼茶佳品，并可作清涼飲料。本品配方嚴(yán)謹(jǐn)，采用純天然中草藥，療效確切，由本公司獨(dú)家生產(chǎn)。

本品由崗梅、五指柑、金櫻根等10味中草藥組成，功效清熱利咽，生津止渴，去濕消滯，兼能疏解表熱，利尿通淋。臨床上用治四時(shí)感冒、熱病發(fā)熱、咽喉腫痛、口干尿赤，以及濕熱積滯之癥。

外感平安茶

外感平安茶是治療四時(shí)感冒的良藥。方中崗梅、葛根清熱瀉火生津;黃芩、連翹、苦瓜干、地膽草、山芝麻清熱瀉火解毒;藿香、大頭陳、香需、土荊芥祛風(fēng)解表、化濕消暑;土茯苓解毒除濕;水翁花、布渣葉清熱消滯;大腹皮、枳殼、芒果核行氣導(dǎo)滯;甘草調(diào)和諸藥，因而全方共奏清熱解表、化濕消滯之功效。

這是傳統(tǒng)民間驗(yàn)方，對(duì)治療外感風(fēng)熱和外感挾濕等癥是有確實(shí)療效的，也是符合中醫(yī)中藥理論的。

隨著時(shí)間的推移，至20世紀(jì)90年代，人們的生活節(jié)奏加快，無(wú)暇再煲中藥，渴望制成一沖即飲的湯劑。我公司科研人員適應(yīng)市場(chǎng)要求，根據(jù)外感平安茶的藥性、所含化學(xué)成份的特點(diǎn)，采用現(xiàn)代科學(xué)的方法，提煉精制成顆粒沖服劑，分為有糖型和無(wú)糖型，供不同患者使用。改為沖劑后，經(jīng)化學(xué)成份測(cè)試，證明其藥效成份得到保留，并經(jīng)穩(wěn)定性試驗(yàn)，證明其性質(zhì)穩(wěn)定，保存期內(nèi)無(wú)發(fā)生質(zhì)量變化。

臨床驗(yàn)證本品經(jīng)廣東省中醫(yī)院、廣州市第一人民醫(yī)院、廣州市中醫(yī)院等醫(yī)院臨床驗(yàn)證，總有效率為96.5%，表明其療效確切，對(duì)感冒發(fā)熱療效尤佳，有些病例服該藥1-2次，發(fā)熱便退至正常，大多重癥病例服藥2-3天發(fā)熱癥狀明顯好轉(zhuǎn)，而且退熱作用較和緩，出汗較少，是一種有效安全的藥物。

王老吉潤(rùn)喉糖

在保健養(yǎng)生觀念的推動(dòng)下，人們都希望通過(guò)食用適當(dāng)?shù)谋＝∈称?，增?qiáng)身體素質(zhì)，提高工作效率，因而，各具特

色的保健食品如雨后春筍般亮相市場(chǎng)。潤(rùn)喉糖因其具有口感宜人、攜帶方便的優(yōu)點(diǎn)，受到消費(fèi)者的歡迎。

廣州王老吉藥業(yè)公司為了人們一年四季的健康著想，生產(chǎn)了能清熱、潤(rùn)喉、下火的王老吉潤(rùn)喉糖.該產(chǎn)品投放市場(chǎng)以來(lái)，有口皆碑，飲譽(yù)國(guó)內(nèi)外。偏熱多濕的氣候容易使人腸胃失調(diào)，加上嗜食辛辣、肥甘味厚的食物，或熬夜，或煙酒過(guò)度，難免不同程度地出現(xiàn)咽喉腫痛、煩躁、食欲欠佳、口苦等癥狀。這些癥狀不僅影響學(xué)習(xí)和工作，而且還會(huì)慢慢轉(zhuǎn)化成各類(lèi)疾病。此時(shí)，您可以品嘗一下王老吉潤(rùn)喉糖，它會(huì)給您帶來(lái)意想不到的驚喜：一陣甘潤(rùn)清涼的享受，頓時(shí)感到心曠神怡、精神煥發(fā)，上述不良癥狀得到緩解或消除。因此，它不僅是一種高檔消閑口香糖，也是一種非一般的保健養(yǎng)生食品。

王老吉潤(rùn)喉糖由盛譽(yù)兩廣及東南亞等地的王老吉廣東涼茶組方內(nèi)各種天然植物原料提取精制而成，既保持了具有一百七十多年歷史的王老吉風(fēng)味，又適合現(xiàn)代人的口味和適應(yīng)現(xiàn)代人工作、生活節(jié)奏。本品不含防腐劑，甘甜適中，在清涼潤(rùn)喉、提神醒腦、保持口氣清新方面獨(dú)樹(shù)一幟，受到各界人士的青睞。

王老吉 - 企業(yè)榮譽(yù)

被評(píng)為中華老字號(hào)：1996年12月獲得中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的中華老字號(hào)證書(shū)。

獲得藥品GMP證書(shū)：2004年1月28日，獲得由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《藥品GMP證書(shū)》，證書(shū)編號(hào)是粵E0052，顆粒劑、片劑、茶劑、膠囊劑和口服液等六個(gè)劑型通過(guò)了GMP認(rèn)證，這意味著全公司整體GMP通過(guò)了國(guó)家的GMP。

獲得藥品GMP證書(shū)：2003年1月28日，丸劑車(chē)間GMP認(rèn)證順利通過(guò)，并接到了由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《藥品GMP證書(shū)》，證書(shū)編號(hào)是E2131。

獲得澳大利亞TGA認(rèn)證：2004年9月27日，獲得澳大利亞TGA認(rèn)證。

被評(píng)為文明單位：2004年4月，被中共廣州市委、廣州市人民政府評(píng)為文明單位。

被評(píng)為消費(fèi)者認(rèn)可誠(chéng)信示范單位：2004年3月，被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)為消費(fèi)者認(rèn)可誠(chéng)信示范單位。

被評(píng)為全國(guó)守合同重信用企業(yè)：2003年1月，被國(guó)家工商行政管理局評(píng)為全國(guó)守合同重信用企業(yè)。

被評(píng)為中國(guó)著名品牌：2003年5月，廣東涼茶顆粒沖劑、保濟(jì)丸、痰咳凈被中國(guó)企業(yè)品牌推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為中國(guó)著名品牌。

被評(píng)為連續(xù)十五年守合同重信用企業(yè)：2003年3月，被廣州市工商行政管理局評(píng)為連續(xù)十五年守合同重信用企業(yè)。

被評(píng)為廣東省醫(yī)藥行業(yè)抗擊非典模范單位：2003年7月，被廣東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為廣東省醫(yī)藥行業(yè)抗擊非典模范單位。

“王老吉”商標(biāo)被評(píng)為廣州市著名商標(biāo)：2003年12月，“王老吉”商標(biāo)被廣州市工商行政管理局評(píng)為廣州市著名商標(biāo)。

“廣州”商標(biāo)被評(píng)為廣州市著名商標(biāo)：2003年12月，“廣州”商標(biāo)被廣州市工商行政管理局評(píng)為廣州市著名商標(biāo)。

“金龍?zhí)悼葍?rdquo;商標(biāo)被評(píng)為廣州市著名商標(biāo)：2003年12月，“金龍?zhí)悼葍?rdquo;商標(biāo)被廣州市工商行政管理局評(píng)為廣州市著名商標(biāo)。

廣州王老吉系列產(chǎn)品被納入中國(guó)優(yōu)秀品牌數(shù)據(jù)庫(kù)：2004年7月，被北京中企匯管理科學(xué)研究會(huì)、中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)納入中國(guó)優(yōu)秀品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。

被評(píng)為文明單位：2004年4月，被中共廣州市委、廣州市人民政府評(píng)為文明單位。

被評(píng)為消費(fèi)者認(rèn)可誠(chéng)信示范單位：2004年3月，被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)為消費(fèi)者認(rèn)可誠(chéng)信示范單位。

被評(píng)為全國(guó)守合同重信用企業(yè)：2003年1月，被國(guó)家工商行政管理局評(píng)為全國(guó)守合同重信用企業(yè)。

被評(píng)為中國(guó)著名品牌：2003年5月，廣東涼茶顆粒沖劑、保濟(jì)丸、痰咳凈被中國(guó)企業(yè)品牌推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為中國(guó)著名品牌。

被評(píng)為連續(xù)十五年守合同重信用企業(yè)：2003年3月，被廣州市工商行政管理局評(píng)為連續(xù)十五年守合同重信用企業(yè)。

被評(píng)為廣東省醫(yī)藥行業(yè)抗擊非典模范單位：2003年7月，被廣東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為廣東省醫(yī)藥行業(yè)抗擊非典模范單位。

2010年8月23日，罐裝“王老吉”獲得南非世界食品科技大會(huì)“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”，成功登上了食品行業(yè)的世界之巔。[1]

王老吉 - 企業(yè)新貌

王老吉品牌流傳近二百年仍為現(xiàn)代人推崇，他有何秘笈?翻開(kāi)秉承傳統(tǒng)獨(dú)家生產(chǎn)王老吉的羊城藥業(yè)股份有限公司的歷史，最耀眼的兩個(gè)字是“創(chuàng)新”：觀念創(chuàng)新一生產(chǎn)是為了提高社會(huì)大眾的生活素質(zhì)：產(chǎn)品創(chuàng)新一跟進(jìn)時(shí)代步代，推出王老吉廣東涼茶顆粒、王老吉無(wú)糖沖劑、王老吉清涼茶(綠色紙盒軟包裝)、王老吉潤(rùn)喉糖、王老吉清潤(rùn)飴等系列產(chǎn)品：工藝創(chuàng)新采用先進(jìn)的超臨界二氧化碳萃取、離心薄膜縮、真空冷凍干燥等技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”。改革開(kāi)放以來(lái)，祖國(guó)大地上有的名星企業(yè)如煙花燃放，稍縱即逝，王老吉170余年卻如日中天，成為全國(guó)中成藥50強(qiáng)之一企業(yè)，獲得澳大利亞GMP認(rèn)證、不能不說(shuō)是個(gè)奇跡不奇，黑格爾老先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：凡是存在就是合理的。同樣道理，凡是合理的就能存在，羊城藥業(yè)的產(chǎn)品從組方到選料，從生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)控到包裝選用都是一絲不茍的，羊城藥業(yè)這種對(duì)社會(huì)大眾的責(zé)任感決定了社會(huì)大眾對(duì)它的選擇。

震撼2004年，王老吉的銷(xiāo)售額從一億多元猛升至十億元，震動(dòng)了整個(gè)飲料行業(yè)。早在2003年，廣東涼茶“一哥”(廣東話，老大的意思)王老吉的紅罐包裝就在飲料市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的“紅色旋風(fēng)”，從海南島到青藏高原，王老吉的紅色令人怦然心動(dòng)。這個(gè)現(xiàn)象被業(yè)界稱(chēng)為“王老吉現(xiàn)象”。

王老吉，這個(gè)地域性很強(qiáng)的涼茶品牌，為什么能在短短兩年內(nèi)受到全國(guó)消費(fèi)者的垂青?它是如何實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國(guó)品牌的快速跨度的?

“去火”——撬開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的支點(diǎn)　一直以來(lái)，王老吉都面臨著很大的尷尬：到底是要突出茶概念還是要突出藥概念?模糊的定位，成了王老吉無(wú)法在全國(guó)擴(kuò)張的根本原因。如何在藥飲與飲料之間找到一個(gè)最佳結(jié)合點(diǎn)，是王老吉重新定位攻打全國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

機(jī)緣巧合，一個(gè)完美的涼茶定位由成美(廣州)行銷(xiāo)廣告公司“捕獲”。2002年底，王老吉藥業(yè)的合作伙伴東莞加多寶飲料食品有限公司(紅色罐裝生產(chǎn)商)，委托成美(廣州)行銷(xiāo)廣告公司拍攝一條廣告片，成美公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉存在定位不清晰的缺陷，即使拍了廣告，效果也不會(huì)好。于是他們向加多寶建議：應(yīng)該在找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同、可拓展全國(guó)市場(chǎng)的定位后再作宣傳。成美的建議正中加多寶多年的“痛處”——紅色王老吉已經(jīng)銷(xiāo)售了七年，一直深受定位的困惑，難以獲得大的突破。最后，加多寶接受了成美的建議。

成美研究人員通過(guò)多方調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了重新定位的重要依據(jù)：廣東消費(fèi)者大多是在吃燒烤或體育活動(dòng)之后飲用紅色王老吉，理由很簡(jiǎn)單，只要上火不是太嚴(yán)重，沒(méi)必要喝涼茶鋪的涼茶;在溫州等地，人們對(duì)上火的擔(dān)憂比廣東人有過(guò)之而無(wú)不及，這是浙江人愛(ài)喝王老吉的主要原因;在北方和西部地區(qū)，由于中醫(yī)文化的浸潤(rùn)，人們對(duì)“上火”概念的認(rèn)知度普遍很高，他們上火之后，往往要吃牛黃解毒片，但對(duì)藥的忌諱讓他們不會(huì)輕易去吃牛黃解毒片。這時(shí)候，一個(gè)全新的涼茶定位呼之欲出：涼茶就是預(yù)防上火的功能飲料。于是，“怕上火，喝王老吉”的廣告訴求從此成型。

新的定位具有巨大的優(yōu)勢(shì)：既鞏固了廣東消費(fèi)者的習(xí)慣——去火是廣東涼茶的一個(gè)重要訴求，又照顧了全國(guó)消費(fèi)者，“上火不是病”，消費(fèi)者易于接受;既突出了其功能——預(yù)防上火，又繞過(guò)了“藥茶”概念，明確了王老吉的飲料身份;飲食是上火的一個(gè)重要原因，特別是“辛辣”、“煎炸”食品，“去火”訴求有利于涼茶開(kāi)拓餐飲、酒店等新渠道;“去火”的訴求具有普遍適應(yīng)性，易于開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，而在飲料市場(chǎng)上預(yù)防上火的訴求還是空白。

憑借在飲料市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和敏銳的直覺(jué)，加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道看完成美公司提交的定位報(bào)告后，拍案叫絕并當(dāng)場(chǎng)拍板，下令馬上執(zhí)行大規(guī)模的推廣計(jì)劃。

營(yíng)銷(xiāo)在2003年初的短短幾個(gè)月里，加多寶鎖定央視及原有銷(xiāo)售區(qū)域(廣東、浙南)的地方強(qiáng)勢(shì)媒體，斥巨資4000萬(wàn)進(jìn)行高密度的廣告宣傳，廣告用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴，畫(huà)面中人們?cè)陂_(kāi)心暢飲紅色王老吉，結(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌——“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，大大刺激了消費(fèi)者的欲望，也使得王老吉的銷(xiāo)量以400%的增長(zhǎng)速度突飛猛進(jìn)。

隨后，加多寶參加了中央電視臺(tái)2004年的黃金廣告段位招標(biāo)，一舉拿下了三、四月份新聞聯(lián)播前的倒一廣告位，五、六月份新聞聯(lián)播后的倒一廣告位，以及七、八月份的標(biāo)版正一位置，并輔以大量的公交車(chē)、路牌等地面廣告，使紅色王老吉迅速紅遍大江南北。

“去火”，成了王老吉撬開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的支點(diǎn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合確立盟主地位王老吉藥業(yè)的前身是歸屬?gòu)V藥集團(tuán)的廣州羊城藥業(yè)，是實(shí)力雄厚的中華老字號(hào)，其合作伙伴東莞加多寶飲料食品有限公司，是香港鴻道(集團(tuán))有限公司在大陸地區(qū)所設(shè)的獨(dú)家投資公司。有了強(qiáng)大的資本支撐，王老吉和加多寶聯(lián)袂上演了精彩的“二人轉(zhuǎn)”。

2002年，加多寶通過(guò)贊助第14屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)，讓紅色王老吉被指定為“第14屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一專(zhuān)用茶飲料”，獲許在產(chǎn)品包裝、廣告和有關(guān)宣傳活動(dòng)中使用中國(guó)體育代表團(tuán)的專(zhuān)用標(biāo)志。

2003年，王老吉依靠加多寶在廣東、浙江非常健全的終端網(wǎng)絡(luò)，將加多寶積累的豐富管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制后的大范圍推廣，以強(qiáng)勢(shì)的廣告引路，將產(chǎn)品迅速覆蓋到湖南、北京、上海、重慶、四川、新疆等全國(guó)二十多個(gè)省、市、自治區(qū)，其中，北京大賣(mài)場(chǎng)的鋪貨率已達(dá)到了90%。

2004年8月，加多寶又在浙江紹興的袍江工業(yè)區(qū)投資2500萬(wàn)美元，獨(dú)資興建了王老吉華東生產(chǎn)基地，占地110畝，年產(chǎn)值有望達(dá)到5.6億元人民幣。

兩個(gè)資本大鱷，通過(guò)渠道共享和資源互補(bǔ)，成就了王老吉在涼茶市場(chǎng)的盟主地位。

兩步棋打下一片大疆土在初步打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)局面后，王老吉憑借“潛滲透營(yíng)銷(xiāo)”和“文化營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)了在銷(xiāo)售、知名度、品牌影響力等方面的迅速“膨脹”，鞏固了自己的“江湖地位”。

潛滲透營(yíng)銷(xiāo)：借力使力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

所謂潛滲透營(yíng)銷(xiāo)，就是品牌在市場(chǎng)拓展中，借助一定優(yōu)勢(shì)資源，采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，培育消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而達(dá)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智、擴(kuò)張空白市場(chǎng)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式。潛滲透擴(kuò)張營(yíng)銷(xiāo)模式推廣的過(guò)程，實(shí)際上是企業(yè)內(nèi)部資源與外部資源整合的過(guò)程，也是企業(yè)資源半徑外延的過(guò)程，說(shuō)白了，就是借用外力。不是每一股外力對(duì)品牌都有強(qiáng)大的推力，力使不好則極有可能形成負(fù)面影響，所以，潛滲透營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是找力和使力。按照這個(gè)理論，王老吉瞄上了世界性的快餐巨頭肯德基。

王老吉 - 涼茶遭遇“添加門(mén)”

在功能飲料市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的王老吉涼茶遭遇添加劑風(fēng)波。衛(wèi)生部2009年5月11日上午的例行新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所常務(wù)副所長(zhǎng)嚴(yán)衛(wèi)星在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，王老吉中部分成分和原料確實(shí)不包括在衛(wèi)生部公布的允許食用中藥材名單之列。

由于王老吉涼茶涉及中國(guó)傳統(tǒng)飲料的巨大市場(chǎng)，嚴(yán)衛(wèi)星采取了與一般質(zhì)量曝光不同的形式:“食品添加的各種原料，下一步衛(wèi)生部都會(huì)組織專(zhuān)家經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究和論證，哪些東西將來(lái)可以在食品中添加的，哪些東西不可以在食品中添加，哪些屬于保健食品管理的原料，將來(lái)會(huì)進(jìn)一步歸類(lèi)、清除。”同時(shí)，嚴(yán)衛(wèi)星也為門(mén)類(lèi)繁多的食品添加留下解釋空間:“有關(guān)部門(mén)已經(jīng)在抓緊時(shí)間清理，由各個(gè)行業(yè)部門(mén)、各個(gè)企業(yè)申報(bào)，在以往國(guó)家沒(méi)有明文的法律法規(guī)或者標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的可以在食品中加的物質(zhì)，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)企業(yè)都在主動(dòng)申報(bào)，下一步有望進(jìn)一步明確。”

廠商緊急會(huì)議商量應(yīng)對(duì)

衛(wèi)生部對(duì)王老吉涼茶配方的首個(gè)質(zhì)疑觀點(diǎn)，令國(guó)內(nèi)生產(chǎn)王老吉涼茶的兩大生產(chǎn)商廣東加多寶集團(tuán)與廣州王老吉藥業(yè)措手不及。目前兩大生產(chǎn)商在王老吉涼茶市場(chǎng)上年掘金100億元左右，成為國(guó)內(nèi)唯一能叫板兩樂(lè)的民族飲料。生產(chǎn)軟盒裝王老吉飲料的廣州藥業(yè)總經(jīng)理施少斌昨晚接受本報(bào)電話采訪時(shí)稱(chēng)，下午剛剛獲知該消息，“我們正在召開(kāi)緊急會(huì)議商量應(yīng)對(duì)”。而事件的最大焦點(diǎn)，生產(chǎn)紅罐裝王老吉的廣東加多寶集團(tuán)，截至本報(bào)發(fā)稿前，并未就此作出回應(yīng)。

廣東食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修此前為廣東涼茶申請(qǐng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作出大力推動(dòng)，他稱(chēng)對(duì)衛(wèi)生部的觀點(diǎn)不能認(rèn)同。張俊修稱(chēng)，“2005年時(shí)加多寶集團(tuán)曾向國(guó)家衛(wèi)生部就‘夏枯草’配方作過(guò)申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)衛(wèi)生部曾作‘同意備案的批復(fù)’，而對(duì)王老吉涼茶認(rèn)定‘作為飲料管理’。為何此次又有相反論調(diào)?”張俊修表示，這對(duì)廣東涼茶產(chǎn)業(yè)影響巨大，會(huì)緊急召開(kāi)會(huì)議商量應(yīng)對(duì)。

業(yè)內(nèi)說(shuō)法

定位:東方功能飲料

華南飲料資深人士稱(chēng)，一直以“食字號(hào)”出現(xiàn)的王老吉，之所以能在短短數(shù)年間發(fā)展成100億元左右的市場(chǎng)規(guī)模，其最成功之處是借助非典后中藥配方流行潮，切入“東方功能飲料”的定位。“一方面與可樂(lè)、茶、水、果汁等純飲料競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)格，另一方面借‘預(yù)防上火’功能形成招牌。”

最成功開(kāi)發(fā)王老吉品牌的廣東加多寶集團(tuán)，除在東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地外，為配合開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。2008年，加多寶集團(tuán)的銷(xiāo)售額估計(jì)在80億元左右。而廣州王老吉藥業(yè)2008年銷(xiāo)售額也在13億--15億元之間。

王老吉 - 相關(guān)信息

10月16日，廣東省食品(醫(yī)藥)行業(yè)協(xié)會(huì)在廣東大廈國(guó)際會(huì)議廳召開(kāi)“廣東省食品(醫(yī)藥)行業(yè)改革開(kāi)放三十年總結(jié)表彰大會(huì)”。大會(huì)回顧了廣東省食品、醫(yī)藥行業(yè)改革開(kāi)放三十年歷程回顧與總結(jié);并向受表彰的先進(jìn)企業(yè)、先進(jìn)個(gè)人頒獎(jiǎng);其中我公司的王老吉涼茶榮獲“改革開(kāi)放三十年最具影響力涼茶品牌的表彰”。

以始創(chuàng)于1828年的王老吉為代表的廣東涼茶，在2003年以前，基本上僅偏于嶺南一隅。2003年，廣東涼茶因抗非典而開(kāi)始紅遍大江南北，2006年5月，廣東涼茶被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。從此，涼茶超高速發(fā)展形成了一個(gè)潛力巨大的食品產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了飲料史上的一個(gè)奇跡。實(shí)踐已經(jīng)證明，以王老吉為代表的具有深厚嶺南底蘊(yùn)的涼茶已牢牢記錄在了世界文化的發(fā)展史上。

王老吉 - 大事記

2011年3月3日，廣藥集團(tuán)宣布，作為邁出一體化戰(zhàn)略第一步，將由王老吉“整合”白云山?jīng)霾?mdash;——白云山?jīng)霾枞孓D(zhuǎn)入王老吉涼茶銷(xiāo)售渠道，由王老吉藥業(yè)總經(jīng)銷(xiāo)。

王老吉 - 商標(biāo)之爭(zhēng)

王老吉涼茶由其先祖王澤邦始創(chuàng)于清道光八年，主要在廣東嶺南一帶發(fā)展。1949年之后，王老吉一分為二。

在香港的王氏后人經(jīng)營(yíng)王老吉香港及海外業(yè)務(wù)，即“香港王老吉國(guó)際”,1993年，王健儀出任該公司執(zhí)行董事，并持有該公司三分之一的股權(quán)。而原廣州的王老吉藥廠則被收歸國(guó)有，后更名為“羊城藥業(yè)”，隸屬于廣藥集團(tuán)。

1995年，活動(dòng)于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)商陳鴻道，與王健儀進(jìn)行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標(biāo)所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉(zhuǎn)而與廣州羊城藥業(yè)尋求合作。

1997年，廣藥集團(tuán)資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司赴港上市。在此次重組中，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)。同年2月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同”。而在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，陳鴻道開(kāi)始以加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。

此后2002年11月，廣藥集團(tuán)亦從王健儀手中獲得了10年的“海外商標(biāo)使用權(quán)”，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。

2004年之后，兩個(gè)“王老吉”開(kāi)始了“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的努力。當(dāng)年3月，羊城藥業(yè)改名為“王老吉藥業(yè)”，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通過(guò)增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱(chēng)，鴻道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。

2005年2月1日，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)”正式成立，廣藥與同興藥業(yè)各持股48.0465%，并列第一大股東。

時(shí)至2011年4月，王老吉的海內(nèi)外商標(biāo)所有權(quán)，仍分別掌握在王老吉藥業(yè)兩大股東方手中。不僅“統(tǒng)一”擱淺近6年，兩大股東甚至公然反目。

2011年4月11日，在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)“紅罐王老吉”的加多寶集團(tuán)發(fā)表聲明稱(chēng)：呼吁“有關(guān)國(guó)有企業(yè)必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)”，“加多寶強(qiáng)烈要求和敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè)，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶”。

目前，加多寶集團(tuán)使用的“王老吉”商標(biāo)，由廣藥集團(tuán)授權(quán)。但2011年3月，在廣藥集團(tuán)授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)“王老吉”牌非涼茶產(chǎn)品后，加多寶再也坐不住了。

不過(guò)，在廣藥集團(tuán)看來(lái)，其才是中國(guó)內(nèi)地“王老吉”商標(biāo)的真正擁有者，而且，它對(duì)加多寶的授權(quán)早已過(guò)期。也正是基于這一判斷，從2010年11月開(kāi)始，廣藥集團(tuán)開(kāi)始高調(diào)全球招商，稱(chēng)將在“大健康產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域內(nèi)，與全球廠商開(kāi)展多種形式的合作，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。