一、會展經濟

1、簡介

通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)。據專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。會展經濟可分為：“政府推動型”(如德國和新加坡)、“市場主導型”(如法國、瑞士和香港)、“協(xié)會推動型”(如加拿大和澳大利亞)、“政府市場結合型”(如美國)四大模式。

會展經濟的作用：

2、、會展經濟可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展

會展經濟不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業(yè)的發(fā)展。據專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的產業(yè)收入則為9。

3、為企業(yè)開展營銷活動提供了很好的場所

在市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)都想尋找機會搜集市場信息、促進產品銷售，而參加會展無疑是一個契機。一方面，企業(yè)通過參加會議和展覽，可以及時、準確、低成本地獲取各種有效的信息。然后，根據這些信息，實施恰當的市場營銷組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會上通過產品尤其是新產品展示，可以誘導甚至創(chuàng)造消費者的需求。

4、會展經濟能夠促進城市的發(fā)展

會展經濟能夠促進城市的發(fā)展，提高城市的知名度和美譽度

 二、會展(會展經濟)

1、簡介

會展經濟是一種形象說法，是各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、經濟特色、資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業(yè)性的或綜合性的產品布展、宣傳、交易和服務為內容的特色型經濟活動。

會展經濟有以下特征：

2、特色型經濟活動

它是區(qū)別于一般經濟活動的特色型經濟活動;

3、它有事先確定的時間和地點

4、得到充分的宣傳

它能使產品得到充分的宣傳、展示、其直觀性、藝術性、宣傳力得以充分體現;

5、互相進行交流

它能集合眾多的供需雙方互相進行交流;

6、集中時間，批量購銷

7、既交流了產品，又溝通了信息

三、國內會展經濟大致可分為三種類型

1、 是綜合型

如廣交會、山西省貿易交流既洽談會;

2、 是專業(yè)型

如陜西楊陵農業(yè)高新科技博覽會、武漢國際機電產品博覽會

3、 是特種型

如中國藝術博覽會、全國人才交流大會。

會展經濟在國外一直得到政府和實業(yè)界的重視，對推動經濟發(fā)展起到了強大的促進作用。一位外國市長這樣評價，“如果在我這個城市開一個國際會議，就好比有一架飛機在我的頭頂上撒美元”。在國內，迅速崛起的會展經濟成為國民經濟發(fā)展的推進器和新亮點，并已成為眾多城市的新景觀。成功的會展實例，足以證實會展的“橋梁”作用和它所產生的經濟效益。

四、會展的作用

1、促進經濟發(fā)展

會展活動，對于促進經濟發(fā)展必定起到巨大的推動作用，主要表現在以下幾個方面：

1、 為宣傳產品、打造國優(yōu)品牌創(chuàng)造了機會，尤其對新產品上市作用更為明顯：

2、 為生產者提供了廣闊的市場空間，根據會展期間簽訂的合同組織，獲得生產上的主動權;

3、 為需求方提供更大范圍的選擇權，看樣選貨，以質論價，降低了采購成本，提高了采購質量;

4、 加深了感情，溝通了信息，促進產品的升級換代，有利于企業(yè)管理水平的提高;

5、 最根本的作用在于創(chuàng)造了經濟效益，企業(yè)創(chuàng)效， 國家增收，從而推動經濟發(fā)展和社會進步。

2、國內、國際會展概況

從二十世紀八十年代以來，我國會展經濟每年以平均20%的速度遞增，但與發(fā)達國家相比我國還處在初級階段。世界已形成諸如巴黎、倫敦、芝加哥、新加坡、香港街著名的展覽城。因此，中國會展經濟還需進一步加快。近年來，國內許多城市把建設展覽場館作為城市形象工程來抓，投入巨大。全國上萬平方米的展館達到30個以上，并形成了北京、上海、廣州、武漢、大連等地區(qū)中心。正在建設中的南京展覽中心，一期工程建筑面積近11萬平方米，設有2068個國際標準展位，停車泊位1000輛，其餐飲廳可一次性提供萬人同時就餐，建成后即為一流的現代化綜合性展館。但業(yè)內專家指出，各地都上馬大型展覽中心，超越了我國目前經濟發(fā)展的水平，存在盲目性，形成投資浪費，因此亟需統(tǒng)籌規(guī)劃管理。從總體上看，會展經濟在我國還是一個朝陽產業(yè)，通過不斷努力和完善，必將由初級階段走向成熟階段，對國家經濟發(fā)展和社會進步一定會發(fā)揮出強大的推動作用。

我國會展業(yè)與改革開放同步發(fā)展。1978年，境內國際展僅6個，出國參展辦展21個。1999年，境內國際展達694個，出國參展辦展292個。20年間，展會的數量和規(guī)模增長了數十倍。目前，會展業(yè)已滲透到各個經濟領域，從機械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具、各行業(yè)都有自己的國際專業(yè)展。北京和上海已成為全國最大的會展中心城市。從展覽規(guī)?？矗本槿珖?從展會數量看，上海位居全國首位。據統(tǒng)計，近年來，中國會展業(yè)務年均近百分之二十的速度遞增。一九九九年北京就舉辦了世界建筑師大會、世界萬國郵聯(lián)大會等數十個國際、國內大型會議。亞運村國際會議中心一年內舉辦的超過千人的大型 國際會議達到十二個以上，超過三四百人以上的國際會議有三十多個。一九九七年，上海的四大展館共承接全國性、國際性展覽會一百多次，并于2001年成功申辦了2010世界博覽會，目前每年定期在上海舉辦的較有知名度和影響力的專業(yè)性、國際性會議達四十多個。

目前，許多中心城市和省會城市紛紛興建現代化的大型展館，著力培育“會展經濟”。北京、上海、大連街城市明確將會展業(yè)納入重點扶持的都市型產業(yè)和新的經濟增長點。中德合資、位于浦東、展覽面積達26萬平方米的上海國際博覽中心已經開工。以北京、上海、廣州、武漢、深圳、大連、沈陽等城市為中心的全國性展覽網絡現已形成。

世界上第一個樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)作為各個方面都在不斷進行調整和變化。當今從經濟總量和經濟規(guī)模的角度來考察，世界會展經濟在世界各國的發(fā)展很不平衡。

歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)涌地，經過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。

以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點是專業(yè)性、國際性的展覽會數量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強。在國際性貿易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿易展覽會中，約有2/3都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。在展覽設施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強國。德國現擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前，德國展覽總面積達240萬平方米，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。

北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會約有4300個，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬平方米)，參展商120萬，觀眾近7500萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。

經濟貿易展覽會近年來在中美洲和南美洲逐步發(fā)展起來。據估計，整個拉美的會展經濟總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約500個，經營收入8億美元;阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個，營業(yè)額2.5億美元。除這三個國家外，其他拉美國家的會展經濟規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。

整個非洲大陸的會展經濟發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經濟發(fā)達的南美和埃及。南非憑借其雄厚的經濟實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領先的地位。北部非洲的會展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞歐和溝通中東、北非市場的極有利的地理位置，會展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進，展覽會的規(guī)模和國際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會可達30個。當然，由于種種條件所限，大型展覽會一般都集中在首都開羅舉辦。除南非和埃及外，整個西部非洲和東部非洲的會展經濟規(guī)模都有很小，一個國家一年基本上舉辦一個到二個展覽會，而且受氣侯條件的限制，這些展覽會不能常年舉辦。亞洲會展經濟的規(guī)模和水平應該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經濟的規(guī)?？梢詢H次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經濟發(fā)達國家，其會展業(yè)發(fā)展水平自不必說。在剩下的國家中，東亞的中國及香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經濟發(fā)展?jié)摿?，或憑借其發(fā)達的基礎設施、較高的服務業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。以新加坡為例，該國的會展業(yè)起步于70年代中期，時間并不算早，但新加坡政府對會展業(yè)十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿易發(fā)展局專門負責對會展業(yè)進行推廣。加之，新加坡本身具有發(fā)達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務業(yè)水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡2000年被總部設地比利時的國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達3200個。

同新加坡相比，同處東南亞的泰國，其會展經濟發(fā)展規(guī)模遠有及新加坡，每年舉辦的展覽會只有幾十個。隨著東南亞經濟逐步走出金融危機的困擾，泰國會展業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個上升到63個，并有望于2001年超過100個，會展經濟總量2000年可望達到1.5億美元。

大洋洲會展經濟發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞，每年約舉辦300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾600萬人次。

縱觀世界會展經濟在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會展經濟實力和發(fā)展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規(guī)模及服務業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經濟發(fā)展過程中處于主導地位，占有絕對的優(yōu)勢;而隨著發(fā)展中國家及地區(qū)經濟實力的增強，其會展業(yè)也在蓬勃發(fā)展。

3、中國會展經濟帶

改革開放20多年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業(yè)帶。環(huán)渤海會展經濟帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。長三角會展經濟帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產業(yè)帶已經形成。該產業(yè)帶起點高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)結構影響大，發(fā)展?jié)摿薮?。珠三角會展經濟?mdash;—以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現代化程度高、會展產業(yè)結構特色突出、會展地域及產業(yè)分布密集的會展經濟帶。東北會展經濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經濟帶，依托東北工業(yè)基地的產業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。中西部會展經濟帶——以成都為中心，以重慶、西安等城市為重點的會展經濟帶，通過不斷發(fā)展，現已形成了成都的西部國際博覽會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。

4、圖書信息

書 名: 會展經濟

作　者：史國祥，賀學良

出版社： 南開大學出版社

出版時間： 2008-9-1

ISBN: 9787310030095

開本： 16開

定價: 26.00元

5、內容簡介

會展經濟是會展產業(yè)發(fā)展到一定歷史階段形成的跨產業(yè)、跨區(qū)域的綜合經濟形態(tài)，由會展商品生產、流通、交換、分配各個環(huán)節(jié)組成的各種經濟組織及相關經濟活動主體共同構成，具有內在運行規(guī)律和機制的有機整體，是以會展產業(yè)為中心，其他相關產業(yè)為依托而形成的新興經濟形態(tài)。

會展作為一種新興經濟形態(tài)，尚處在發(fā)展和完善的過程中，這對研究帶來了很大的困難。本書盡可能吸取本領域已有的研究成果，加上作者的研究心得，運用經濟學的理論體系和分析模型，形成本書的框架結構和支撐內容。

全書分為八章。第一章分析了會展經濟的形成及判斷標準;第二、三章從會展供給和需求分析入手構筑了會展市場結構及運行;第四、五章對會展產業(yè)的結構及效益的分析;第六章則從城市經濟及區(qū)域經濟的角度對會展經濟運行及格局作了分析;第七章討論了會展市場失靈問題及其對策，第八章討論了會展經濟可持續(xù)發(fā)展的問題。