狂狂熱熱“辣奢族”

辣奢族-簡(jiǎn)介

辣奢族來自于英文“l(fā)uxury”，意思是奢侈、豪華。如同樂活族、月光族、干物女等一樣社會(huì)上出現(xiàn)的新新族群，換句話就是不同生活方式的人群總稱。在奢侈越來越成為一種生活時(shí)尚和品味的今天，在80后，90后的社會(huì)精英中越來越關(guān)注這種生活方式。

辣奢族-特征

辣奢族對(duì)品牌時(shí)尚奢侈品有著常人難以理解的癡狂。

絕對(duì)的名牌狂熱追求者，對(duì)有關(guān)名牌的事了如指掌，有明確的品牌偏愛。服飾、美容上的開銷永遠(yuǎn)排在支出的首位，是會(huì)省下伙食費(fèi)去購(gòu)買心愛衣物的人。品牌是購(gòu)物的首要標(biāo)準(zhǔn)，不管經(jīng)濟(jì)狀況如何，都不會(huì)熄滅他對(duì)名牌的熱情，為名牌省吃儉用。一條漂亮的裙子、一根時(shí)髦的領(lǐng)帶，不管價(jià)格怎樣，只要看上了，會(huì)讓他日思夜想，就算把卡刷爆也要捧回家，得之而后快，否則晚上睡不著覺。而求之不得的時(shí)候，心里就想被辣椒辣過一樣的抓狂。把欣賞時(shí)尚雜志當(dāng)成最好的休閑之一，參加歐洲七國(guó)游，購(gòu)物的樂趣遠(yuǎn)大于游覽。 時(shí)尚類雜志永遠(yuǎn)是書柜上最多的精神食糧，是他們平日奉行的寶典。

Parda、Boss、VivienneWestwood、LV、Gucci……這些眾所周知的品牌已經(jīng)不是成年人的專利，初涉社會(huì)的年輕人，甚至未有收入的學(xué)生們都瑯瑯上口。

辣奢族-時(shí)尚先鋒

時(shí)尚主義的急先鋒

談到辣奢族時(shí)，有人這樣認(rèn)為：“70后”是當(dāng)今社會(huì)的中堅(jiān)階層，他們正處在人生的關(guān)鍵時(shí)期，臨近30歲或40歲，他們有不錯(cuò)的工作，有穩(wěn)定的收入，有自己的家庭，有廣泛的交際圈，同時(shí)他們也面臨巨大的社會(huì)壓力，一方面，特殊的年齡階段正處在一個(gè)承上啟下的狀態(tài)中，上有老下有小，時(shí)刻感受著夾縫中求生存的巨大壓力，供房、供車、育兒、養(yǎng)老、人際關(guān)系等等，另一方面，在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，精神生活獲得滿足的需要也與日俱增。故此，認(rèn)為“70后”才是新新人類之辣奢族。

也有人認(rèn)為：辣奢族年齡多在15-45歲之間，大多為家境好的年輕人或月收入2萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間的高薪階層。還有一種觀點(diǎn)，就是“80后”，甚至是“90后”，這些人群開始迅速地進(jìn)入大家的視野。由于他們的成長(zhǎng)環(huán)境和思維方式直接導(dǎo)致了他們的消費(fèi)特點(diǎn)，出手闊綽，甚至一擲千金，不考慮父母經(jīng)濟(jì)承受能力，喜歡嘗試新鮮的事物，崇尚新奇消費(fèi)、超前消費(fèi)等等?！?0后”、“90后”的人群在一定程度上必將影響經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)領(lǐng)域，這是一個(gè)頗有意思的話題，也是一個(gè)值得思考的社會(huì)現(xiàn)象。

如果說“70后”是辣奢族主體，那么“80后”、“90后”無(wú)疑是辣奢族中時(shí)尚主義的急先鋒。