微付費(fèi) - 簡(jiǎn)介

微付費(fèi)(micro-payment)，也叫小額支付，一種支付模式。需要用戶為零散內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。

微付費(fèi) - 案例

隨著數(shù)字世界的不斷拓展，支付手段也在前進(jìn)中，特別是信用卡在數(shù)字疆域中的普及。iTunes上有七成的應(yīng)用是收費(fèi)的(大部分都是小額收費(fèi))。

首先來(lái)看iTunes為什么能夠?qū)崿F(xiàn)微付費(fèi)。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，我喜歡Yael Naim的New Soul，但是這位歌手只有這么一首歌我覺得還中聽，并且我對(duì)這首歌沒(méi)有喜歡到為了一首歌買一張專輯的地步。這個(gè)時(shí)候iTunes能夠讓我花7塊錢買這么一首歌，對(duì)于Yael Naim這張同名專輯的其他歌完全忽略，我當(dāng)然高興。

在這里，因?yàn)橹幌矚g一張專輯中的某一首歌，買整張專輯在我看來(lái)是浪費(fèi)。那么給我提供一個(gè)能夠單買這一首歌的形式是為我降低了聽這首歌的附加成本，凸顯了我需要的價(jià)值。文字內(nèi)容也應(yīng)該是這樣。

以《灌籃》(Inside Stuff)為例，作為一個(gè)籃球迷，我其實(shí)是片面的，因?yàn)槲抑豢碞BA，對(duì)于CBA壓根就不關(guān)心。但是《灌籃》里面前半部分是NBA，后面還有一些CBA和其他籃球相關(guān)的內(nèi)容。我買一本《灌籃》，看完前面的基本就扔掉了，后面的完全不看。這個(gè)時(shí)候如果這本雜志能夠拆分成兩個(gè)部分，我會(huì)很愿意為前半部分付費(fèi)。再多說(shuō)一句，為什么只看一半我還是愿意買整本的《灌籃》呢?因?yàn)榍鞍氩糠值膬r(jià)值和一本書的10塊錢相比，已經(jīng)完全可以平衡掉后面浪費(fèi)的部分了。

無(wú)論是iTunes賬號(hào)和信用卡賬號(hào)的捆綁，使得人們付費(fèi)變得非常容易。另外一個(gè)非常有名的電子游戲公司EA(電子藝界)也認(rèn)為，微付費(fèi)方式才應(yīng)該是游戲發(fā)行商盈利的主要手段。

微付費(fèi) - 實(shí)現(xiàn)條件

1、內(nèi)容可以拆分：能夠拆成音樂(lè)的專輯、能夠拆成文章的雜志等等。我不可能為電影的片段付費(fèi)，因?yàn)橹豢雌尾唤锌措娪?，所以電影沒(méi)法實(shí)現(xiàn)微付費(fèi)。

2、能夠在不付費(fèi)的情況下感知價(jià)值：這個(gè)其實(shí)不是微付費(fèi)的專有條件，任何一種商品如果不能提前感知價(jià)值，我們都不知道買了是否值得。

3、付費(fèi)的復(fù)雜程度：相對(duì)于整體的付費(fèi)，微付費(fèi)必然帶來(lái)交易次數(shù)增加，交易流程復(fù)雜化等問(wèn)題，如何能夠簡(jiǎn)化交易的流程，實(shí)現(xiàn)某種程度上的“一鍵付費(fèi)”，并馬上獲取內(nèi)容，這也是實(shí)現(xiàn)微付費(fèi)過(guò)程中的重要因素。

微付費(fèi) - 發(fā)展

在大宗交易面前，人們會(huì)很理性地進(jìn)行反復(fù)詢價(jià)，貨比三家，但小額支付上，卻是方便為主。但凡一個(gè)收費(fèi)變得極其方便，以至于讓人們感覺不到在“付錢”的時(shí)候，這樣的微付費(fèi)，就開始蓬勃發(fā)展了。而這一態(tài)勢(shì)，基本上將建立在信用卡(或者什么支付工具)和人們使用的平臺(tái)的無(wú)縫接入上。

然而，這樣的微付費(fèi)，用“崛起”兩個(gè)字似乎有點(diǎn)過(guò)了?；蛘邠Q一種說(shuō)法，免費(fèi)依然在繼續(xù)地蔓延著，而微付費(fèi)，說(shuō)白了，買的不是產(chǎn)品本身，而是一種“方便”：這其實(shí)可以視為產(chǎn)品之上的某種服務(wù)，讓你唾手可得。