曾經(jīng)以“非油炸，更健康”迅速火爆全國的五谷道場方便面，如今卻正面臨著風(fēng)雨飄搖。近日有消息顯示，五谷道場位于房山區(qū)的工廠遭封、總部已撤出北京，且據(jù)消息人士透露，目前該公司“正在進(jìn)行破產(chǎn)申請”。昨日，五谷道場中旺集團(tuán)董事長王中旺的電話始終處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。營銷專家李志起昨日向記者表示：“五谷道場項(xiàng)目失敗已無法挽回。”

據(jù)知情人士透露，目前五谷道場總部已撤出北京，移師河北隆堯。其位于北京東三環(huán)南路富頓中心的北京總部辦公室內(nèi)，如今只有20多人留守，顯得有些冷清。而此前這里曾多達(dá)三四百人，掐指算來，此次的大舉撤離距五谷道場總部駐京才僅一年有余。

去年年底，五谷道場牌方便面北京市房山廠區(qū)被法院貼上封條，原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實(shí)早在去年9月，五谷道場便被曝出資金鏈嚴(yán)重?cái)嗔?，以致出現(xiàn)拖欠員工工資，北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現(xiàn)象。

五谷道場曾被業(yè)內(nèi)喻為一匹黑馬，用短短的6年時(shí)間便做到了全國第六的市場位置。然而僅僅才過了短短的2年時(shí)間，其銷售便一落千丈，如今市場上已經(jīng)很難尋覓到五谷道場的身影。曾有業(yè)內(nèi)人士分析表示，擴(kuò)張過快，以及過分樂觀估計(jì)非油炸方便面前景而大把撒錢，是中旺集團(tuán)資金鏈數(shù)次緊張的主要原因。

對此，李志起表示：“五谷道場失敗的直接原因就在于其品牌的運(yùn)作上，其投資擴(kuò)張過于超前，而實(shí)際上非油炸方便面市場并沒有爆炸式的增長。其不斷抽調(diào)大量資金來彌補(bǔ)五谷道場所造成的損失，以至于陷入資金短缺的無底困局。五谷道場項(xiàng)目的失敗將無可挽救。”但李志起最后強(qiáng)調(diào)：“不過對于中旺集團(tuán)來說，其傳統(tǒng)優(yōu)勢在于中低端方便面，如果能夠及時(shí)收縮，還是可以度過這個冬天的。”

 成長歷史

2001年，以王中旺為首的13位股東出資180萬元創(chuàng)建了河北中旺食品有限公司(中旺集團(tuán)前身)。

2003年12月26日，獲得“康師傅”天津頂益國際食品有限公司注資3億元。

2005年集團(tuán)總部由河北省隆堯縣遷至北京，五谷道場品牌開始運(yùn)作，中旺集團(tuán)步入了二次騰飛階段。

2006年，五谷道場銷售額達(dá)到15億，中旺集團(tuán)因此榮登第五屆中國成長企業(yè)100強(qiáng)的榜首。

2007年，誓言增加到48條生產(chǎn)線，拿下方便面市場份額60%的五谷道場命運(yùn)急轉(zhuǎn)直下，衰落速度比成長時(shí)還要快。

2008年11月20日，公司破產(chǎn)重整。

2009年2月12日,中糧集團(tuán)1.09億取得該企業(yè)股東股權(quán).

中糧集團(tuán)接管五谷道場

2009年2月26日，中糧集團(tuán)正式接管北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司，并重新任命新的高管團(tuán)隊(duì)，康師傅創(chuàng)始人之一、白象方便面總裁宋國良出任總經(jīng)理，原五谷道場執(zhí)行總裁王海暉出任副總經(jīng)理，另有兩位中糧人士李東明、張曉時(shí)出任副總經(jīng)理。

中糧入主后的五谷道場還將繼續(xù)做大非油炸方便面業(yè)務(wù)，未來還將進(jìn)一步投入資金。同時(shí)，中糧也將小規(guī)模進(jìn)入油炸方便面市場，因?yàn)槿P接手的五谷道場也有部分油炸方便面產(chǎn)能。

通過重組五谷道場，中糧成功進(jìn)入方便食品行業(yè)。寧高寧入主中糧后，就一直期望中糧旗下各個業(yè)務(wù)能進(jìn)入價(jià)值鏈上游，推出有競爭力的終端產(chǎn)品，而非甘心做價(jià)值鏈下游的原料商。行業(yè)人士認(rèn)為，目前，中糧在面粉、油脂、醬料、香精等領(lǐng)域居于國內(nèi)領(lǐng)先地位，擁有方便面上游產(chǎn)業(yè)的原料控制能力。同時(shí)擁有福臨門、長城、金帝等下游渠道支持。進(jìn)入方便食品行業(yè)有一定基礎(chǔ)。

中糧方便食品業(yè)務(wù)并不只局限于方便面業(yè)務(wù)。2009年中糧還將在微波食品、凍干食品等業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行并購。