煙標(biāo)：健牌

出品：美國(guó)健牌kent

KENT&健牌

引文1：“Kent(健)牌香煙、Kenwood(健伍)……等譯名，都是以能帶給消費(fèi)者好處的暗示來成功地吸引消費(fèi)者”。(倉(cāng)蘭菊，1999：34)

引文2：“還有一種是‘擇字諧音取意法’。如Kent香煙，雖有直接音譯為‘肯特’的(如在臺(tái)灣)，但不少地方都通譯為‘健牌’。這就是只擇其中的‘肯’字而諧方言‘健’音的緣故，可謂言簡(jiǎn)意好(賅)”。(吳偉雄，2001：176;1997：191)

引文3：“將Kent譯為‘健牌’，Kenwood譯為‘健伍’，GoodCompanion譯為‘良友’，Marlboro譯為‘萬寶路’等，仍以寓含褒義的詞語來激發(fā)煙民的興趣、好奇和消費(fèi)欲望”。(包惠南，2001：282)

引文4：“不過最精彩的譯名還是‘健牌’煙(KENT)，譯者不以慣常的譯法作‘根德牌’香煙，而以‘健康的牌子’來形容，技巧十分高超，即使目前政府大力推行‘吸煙危害健康’的警告，對(duì)‘健牌’亦只能大叫沒奈何”。(紀(jì)文鳳，1984：58-59)

引文5：“美國(guó)的KENT(香煙)，按其音[kent]，完全可以直譯為‘肯特’牌。但在銷售市場(chǎng)上，人們?yōu)楹螀s將之通稱為‘健’牌?其原因，就是因?yàn)樽g者有意擇取‘肯特’中的‘肯’字，諧方音[jie]音而得‘街’、‘介’、‘健’等，然后取其‘意美’的‘健’作為其牌名的緣故”。(陳全明，1996：12)

引文6：“當(dāng)美國(guó)煙草公司在挖掘中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，將KENT牌香煙定名為‘健牌’。英文‘KENT’一詞是英文‘Kisseverneverteach’(接吻不用教)的縮寫，它帶有一種浪漫的氣息。在吸煙危害身體已成公論的情況下，‘健牌’這種譯名反倒給中國(guó)顧客一種心理暗示：似乎這種香煙為安全保健型香煙，不影響人們的身體健康。‘KENT’在譯成中文‘健牌’時(shí)，取了‘鍵’(應(yīng)為‘健’字——作者)的諧音”。(唐德根，1997：26)

引文7：“也有一些諧音雙關(guān)翻譯法的譯文不盡人意。例如，美國(guó)香煙Kent漢譯為‘劍牌’(應(yīng)為‘健牌’——作者)，缺乏商品味”。(徐振忠，1993：36)

引文8：“象Kent稱作‘健牌’……等等都是從港臺(tái)地區(qū)引入的，據(jù)說是根據(jù)廣東話音譯而成。這些譯名并非規(guī)范，但在我國(guó)市場(chǎng)上似乎已成標(biāo)準(zhǔn)譯名。對(duì)于此類現(xiàn)象，既不能任其泛濫，也不能對(duì)某些已成定式的譯名作出妥協(xié)”。(梁國(guó)弢，1998：7)

點(diǎn)評(píng)：吸煙有害健康已是定論，將Kent譯為“健牌”有否混淆視聽之嫌?不過，據(jù)筆者觀察，“煙民”買什么牌子的煙，與“煙名”關(guān)系不大，更大程度上取決于自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)習(xí)慣。有關(guān)翻譯人(當(dāng)然其中一部分肯定也是吸煙一族)對(duì)“健牌”之譯名喜愛有加是否有點(diǎn)討乖?當(dāng)然，從翻譯角度看，客觀評(píng)陳譯名的好壞自是無可厚非。據(jù)余富林教授自編《外貿(mào)標(biāo)志》一書，我國(guó)某卷煙廠曾試圖申請(qǐng)“健康”牌商標(biāo)，因有不良影響而未被注冊(cè)。此事如系屬實(shí)，“里外有別”該是體現(xiàn)得可以了。