郎酒，一個擁有百年歷史的中國白酒知名品牌，是我國名酒園中的一株新秀。1979年評為全國優(yōu)質酒;1984年在第四屆全國名酒評比中，郎酒以“醬香濃郁，醇厚凈爽，幽雅細膩，回甜味長”的獨特香型和風味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠，并獲金獎;1985年參加亞太博覽會展出。

郎酒，始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年悠久歷史。

歷史民國9年(1920)二郎灘惠川槽房(老槽房)采用大曲酒生產(chǎn)工藝，試制回沙郎酒。民國14年(1925)，經(jīng)貴州茅臺榮和酒房酒師張子興指導，開始用茅臺工藝釀造回沙大曲，時僅一個窖池。民國18年(1929)改名仁壽酒坊，發(fā)展為三個窖池。一次投糧8萬余斤，產(chǎn)品命名為回沙郎酒，簡稱郎酒。民國23年(1934)酒房解體停產(chǎn)。民國27年(1938)鄧惠川與莫邵成合辦成記惠川老槽房，恢復生產(chǎn)。(《古藺縣志》283頁)

四川郎酒

四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產(chǎn)銷售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團，廠區(qū)所在地地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)。此鎮(zhèn)地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人們稱它為“郎泉”。因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。古藺郎酒已有100多年的釀造歷史。據(jù)有關資料記載，清朝末年， 當?shù)匕傩瞻l(fā)現(xiàn)郎泉水適宜釀酒，開始以小曲釀制出小曲酒和香花酒，供應當?shù)鼐用耧?用。1932年，由小曲改用大曲釀酒，取名“回沙郎酒”，酒質尤佳。從此，郎酒的名 聲越來越大，聲譽也越來越高。 特點：其酒液清澈透明，醬香濃郁，醇厚凈爽，入口舒適，甜香滿口，回味悠長。

赤水河畔的姐妹花

貴州茅臺酒、四川郎酒，人們稱它們是“赤水河畔的姐妹花”，閃閃發(fā)光的一對明珠。相傳，早在1907年，當?shù)氐囊粋€商人從貴州請來兩位酒師，引進先進技術，就有以本地紅高粱作原料，小麥制曲，取二郎泉水釀造的獨具風格的郎酒了。1933年，此地的郎酒就大量生 產(chǎn);1936年，郎酒就遠銷東南亞各國和

香港等地。但是到了1952年，郎酒已被迫停產(chǎn)，后來在周總理的關懷下，1957年又恢復生產(chǎn)。然而發(fā)展不快，一直到1977年，郎酒年產(chǎn)量只有110多噸，1984年，產(chǎn)量猛增到500多噸，生產(chǎn)仍供不應求。

古藺郎酒

古藺郎酒在釀造流程上，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)工藝，采取分兩次投料，反復發(fā)酵蒸餾，七次取酒，一次生產(chǎn)周期為9個月。每次取酒后，分次、分質貯存，封缸密閉，送入天然巖洞“天寶洞”“地寶洞”中，待3年后，酒質香甜，再將各次酒勾兌調(diào)味，經(jīng)過質量鑒定，合格后，方可裝瓶包裝出廠。

發(fā)展

近年來，郎酒集團對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結構的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后，再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。

在“神采飛揚·中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領下，經(jīng)過精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。產(chǎn)品結構明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、 20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。

2007年，以汪俊林董事長為核心的領導班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標“351工程”。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領白酒新標準的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。

2009年郎酒冠名春晚，紅花郎名聲大震。汶川地震，郎酒捐款2130萬元，加上物資捐贈，總金額超過5000萬元。郎酒作為一個民營企業(yè)，其社會責任感有目共睹。2008年，郎酒與中央電視臺軍事節(jié)目中心結成戰(zhàn)略合作伙伴，喊出“強我國防?神采飛揚中國郎”的豪邁口號。身處西南一隅，發(fā)展規(guī)模一直受到交通等多項因素制約之郎酒，近年發(fā)展勢態(tài)迅猛。2008年銷售突破20億，2009年預計30億。郎酒提出在2015年，銷售力爭達到100億。郎酒超常規(guī)發(fā)展被業(yè)界稱作“郎酒現(xiàn)象”，該現(xiàn)象給白酒業(yè)帶來諸多啟示。

2009年，郎酒以87.79億元的品牌價值名列《中國500最具價值品牌》第75位，位列中國白酒行業(yè)第3位。

榮譽

【四川郎酒】是我國名酒園中的一株新秀，郎酒在1963年被評為四川省名酒，同年被譽為老八大名酒; 1979年在第三屆全國評酒會上，被評為全國優(yōu)質酒;1984年在第四屆全國名酒評比中，郎酒以“醬香濃郁，醇厚凈爽，幽雅細膩，回甜味長”的獨特香型和風味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠，并獲金獎;1985年參加亞太博覽會展出。1999年國家質量監(jiān)督局、標準樣品委員會將39°醬香型郎酒作為中華人民共和國 國家醬香型低度白酒標準樣酒。2007年紅花郎酒生產(chǎn)工藝研究及應用獲“四川省科技進步一等獎”。

2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，四川郎酒集團有限責任公司憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。

品牌歷程

公元前135年 漢武帝把二郎灘一帶生產(chǎn)的“枸醬酒”欽定為貢酒。

北宋年間 二郎灘生產(chǎn)的優(yōu)質大曲“鳳曲法酒”載入史冊。

1898年 絮志酒廠開始釀造“回沙郎酒”。

1933年 “惠川糟房”把“回沙郎酒”更名為“郎酒”。

1956年 在成都金牛壩會議上，周恩來總理說：“四川還有一個郎酒嘛，解放前就很有名，要加快擴大生產(chǎn)!”

1963年 郎酒獲首屆四川省名酒評比金獎。

1979年 郎酒獲國家質量優(yōu)質獎。

1984年 “郎”牌郎酒評為國家名酒，獲國家產(chǎn)品質量金質獎章，榮獲“中國名酒” 稱號。“郎泉”牌兼香型郎泉酒被評為中商部優(yōu)質酒。

1985年 郎酒獲中華人民共和國商業(yè)部“金爵獎”。

1989年 53°郎酒蟬聯(lián)“中國名酒”稱號;39°郎酒被確認為“中國名酒”并獲國家金質獎。“郎”牌郎酒在同行業(yè)中首批通過國家方圓質量標志認證。

1994年 郎酒在全國名酒行業(yè)中率先通過國際質量認證。

1996年 郎酒在全國名酒廠中首家獲得綠色食品標志使用權。

1997年 “郎”牌商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，享受世界范圍的特別保護。

1999年 國家質量監(jiān)督局、標準樣品委員會將39°醬香型郎酒作為中華人民共和國 國家醬香型低度白酒標準樣酒。

“郎”牌郎酒被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“跨世紀中國著名白酒品牌”。

2000年 “郎”牌12年特醇郎酒被列為中國名酒極品。

2001年 “郎”牌天寶洞藏酒被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“中國白酒著名創(chuàng)新品牌”。

2002年 經(jīng)中國名酒驗證委員會品評及國家食品質量檢測機構檢測，確認“郎”牌郎酒的質量保持了中國名酒水平，并有所提高。

新浪網(wǎng)網(wǎng)民評選郎酒獲“中國十大白酒”稱號。

2003年 “郎”牌天寶洞藏酒被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“中國白酒典型風格金杯獎”，“郎”牌郎泉酒被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“中國白酒典型風格銀杯獎”。

新浪網(wǎng)網(wǎng)民評選郎酒獲“中國白酒十佳”和“最佳自用酒”稱號。

2004年 紅花郎酒被中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會授予“首屆中國白酒科學技術大會指定榮譽產(chǎn)品”稱號。

郎酒以41.52億元的品牌價值入選《中國500最具價值品牌》，全國排名138位。

2005年 在世界最大、最專業(yè)的葡萄酒及烈性酒評酒組織——倫敦國際評酒組織舉辦的評酒會上，紅花郎酒獲白酒類唯一的“特別金獎”。

新郎酒榮獲中國十大最具增長潛力白酒品牌。

2006年 郎酒獲國家純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證標志。

郎酒獲歷屆四川名牌產(chǎn)品稱號。

紅花郎酒獲“中國白酒十大創(chuàng)新品牌”。

郎酒以56.47億元的品牌價值入選《中國500最具價值品牌》，全國排名97位，白酒行業(yè)第5位。

2007年 郎酒進入四川省人民政府培育大企業(yè)大集團名單，成為12戶快速壯大類之一。

紅花郎酒生產(chǎn)工藝研究及應用獲“四川省科技進步一等獎”。

郎酒天然儲酒洞庫天寶洞被四川省人民政府列為“四川省重點保護文物單位”。

2008年 “古藺郎酒傳統(tǒng)釀制工藝”列入“國家非物質文化遺產(chǎn)”保護名錄。

2009年 郎酒以87.79億元的品牌價值入選《中國500最具價值品牌》，全國排名75位，白酒行業(yè)第3位。

2009-2011年

郎酒·紅花郎在10月22日的央視招標活動中，花開四度，以8699萬成功特約2012年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會。“賞央視春晚，品紅花郎酒”，這個紅紅火火、熱熱鬧鬧、和諧美滿的過年組合，馬上要迎來第四個年頭。 2009年以來，郎酒紅花郎連續(xù)三次獨家冠名央視春晚節(jié)目評選，自從登上這個億萬觀眾矚目的最大晚會舞臺以來，紅花郎憑借其喜慶、熱烈等元素，與春晚產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，迅速被全國觀眾所認可，短短幾年時間里，已經(jīng)躍升為醬香白酒里最重要的品牌。2011年9月12日，郎酒紅花郎還獨家冠名了CCTV-3“萬家邀明月，一起過中秋”中秋晚會，成功營造了中秋團圓紅花郎酒的溫情氛圍。

又一個新舊更替的時刻，連續(xù)三年成功營造春節(jié)團圓氛圍的郎酒紅花郎將與全球華人一起倒數(shù)，期盼零點鐘聲敲響，開啟新一年的好運。魅力十足的紅花郎酒，鮮艷而熱烈奔放的“中國紅”色彩，與春節(jié)聯(lián)歡晚會喜慶祥和的氣氛和諧統(tǒng)一。在爆竹聲中，濃郁的紅色大幕盛大開啟，郎酒飄香，傳遍五大洲四大洋，精彩絕倫的表演，美輪美奐的舞臺，神州大地普天同慶，炎黃子孫舉杯狂歡!

從2012年1月2日至2012年1月22日，郎酒紅花郎的品牌宣傳廣告不僅將在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4等央視頻道全天滾動播出，還將作為聯(lián)合特約企業(yè)結合春晚宣傳片播出;從2012年1月23日至2012年2月6日，郎酒紅花郎還將結合元宵晚會宣傳片在CCTV-1、CCTV-3全天滾動播出品牌宣傳廣告，形成密集的產(chǎn)品宣傳。在春節(jié)旺銷季節(jié)中，隨著郎酒第4次在春晚亮相，通過春晚高端和廣闊的平臺，將再次掀起品牌宣傳高潮。

隨著郎酒參與央視春晚等重大活動合作，高高占據(jù)央視等高端、權威、廣覆蓋的媒體資源，郎酒集團銷售額從2007年的13.5億元增至2008年的21億元，再到2009年銷售額35億元，至2010年，郎酒銷售額再創(chuàng)歷史新高，突破58億元，而郎酒銷售也呈現(xiàn)出一片紅火景象，越來越多的人通過春晚知道郎酒、喜歡郎酒。郎酒也將始終貫徹落實“四個堅持不動搖”——堅持品質第一不動搖，堅持管理不動搖，堅持品牌升空、營銷落地不動搖，為郎酒實現(xiàn)穩(wěn)健增長、健康有序的發(fā)展保駕護航。

隨著“神采飛揚中國郎”這一品牌主旨的廣為傳播，郎酒品牌價值也實現(xiàn)了大幅攀升，2007年郎酒以87.79億元的品牌價值名列《中國500最具價值品牌》第75位，至2011年，郎酒以177.55億元的品牌價值名列《中國500最具價值品牌》第51位，位列中國白酒行業(yè)第3位。