北京鎊 - 名稱由來

“北京鎊”是英國媒體基于“英鎊”的概念創(chuàng)造的一個(gè)名詞。“北京鎊”所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將會(huì)占整個(gè)奢侈品行業(yè)銷售額的三分之一。

北京鎊 - 具體表現(xiàn)

1、為了迎接中國顧客，倫敦的不少商店已經(jīng)雇傭了會(huì)說普通話的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通了使用中國銀聯(lián)卡，更是促進(jìn)了中國游客的消費(fèi)。在2010年圣誕節(jié)過后第一天的促銷活動(dòng)中，在塞爾福里奇百貨公司消費(fèi)的第二位顧客使用的就是中國銀聯(lián)卡，消費(fèi)額為1200英鎊。

2、2010年圣誕節(jié)當(dāng)天，塞爾福里奇百貨公司一小時(shí)內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)就達(dá)一萬，交易額比2009年同期上升了40%。由于中國顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場(chǎng)就像是個(gè)“中國大市場(chǎng)”。

3、在Burberry位于倫敦的商店中，30%的消費(fèi)者來自中國，他(她)們使得Burberry在2010年的零售額提升了逾20%。

4、據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)咨詢公司和全球最大的旅游服務(wù)金融機(jī)構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2010年造訪西歐的中國游客約為250萬人次，比2009年增長(zhǎng)了20%，而他們所消費(fèi)的金額則翻了一番。

北京鎊 - 成因

在英國倫敦奢侈品商店內(nèi)購物的中國顧客。

英國零售業(yè)分析師喬納森·德梅洛說，中國人已經(jīng)取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的最大買家。

德梅洛表示，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)讓奢侈品行業(yè)看到了一個(gè)新的巨大市場(chǎng)，但是由于進(jìn)口商品的稅率較高，奢侈品在中國國內(nèi)的售價(jià)比在英國貴了20%至30%。在過去2年(2008—2010年)中，英鎊對(duì)人民幣的匯率跌去了30%左右，這更讓中國顧客消費(fèi)欲望大漲。另外，從品牌的發(fā)源地直接購買也是一種優(yōu)越的體現(xiàn)，這一點(diǎn)同樣吸引了中國顧客。