優(yōu)惠券一代 - 簡介

據(jù)美國《華盛頓郵報》報道， 時下對中國年輕人來說，購買打折商品正在成為一種生活方式，時下中國年輕人開始收集優(yōu)惠券，以尋求便宜貨，催生了中國的“優(yōu)惠券一代”。

丁璨(音)對打折商品著了迷。她的錢包塞滿30多張購物折扣卡和數(shù)十張優(yōu)惠券。她的房間里堆滿免費贈品，從化妝品試用裝到鑰匙鏈。她經(jīng)常天不亮就起床排隊，為的是能買到打折電影票。丁對節(jié)約的渴求并不是出于生活拮據(jù)，這位32歲的軟件測試工程師相對而言比較富裕。

地鐵、商場和超市里，到處散發(fā)優(yōu)惠券，幾乎每個大品牌都在提供打折卡。丁璨和一個打折網(wǎng)絡(luò)論壇的其他會員聚在一家飯館交流購物心得。甚至連晚餐都是免費的，渴望曝光度的新的小餐館為丁這類年輕人提供晚餐。

這不僅僅是狂熱，對中國年輕人來說，購買打折商品正在成為一種生活方式。他們作為“優(yōu)惠券一代”而出名，正在改變著世界第二大經(jīng)濟體的商業(yè)模式。

現(xiàn)象

全球大公司和中國本土知名品牌都在向?qū)で蟊阋素浀闹袊耸竞谩Υ蛘凵唐返目释汛呱龃蛘劬銟凡?、網(wǎng)上團購和散發(fā)優(yōu)惠券的路邊小販。某國際汽車企業(yè)原計劃為一款新車進(jìn)行為期3周的促銷，但活動一天就結(jié)束了，原因是由于每輛車打折20%銷售，不到4個小時200多輛車就被搶購一空。

這在中國是一個相對新鮮并以年輕人為主的現(xiàn)象。

影響中國消費模式

隨著從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟，中國的消費主義才剛剛起步。當(dāng)然了，美國人多年前就開始剪優(yōu)惠券了。但在中國，這種趨勢卻對全球經(jīng)濟具有影響。年齡在18歲到35歲之間的3.5億中國人的花錢習(xí)慣，被認(rèn)為對促進(jìn)世界經(jīng)濟復(fù)蘇和總有一天幫助中國超越美國成為世界頭號消費市場具有至關(guān)重要的作用。

“這可不是你的祖母或家庭主婦在廚房里剪下星期天優(yōu)惠券，因為他們(中國年輕人)代表著未來”，業(yè)內(nèi)人士說，“而且他們處在這個國家零售消費增長的前沿?！?/p>

中國非常重視節(jié)儉，這是貧窮一代中國人的遺產(chǎn)。機靈的消費者受到朋友和家庭的稱贊。電視節(jié)目也對那些通過團購和促銷商品而省下大量錢的人進(jìn)行采訪。23歲的單云菲(音)承認(rèn)，打折令她多花了本不該花的錢，“我上癮了。不管是在單位還是在家里，總夢想著下一次交易?！?/p>

其他國家情況

美國

隨著美國消費者的需求萎縮，不起眼的優(yōu)惠券正取代“高調(diào)”的廣告攻勢，逐漸成為美國一些大型零售品牌爭奪的新陣地。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)艾瑞的研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年11月，全美電子優(yōu)惠券發(fā)放額總值達(dá)到83億美元，環(huán)比增長33%，占同期優(yōu)惠券發(fā)行額的6.2%。實際上，優(yōu)惠券一直是刺激消費的“利器”。最近一項調(diào)查顯示，75%的美國消費者都會在消費前找一找促銷用的優(yōu)惠券，或剪報紙或下載電子券，70%的富婆都使用優(yōu)惠券購物。

一家生產(chǎn)調(diào)味草本茶的集團的銷售數(shù)據(jù)表明，在將廣告支出轉(zhuǎn)投向優(yōu)惠券后，去年一季度的時間里，其草本茶的美國消費量增加了8%。美國近期的一個官方統(tǒng)計顯示，全美每年共有2800個類別的產(chǎn)品可用優(yōu)惠券購買，總銷售額已經(jīng)超過35億美元。

英國

金融危機也在改變著英國人的消費習(xí)慣。英國優(yōu)惠券服務(wù)供應(yīng)商偉樂思公司近期的一項調(diào)查表明，2010年英國人用優(yōu)惠券的次數(shù)比2009年增加了25%。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，電子優(yōu)惠券逐步受到消費者的青睞。

該項調(diào)查表明，16至24歲年齡段的消費者獲得促銷優(yōu)惠的意識最強，其中有41%的消費者較一年之前更傾向于促銷優(yōu)惠，而25%的消費者使用優(yōu)惠券的次數(shù)較一年之前增多。另外，有30%的家庭曾下載過電子優(yōu)惠券，而2009年這一數(shù)字僅為17%。

偉樂思公司歐洲區(qū)市場營銷主管查爾斯·德奧利表示：考慮到目前的經(jīng)濟狀況，商家們不得不繼續(xù)考慮優(yōu)惠券這種促銷方式。而在英國物價上漲26%、生活成本提高22%的大背景下，人們自然會選擇能省就省。

德國

在歐洲許多國家，此前一直奉行著“交易公平而不隨便用優(yōu)惠券”的理念，在德國還有專門的《反不正當(dāng)競爭法》限制打折幅度。然而，到了2004年，針對此前促銷活動中出現(xiàn)的問題，德國對相關(guān)法律進(jìn)行了修訂，允許商店隨時促銷。

如今，優(yōu)惠券在德國人的消費中已必不可少。有調(diào)查表明，自2004年放開優(yōu)惠券政策后，促銷優(yōu)惠活動不僅挽救了不少商家，還拉動了德國經(jīng)濟增長2%左右，相當(dāng)于德國的年經(jīng)濟增長率。各地政府部門還通過相關(guān)立法推動商家的促銷優(yōu)惠。比如，電信、銀行、百貨商店等行業(yè)針對青少年購物和消費進(jìn)行優(yōu)惠，這類企業(yè)就可獲得相應(yīng)的稅收減免。

提醒

優(yōu)惠券消費已經(jīng)成為熱潮，但提醒人們不要“熱過頭”的聲音也時?？梢月牭?。加拿大CTV電視臺曾做過暗訪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在許多超市提供的用優(yōu)惠券購買的商品中，夾雜有劣質(zhì)、過期產(chǎn)品。另外，在網(wǎng)絡(luò)下載的優(yōu)惠券，也讓一些人上過當(dāng)。“優(yōu)惠券”給消費者留下“賺了”、“省了”的印象，然而結(jié)果往往是，消費者認(rèn)為自己省了錢，實際上卻花掉更多的錢。