為中國制造 -簡介

在西方，炫耀性消費已經(jīng)不再流行。但是奢侈品行業(yè)正在中國急速發(fā)展，中國富人變得比以往更挑剔，他們不再滿足于前往紐約或巴黎搶購路易斯-威登的手提包，而是希望有更多適合中國品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄準(zhǔn)中國市場，變“中國制造”為“為中國制造”。

現(xiàn)象

全球還在消費“Made InChina”(“中國制造”)，不過當(dāng)下，人們已在談?wù)摗癕ade ForChina”(“為中國制造”)了。美國《新聞周刊》本月的一期雜志，封面文章就是“Made ForChina”——不過西方公司為中國傾力打造的，是奢侈品。據(jù)報道，法國奢侈品巨頭“愛馬仕”剛剛在上海開設(shè)了專賣店，專為中國市場推出了新品牌“上下”;寶馬汽車公司為中國市場定制的限量版M3，則為迎合中國虎年被命名為“虎”;知名牛仔褲品牌Levi’s ，新近打造了一個更適合中國人身材的新品牌Denizen;就連有“數(shù)碼中的勞斯萊斯”之稱的蘋果，也低下了高昂的頭，在內(nèi)地市場打出 “加州設(shè)計，為中國制造”的親和口號……

背后?

曾經(jīng)高高在上的外國“大牌”，為何蜂擁而來“為中國制造”?雖然揮霍性消費在西方已經(jīng)過時，金融危機的爆發(fā)更讓奢侈品零售商們經(jīng)歷了去年的“災(zāi)難年”，不過“西邊不亮東邊亮”，新近富裕起來的中國消費者的“名牌”欲，正在推動全球奢侈品市場。中國社會科學(xué)院年初的一份報告顯示，去年國人消費奢侈品達(dá)94億美元，占據(jù)全球市場的27.5%，僅次于日本，首次超越美國成了世界第二大奢侈品消費國，到2015年，我們很可能超越日本成為奢侈品市場的老大。美國貝恩公司也預(yù)測，今年中國仍將是全球增長最快的奢侈品市場，今年的銷售預(yù)計將增長30%。數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠令人興奮，鑒于中國市場的巨大增長前景，也難怪外國“大牌”要趨之若鶩“Made ForChina”了。

原因

國內(nèi)

那么國人為何喜歡追“大牌”?隨著財富增長，購買力增強，部分人有能力超越必需性消費，追求更高層次的需要了，不過，這其中也不乏炫耀性消費和虛榮心理作祟。在這場盛宴中，很多時候，奢侈品是被作為一個顯擺的符號和標(biāo)識，并不代表品位。富豪們，以及“富二代”、“富三代”常常為“炫富”一擲千金，“不求最好，但求最貴”;更值得注意的是，在西方成熟市場，奢侈品消費的主力一般是40—70歲真正具有購買力的中老年人，而在國內(nèi)，熱衷于此的很多卻是20—40歲的年輕消費群體,為追求奢侈品牌的光環(huán)，不少人盲目超前消費，不惜走上“月光”、“負(fù)翁”之路……

國外

自經(jīng)濟危機爆發(fā)以來，西方奢侈品市場一落千丈，零售業(yè)多集中于中國，中國已經(jīng)成為世界第三大消費市場，到2025年市場價值高達(dá)2.3萬億美元(15萬億美元)。中國人比其國家居民購買更多汽車和電視，中國已經(jīng)成為世界上第二大電腦消費國。其他領(lǐng)域也增長迅速，包括珠寶、化妝品以及豪華汽車等。麥肯錫駐上海的安宏宇說：“緊隨經(jīng)濟危機之后的全球經(jīng)濟增長再分配，比此前預(yù)測的變化更大?，F(xiàn)在許多外國公司感覺，他們需要像對待國內(nèi)市場那樣重視中國?！?/p>

近來，一些外國公司發(fā)布了許多為中國人量身訂做的產(chǎn)品，比如寶馬公司引入僅限在中國銷售的M3“老虎”轎車，因為2010年是中國虎年;法國品牌克洛伊不久將發(fā)行中國版紅色Marcie手提包，紅色在中國代表幸運;全球牛仔褲生產(chǎn)商李維斯公司也面向亞洲中產(chǎn)階級推出新產(chǎn)品。

這些公司盡最大努力，讓中國消費者直到它們的產(chǎn)品多么有價值。比如蘋果在上海的連鎖店，顯眼處掛著漢語書寫的“中國消費者總是對的”、“加州設(shè)計、為中國制造”的條幅，工作人員都穿著有中國特色的紅色襯衫。

當(dāng)然，并非每個外國公司“為中國制造”的產(chǎn)品都獲得成功。一些外國公司忽略了中國當(dāng)?shù)厥袌龅年P(guān)鍵差異，比如沃爾瑪“人人低價”的口號即以失敗告終。盡管挑戰(zhàn)依然存在，但中國消費者在過去2年間的消費增長了15%，大多數(shù)分析家認(rèn)為，這種增長趨勢還將繼續(xù)持續(xù)?！?

啟示?

如此觀之，從 “Made In China”到 “Made ForChina”，折射的就不僅是中國經(jīng)濟的發(fā)展和國民生活水平的提升，恐怕也有伴隨著近年來財富迅速積累而出現(xiàn)的問題，比如不太成熟的財富觀和消費觀，甚至是社會的道德風(fēng)氣和價值取向。事實上，雖然經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟總量明顯增加，綜合國力大幅提升，一部分人先富了起來，但總體而言，中國還是一個發(fā)展中國家。如從人均收入看，我們的世界排名仍處于百位之后，與一些發(fā)達(dá)國家更是相差近10倍。與此同時，我們還面臨不少挑戰(zhàn)，比如總體消費力不足、貧富差距、發(fā)展方式有待轉(zhuǎn)型等等。在這樣的大背景下，中國成了全球奢侈品消費的大國，成了各大奢侈品牌爭相逐鹿的大市場，就很難說是什么面上有光的事情，而奢侈性消費、超前消費的“瘋長”，倒可能成為社會和諧、可持續(xù)發(fā)展的負(fù)面因素。從這個角度看，“Made ForChina”，無意之中倒為我們敲響了一記“未富先奢”的警鐘，值得我們深長思之。