春晚軟廣告 -概述

春晚軟廣告，是指廣告主并不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章(特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等)、畫面、短片，或通過贊助社會(huì)活動(dòng)、公益事業(yè)等方式來達(dá)到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式。

春晚軟廣告，2011年兔年春晚落幕，網(wǎng)友對(duì)晚會(huì)的討論越來越熱烈。有網(wǎng)友發(fā)帖細(xì)數(shù)春晚植入的軟廣告。網(wǎng)帖中稱西單女孩彈唱時(shí)的背景為某游戲畫面，多個(gè)名企老總有特寫鏡頭等共8項(xiàng)，詳細(xì)列出了贊助商公司名稱和贊助形式。此前央視導(dǎo)演組一再?gòu)?qiáng)調(diào)春晚無植入廣告。央視總編室工作人員稱，需經(jīng)詳細(xì)調(diào)查才能答復(fù)此事。

發(fā)現(xiàn)一份“2011年央視春晚贊助商清單及展示列表”。該表共列出8項(xiàng)兔年央視春晚植入的廣告，分別為：

1.給匯源果汁老總個(gè)人展示鏡頭2秒;

2.小品《美好時(shí)代》直接用《媳婦的美好時(shí)代》中的角色名;

3.小品《“聰明”丈夫》中提到“鐵梨花”;

4.百度公司老總個(gè)人展示鏡頭2秒;

5.西單女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戲《星辰變》畫面;

6.農(nóng)民工街舞團(tuán)表演中由主持人口述展現(xiàn)深圳萬福廣場(chǎng);

7.小品《美好時(shí)代》突出展示“福利彩票”;

8.小品《同桌的你》由小沈陽(yáng)展示某品牌服裝特寫2秒。

該表同時(shí)列出這些提名企業(yè)對(duì)春晚的贊助項(xiàng)目，并在文尾印有“注：以上已與相關(guān)公司簽訂合同”。

網(wǎng)友熱議

在春晚重播中，確實(shí)看到該網(wǎng)帖所提的8處場(chǎng)景。不過小沈陽(yáng)所穿服裝及所背的書包并未出現(xiàn)品牌商標(biāo)。

以網(wǎng)上討論度最高的“西單女孩與盛大游戲攜手炒作”為例：西單女孩任月麗在演唱《想家》一曲時(shí)，其后的背景屏幕為紅燈籠和滿天星辰，有網(wǎng)友稱，此背景與盛大《星辰變》游戲星辰圖景十分相似。隨后任月麗在微博上發(fā)表其加入盛大游戲產(chǎn)品推出的“修行者計(jì)劃”。盛大游戲的總裁也在微博中稱：“給力!中國(guó)網(wǎng)游首度亮相央視春晚!”

此前央視導(dǎo)演組接受采訪時(shí)，再三強(qiáng)調(diào)兔年春晚杜絕植入廣告。有網(wǎng)友評(píng)論道央視“自己抽自己耳光”。

央視總編室工作人員稱，目前是休假期間，相關(guān)負(fù)責(zé)人尚未能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友曝出的問題，待工作人員到齊并經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查后才能給予答復(fù)。