太子奶是依托現(xiàn)代生物工程、利用準(zhǔn)無(wú)菌技術(shù)生產(chǎn)的高科技乳酸菌保健型乳飲品;是中國(guó)乳酸菌第一品牌。2009年1月湖南株洲政府注資1億元，由新成立的高科奶業(yè)托管太子奶。據(jù)香港南華早報(bào)2010年4月14日?qǐng)?bào)道，太子奶已經(jīng)破產(chǎn)，并留下30億元的債務(wù)。

 簡(jiǎn)介

太子奶

“日出”牌太子奶是依托現(xiàn)代生物工程、利用準(zhǔn)無(wú)菌技術(shù)生產(chǎn)的高科技乳酸菌保健型乳飲品。每瓶富含180個(gè)活性乳酸菌、16種維持生命的元素、18種人體必需的氨基酸。美國(guó)衛(wèi)生飲食專(zhuān)家日前預(yù)測(cè)：21世紀(jì)的保健飲品是可保持生理健康，且具有一定療效的活性乳酸菌奶或添加其他有益細(xì)菌的乳品。

作用

太子奶

活性乳酸菌能治療腸道紊亂、維持腸道菌群平衡，并具有抗腫瘤、降低膽固醇、延緩機(jī)體衰老、抑制婦女陰內(nèi)病原菌、控制內(nèi)霉素、促進(jìn)鐵和維生素D的吸收、抗幅射等作用。據(jù)中央電視臺(tái)國(guó)際頻道報(bào)導(dǎo)，目前，國(guó)外醫(yī)學(xué)界有用乳酸菌替代青霉素的趨勢(shì)。

太子奶是通過(guò)乳酸菌發(fā)酵、調(diào)配輔材料精制而成。發(fā)酵過(guò)程中去掉牛奶中許多有害物質(zhì)，保留豐富的活性乳酸 菌。每天早晨或晚上空腹喝一瓶“日出”牌太子奶，可保持長(zhǎng)時(shí)間空腹?fàn)顟B(tài)下的胃腸系統(tǒng)，能有效維持人體內(nèi)一天的營(yíng)養(yǎng)平衡，能補(bǔ)充某些在其他食物中難以攝取到的微量元素。因此早晨或晚上空腹喝，經(jīng)常增添活性乳酸菌，能清腸保胃益腎。

特點(diǎn)

太子奶與傳統(tǒng)調(diào)配奶相比具有以下三大特點(diǎn)：

第一：太子奶采用的是從新西蘭進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)奶份。因?yàn)榘l(fā)酵型奶必須要求用生長(zhǎng)環(huán)境沒(méi)有污染的，沒(méi)有打過(guò)抗生素的乳牛的牛奶，純凈的新西蘭草原牧場(chǎng)的乳牛符合這種標(biāo)準(zhǔn)。而調(diào)配型的化學(xué)奶多半采用國(guó)產(chǎn)奶粉或進(jìn)口的普通奶粉。

第二：太子奶的工藝流程中需要極昻貴的發(fā)酵設(shè)備，且發(fā)酵時(shí)間必須達(dá)到72小時(shí)。而調(diào)配奶幾小時(shí)就可出成品。

第三：每瓶太子奶內(nèi)含180個(gè)活性乳酸菌、16種維持生命的元素、18種人體必需的氨基酸，它可以清洗體內(nèi)有害細(xì)菌，強(qiáng)化免疫功能，延緩衰老，抑制腫瘤。而調(diào)配奶幾乎是化學(xué)元素組成，對(duì)人體有百害而無(wú)一利。

廣告代言

太子奶

謝霆鋒、Twins為該集團(tuán)聯(lián)袂代言人。太子奶廣告將成為三人2008年接拍的第一個(gè)廣告。 霆鋒曾經(jīng)多次與Twins姐妹成功搭檔，一些著名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌更是不惜重金聘請(qǐng)三位青春偶像聯(lián)袂擔(dān)綱代言。三者個(gè)性鮮明的健康形象、青春活力以及出色的演藝才能每每為代言品牌贏得超強(qiáng)人氣，業(yè)界盛傳三人為“超人氣鐵三角”。太子奶是“鐵三角”代言對(duì)象由時(shí)尚運(yùn)動(dòng)向時(shí)尚健康延伸的第一個(gè)品牌。

歷史事記

2002年開(kāi)始,太子奶集團(tuán)先后投資三十多億元,在湖南株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都興建了五大乳酸菌奶生產(chǎn)基地,據(jù)稱(chēng)年產(chǎn)能達(dá)到近300億元。同時(shí),從1998年以8888萬(wàn)元競(jìng)得中央電視臺(tái)標(biāo)王為標(biāo)志,太子奶集團(tuán)多年來(lái)致力于品牌塑造,近年來(lái)投入數(shù)億元用于品牌推廣,太子奶稱(chēng)“連續(xù)贊助中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)等諸多大手筆,使太子奶品牌的無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)高達(dá)60億元。”

太子奶的高層曾經(jīng)對(duì)媒體表示,此次危機(jī)主要是受?chē)?guó)家宏觀調(diào)控緊縮銀根以及三鹿奶粉事件對(duì)整個(gè)奶業(yè)的負(fù)面影響。同時(shí)也承認(rèn),決策者本身也犯了一些戰(zhàn)略錯(cuò)誤。2007年一年太子奶固定資產(chǎn)投資12億元,本以為宏觀經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)形勢(shì)非常樂(lè)觀,但2008年銀行收走了5個(gè)億的現(xiàn)金,因此成了太子奶短期資金緊張的導(dǎo)火索。

業(yè)內(nèi)人士表示,奶源是乳制品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,缺乏這一點(diǎn)的話,在外地的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)呈弱勢(shì),而在這一點(diǎn),太子奶的優(yōu)勢(shì)顯然沒(méi)有同類(lèi)企業(yè)大。太子奶擴(kuò)張?zhí)?建廠投資規(guī)模過(guò)大,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常危險(xiǎn)。一旦市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生懷疑,經(jīng)銷(xiāo)商打款、原料企業(yè)賒賬也會(huì)變得困難,企業(yè)將會(huì)面臨非常危險(xiǎn)的境地。

上市的不順利更加重了太子奶的負(fù)擔(dān),自從2007年年初太子奶成功私募7300萬(wàn)美元,高調(diào)宣稱(chēng)謀劃海外上市以來(lái),已經(jīng)整整過(guò)去了一年。但太子奶的上市進(jìn)程卻始終是“只聞雷聲,不見(jiàn)雨點(diǎn)”,對(duì)其品牌公信力也有所影響。

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太子奶

據(jù)香港南華早報(bào)周三(2010年4月14日)報(bào)道，太子奶已經(jīng)破產(chǎn)，并留下30億元的債務(wù)。這標(biāo)志著這家曾經(jīng)離IPO一步之遙的奶業(yè)巨頭由于擴(kuò)張過(guò)快而最終倒下。4月14日下午，太子奶業(yè)托管方高科奶業(yè)表示，高科奶業(yè)現(xiàn)在仍在正常生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)太子奶。太子奶集團(tuán)總部所在地湖南株洲市政府辦公室的工作人員表示，市政府方面對(duì)破產(chǎn)清算一事尚不知情。

太子奶以其益生菌酸奶飲品而聞名，并曾成為央視“標(biāo)王”。2008年上半年，由于高速擴(kuò)張，太子奶資金鏈告斷。

2009年1月湖南株洲政府注資1億元，由新成立的高科奶業(yè)托管太子奶。2009年，高科奶業(yè)托管太子奶1年時(shí)間銷(xiāo)售僅不到6億元，由于債務(wù)纏身，銷(xiāo)售不暢，反而導(dǎo)致了高科奶業(yè)虧損近3億元。