匡威1908年由美國摩爾◎匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVER ALL SATAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計(jì)，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動(dòng)天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。

Converse以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經(jīng)超過7億雙。7億雙是一個(gè)什么概念?它意味著全世界12%的人擁有過Converse鞋;意味著3個(gè)美國這么多的人穿過Converse經(jīng)典休閑鞋。

早在本世紀(jì)初的1917年，Converse(匡威)公司推出了All Star系列籃球鞋，從而帶動(dòng)了整個(gè)鞋業(yè)界的革命。All Star籃球鞋與新興的籃球運(yùn)動(dòng)一度風(fēng)行全美乃至全世界，在過去的一個(gè)世紀(jì)中，我們俯拾可見Converse(匡威)為籃球運(yùn)動(dòng)投入心力的痕跡，它已和麥當(dāng)勞、可口可樂、哈雷機(jī)車等一樣成為美國文化精神的象征。

匡威All Star Chuck Taylor是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，All Star一直采用碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布，雙邊條，原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽(yù)為鞋中的“勞斯萊斯”。自1992年正式登陸中國大陸以來，Converse這個(gè)永遠(yuǎn)的超級巨星，正以進(jìn)化論中蛻變的優(yōu)勢風(fēng)靡整個(gè)中國。

 品牌發(fā)展

融入了高科技的CONVERSE(匡威)運(yùn)動(dòng)鞋，以其完美的品質(zhì)，不僅在世界各地廣受歡迎，它也一直深受NBA巨星們的青睞。J博士、“大鳥”伯德、“魔術(shù)師”約翰遜、“壞孩子”羅德曼、“郵差”馬龍等都穿著CONVERSE的球鞋、球衣馳騁于NBA籃球場，展現(xiàn)了他們非凡的驚人的才華。

1982年CONVERSE在美國納斯達(dá)克上市以后，其經(jīng)營業(yè)績更是一日千里。1991年CONVERSE籃球鞋成為了NBA指定比賽用鞋。在隨后的時(shí)間里，品牌的發(fā)展亦避免不了遇上了一些障礙，發(fā)展的速度也慢了下來。2001年BillSimon先生接手CONVERSE后勵(lì)精圖強(qiáng)，整個(gè)業(yè)績有了大幅度的提升，后被NIKE看中，才有了2003年之NIKE并購。從2003年NIKE公司合并CONVERSE開始，CONVERSE(匡威)公司的業(yè)績開始突飛猛進(jìn)。目前，CONVERSE贊助的NBA五人組成員分別是效力于多倫多猛龍隊(duì)的前鋒ChrisBosh，效力于芝加哥公牛隊(duì)的控球后衛(wèi)KirkHinrich，效力于邁阿密熱火隊(duì)的得分后衛(wèi)DwayneWade，效力于孟菲斯灰熊隊(duì)的控球后衛(wèi)TroyBen，效力于紐約尼克斯隊(duì)的中鋒MikeSweetney。其中，Bosh、Wade、Hinyich、被選為2003-2004賽季NBA最佳新秀。

現(xiàn)在，擁有近百年歷史的CONVERSE(匡威)正煥發(fā)著第二青春，CONVERSE正以其強(qiáng)勁逼人的態(tài)勢，在中國大陸市場掀起了一場運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)暴，其帆布鞋的銷售也以絕對的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先于其它品牌。

品牌歷史

1908年――和大多數(shù)品牌一樣，Converse(匡威)的由來取自于創(chuàng)辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開始，All Star從此誕生。

1917年――第一雙Converse All Star鞋問世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過多年不斷的考驗(yàn)之后，成為歷史上最著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學(xué)、高中地籃球隊(duì)，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標(biāo)的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開了人們在運(yùn)動(dòng)場合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成為美國奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。

1941年――二次世界大戰(zhàn)期間Converse(匡威)也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse(匡威)的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。

1966年――Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達(dá)克)股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過7億雙。

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR，當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因?yàn)闀r(shí)代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊(duì)的指定籃球鞋?？锿跇I(yè)界里面可以說是一個(gè)領(lǐng)軍人。1982年匡威公司在美國納斯達(dá)克掛牌，整個(gè)的股票價(jià)格還是可以的。1985年作了一個(gè)推廣，在日本有非常輝煌的成績。

現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。

消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了"BE A STAR”的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實(shí)現(xiàn)的文化。

匡威這個(gè)品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。

中國市場

1993年東莞寶元鞋業(yè)有限公司取得美國CONVERSE(匡威)中國總代理。辛苦經(jīng)營10年之后，其代理權(quán)于2002年經(jīng)CONVERSE轉(zhuǎn)給了裕晟(昆山)體育用品有限公司。裕晟是一家集開發(fā)、銷售和代理體育用品及相關(guān)配件于一體的綜合工貿(mào)企業(yè)，也是香港上市公司裕元工業(yè)集團(tuán)在中國大陸的子公司。

公司目前在北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安和武漢設(shè)立了七大辦事處，下轄華北、華中、華南、東北、西南、西北和華東等區(qū)域，以此輻射周邊數(shù)十個(gè)大中城市，并先后建起專賣店、專柜等形式的經(jīng)銷點(diǎn)700多家，形成了一條龍的全國銷售網(wǎng)絡(luò)。

秉承CONVERSE全力推廣籃球運(yùn)動(dòng)的精神，寶元公司及裕晟公司在代理美國CONVERSE(匡威)期間，曾先后斥巨資贊助中國CBA山東隊(duì)和浙江中欣隊(duì)，1999-2001年再次贊助山東永安隊(duì)和浙江萬馬隊(duì)的訓(xùn)練和比賽裝備，以及CBA籃球裁判服、裁判鞋等;2002年裕晟公司又贊助了CBA的山東永安、吉林東北虎、浙江萬馬和江蘇新浪等四支籃球隊(duì);2003年贊助CBA球隊(duì)的吉林東北虎和浙江萬馬隊(duì)：2004年贊助CBA球隊(duì)的勁旅山東金斯頓隊(duì)。

此外，裕晟公司還計(jì)劃長期扶持國內(nèi)中學(xué)生的籃球運(yùn)動(dòng)，2004年在全國38個(gè)城市同時(shí)展開“CONVERSE星動(dòng)三人籃球賽”的活動(dòng)。裕晟公司在致力于體育運(yùn)動(dòng)的推廣和交流，以及國內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展和提高方面不遺余力，并做出了積極的貢獻(xiàn)。

為了塑造CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的潮流領(lǐng)先的形象，寶元公司與裕晟公司還先后簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤東、李威等當(dāng)紅影視明星為CONVERSE的形象代言人。此外，在國內(nèi)眾多城市連續(xù)舉辦的“CONVERSE星動(dòng)校際音樂節(jié)”、和“CONVERSE星動(dòng)涂鴉大賽”等酷炫活動(dòng)，提升了CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位。

目前在國內(nèi)的國際品牌中，CONVERSE依然保持在全國進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌第三位。

擁有國際集團(tuán)雄厚資本和實(shí)力背景的裕晟公司，將一如既往秉承“敬業(yè)、忠誠、創(chuàng)新、服務(wù)”的經(jīng)營理念，致力于運(yùn)動(dòng)用品事業(yè)的推廣與發(fā)展。裕晟公司希望通過自身團(tuán)隊(duì)的努力，及社會(huì)各界的大力支持，而成為中國大陸運(yùn)動(dòng)用品業(yè)中的巨無霸。

ALL STAR CHUCK TAYLOR

1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國(CONVERSE)匡威公司誕生，二十世紀(jì)初素有"籃球大使"之稱的美國職籃巨星CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)對這款新面世的帆布鞋愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫馳騁，盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會(huì)帶有一雙ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)對運(yùn)動(dòng)鞋的要求和切身體會(huì)，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設(shè)計(jì)，使它更適合于籃球運(yùn)動(dòng)。

1923年，CONVERSE(匡威)公司為表彰他對ALL STAR帆布鞋所作的貢獻(xiàn)決定把CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)的簽名作為ALL STAR商標(biāo)的一部分。ALL STAR CHUCK TAYLOR帆布鞋于是誕生。半個(gè)多世紀(jì)過去了，全明星經(jīng)典帆布鞋已

成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀(jì)錄。同麥當(dāng)勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國傳統(tǒng)文化精神的表徽。

ALL STAR原始的設(shè)計(jì)是利用帆布作為材質(zhì)，不僅耐磨，而且可由洗衣機(jī)清洗，符合環(huán)保，無污染公害。當(dāng)時(shí)的ALL STAR只有一種顏色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。隨著科技的不斷進(jìn)步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀(jì)七十年代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時(shí)裝開始向自然、原始的感覺靠攏。ALL STAR在當(dāng)時(shí)看來分外復(fù)古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡。

1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原來鞋面的帆布材質(zhì)改為皮革，完成ALL STAR歷史上引人注目的變化。以最原始的ALL STAR為藍(lán)本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。

JACK PURCELL

作為CONVERSE經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計(jì)得名"開口笑"。 JACK PURCELL是由20世紀(jì)活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運(yùn)動(dòng)要求與之相適應(yīng)的耐用而合適的運(yùn)動(dòng)鞋，JACK PURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻(xiàn)，這種運(yùn)動(dòng)鞋以JACK PURCELL命名。

后來，JACK PURCELL為最高級的運(yùn)動(dòng)會(huì)提供專用運(yùn)動(dòng)鞋，從而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業(yè)選手的歡迎。 JACK PURCELL上乘的工藝和獨(dú)特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(達(dá)斯汀.霍夫曼)、BEATLES甲殼蟲樂隊(duì)的GEORGE HARRISON(喬治·哈里森)都是JACK PURCELL的擁躉。達(dá)斯汀.霍夫曼在影片《畢業(yè)生》中穿的就是JACK PURCELL。歲月流逝，JACK PURCELL獨(dú)特的魅力卻始終如一。2000年，JACK PURCELL登陸中國大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍(lán)、海軍藍(lán)、蘋果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨(dú)一無二的外型設(shè)計(jì)，講究細(xì)節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌新的風(fēng)華。

PRO STAR

PRO STAR獨(dú)特的"星箭"標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。"星箭"標(biāo)志伴隨著J博士(JULIUS ERVING)、"魔術(shù)師"約翰遜(EARVIN JOHNSON)、"大鳥"伯德(LARGY BIRD)在NBA賽場上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，"星箭"標(biāo)志已不再局限于球鞋。PRO STAR簡單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國，PRO STAR成為繼JACK PURCELL(開口笑)之后最暢銷的鞋品。

日劇吸引了越來越多的人的喜愛，超級人氣偶像木村拓哉成了時(shí)尚的代言人，在日本，韓國，臺(tái)灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會(huì)流行。木村拓哉最愛的鞋子名牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是CONVERSE中的ONE STAR。日劇《戀棧夕陽情》女主角酒井法子也對CONVERSE情有獨(dú)鐘。CONVERSE是哈日族對流行的第一選擇。 在日本、韓國，CONVERSE是運(yùn)動(dòng)休閑鞋第一品牌。CONVERSE SHOP遍布日、韓的街頭，產(chǎn)品琳瑯滿目。演藝人士到日本拍戲、觀光，都以在當(dāng)?shù)刭徺ICONVERSE鞋為樂事。

大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就是在東京銀座邂逅CONVERSE，后來還成為CONVERSE的中國大陸形象代言人。陳小春、章子怡、林曉培、蘇有朋都深愛CONVERSE。 CONVERSE締造了全球的帆布鞋王國，無論款式還是銷量都堪稱世界第一。

當(dāng)J博士──朱利葉斯L歐文從罰球線起跳扣籃，一個(gè)傳奇的名字也隨即鐫刻在了NBA的"萬神殿"上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個(gè)當(dāng)仁不讓的偉大經(jīng)典──CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的"魔鞋"，J博士、"魔術(shù)師"約翰遜、"大鳥"伯德、 "大媽"拉里、"籃板王"羅德曼和"郵差"馬龍都穿著CONVERSE創(chuàng)造了一段又段膾炙人口的現(xiàn)代神話。百年品牌，來到中國。1993年，CONVERSE與世界制鞋業(yè)巨子--寶元鞋業(yè)攜手服務(wù)中國市場。徐靜蕾，女，演員。1999年，徐靜蕾以位居第二的選票，當(dāng)選為北京大學(xué)生評選的最受歡迎的時(shí)代女星， 與當(dāng)選第一名的徐帆僅差100票;《新周刊》說她是“讓人感覺很舒服”的“98年十大驚艷”之一;成為美國運(yùn)動(dòng)品牌CONVERSE(匡威)在中國區(qū)的品牌代言人。(這是CONVERSE(匡威)繼NBA巨星“郵差”卡爾馬龍簽約匡威2000年品牌代言人。