海寶(HAIBAO)——中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物

 海寶誕生

2007年12月18日晚8點(diǎn)，萬眾囑目的2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”終于掀開了神秘面紗，藍(lán)色“人”字的可愛造形讓所有人耳目一新。海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。它的歡笑，展示著中國(guó)積極樂觀、健康向上的精神面貌;它挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情;它翹起的大拇指，是對(duì)來自世界各地朋友們發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng)。

設(shè)計(jì)理念

歷屆世博會(huì)標(biāo)志和形象已經(jīng)成為獨(dú)特的無形資產(chǎn)，成為世界公認(rèn)的遺產(chǎn)之一。世博會(huì)吉祥物，不僅是世博會(huì)形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家、承辦城市獨(dú)特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家的民族文化和精神風(fēng)貌，它已經(jīng)成為世博會(huì)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。“吉祥物”作為代表東道國(guó)特色的標(biāo)志物，是一個(gè)國(guó)家文化的象征。它從各個(gè)層面反映了東道國(guó)的歷史發(fā)展、文化觀念、意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)背景，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物在設(shè)計(jì)理念上，努力實(shí)現(xiàn)以下功能：

(1)體現(xiàn)主辦國(guó)家的文化

2010年上海世博會(huì)是由中國(guó)舉辦、上海承辦的全球盛會(huì)，也是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦的綜合類世博會(huì)。上海世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)必須包含中國(guó)的文化特征，彰顯中國(guó)的文化精神，反映上海世博會(huì)中外文化交流的特征。同時(shí)，符合中國(guó)法律和社會(huì)公序良俗的要求。

(2)演繹上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物應(yīng)該成為主題演繹的形象載體和視覺標(biāo)識(shí)，與歷屆世博會(huì)或其他國(guó)際大型活動(dòng)已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計(jì)等方面有明顯區(qū)別。吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計(jì)、理念闡述、性格設(shè)定、動(dòng)作演繹等手段，充分表達(dá)上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動(dòng)演繹城市、城市人、城市星球之間的互動(dòng)關(guān)系，深刻表達(dá)足跡、夢(mèng)想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)思路和理念要清晰而獨(dú)特，契合主題且易于為廣大受眾理解。

(3)具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價(jià)值

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場(chǎng)開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認(rèn)知度高、應(yīng)用性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對(duì)主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。

(4)與會(huì)徽珠聯(lián)璧合

3年前，上海世博會(huì)誕生了由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會(huì)徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應(yīng)，可謂珠聯(lián)璧合，進(jìn)一步突出了“以人為本”的民本思想，強(qiáng)化了人與地球、人與世界的緊密關(guān)聯(lián)，深化了上海世博會(huì)的主題。上海世博會(huì)的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展要“以人為本”。人，既是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂———人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。

主體形象

以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國(guó)文化的特色，又呼應(yīng)了上海世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念。在國(guó)際大型活動(dòng)吉祥物設(shè)計(jì)中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新，“海寶”從頭到腳都充滿了涵義。

頭發(fā)：象翻卷的海浪，顯得活潑有個(gè)性，點(diǎn)明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。

臉部：卡通化的簡(jiǎn)約表情，友好而充滿自信。

眼睛：大大、圓圓的眼睛，對(duì)未來城市充滿期待。

藍(lán)色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國(guó)。

身體：圓潤(rùn)的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。

拳頭：翹起拇指，是對(duì)全世界朋友的贊許和歡迎。

大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預(yù)示中國(guó)有能力、有決心辦好世博會(huì)。“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會(huì)、人與人之間和諧相處，這樣的城市才生活才會(huì)更加美好。“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會(huì)的傳播平臺(tái)，必將成為中國(guó)上海世博會(huì)的吉祥符號(hào)和文化標(biāo)志。

名字由來

中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物的名字叫“海寶(HAIBAO)”，意即“四海之寶”。“海寶”的名字朗朗上口，也和他身體的色彩呼應(yīng)，符合中國(guó)民俗的吉祥稱謂原則。“海寶”的名字與吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。海寶是中國(guó)2010年上海世博會(huì)的形象大使，他正用熱情的雙臂、自信的微笑歡迎來自全球各地的朋友們。

主題體現(xiàn)

人、城市和地球三個(gè)有機(jī)系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程。東方網(wǎng)記者從上海世博局了解到，吉祥物“海寶”以“人”為基礎(chǔ)，將城市和地球聯(lián)系于一身。城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進(jìn)和成長(zhǎng)為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。人是這個(gè)有機(jī)系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細(xì)胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動(dòng)。隨著城市化進(jìn)程的加速，城市的有機(jī)系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴(kuò)展。人、城市和地球三個(gè)有機(jī)系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關(guān)系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個(gè)不可分割的整體。人是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進(jìn)程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時(shí)，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進(jìn)程的影響。城市需要為人類的生存質(zhì)量創(chuàng)造條件，城市也應(yīng)該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。不同城市的構(gòu)造和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)既有共性，也有獨(dú)特性。了解城市系統(tǒng)的運(yùn)作和發(fā)展規(guī)律，建設(shè)健康、可持續(xù)的城市結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，是城市是否宜居和具備長(zhǎng)久活力的前提。這取決于人對(duì)城市系統(tǒng)特性和發(fā)展規(guī)律的了解，以及在日常生活、建設(shè)、開發(fā)和管理中的理性行為。人始終是推進(jìn)城市發(fā)展的核心，是城市化進(jìn)程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗(yàn)者。上海世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點(diǎn)。而吉祥物的藍(lán)色則表現(xiàn)了地球、夢(mèng)想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。吉祥物整體形象結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然只有一個(gè)，但通過動(dòng)作演繹、服裝變化，可以千變?nèi)f化，形態(tài)各異，展現(xiàn)多種風(fēng)采。“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍(lán)色，表明了中國(guó)融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。海寶體現(xiàn)了“人”對(duì)城市多元文化融合的理想;體現(xiàn)了“人”對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的贊頌;體現(xiàn)了“人”對(duì)城市科技創(chuàng)新、對(duì)發(fā)展的無限可能的期盼;也體現(xiàn)了“人”對(duì)城市社區(qū)重塑的心愿;他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對(duì)五彩繽紛生活的向往，對(duì)五光十色的生命的祝福，也是中國(guó)上海對(duì)來自五湖四海朋友的熱情邀約。

專家解密

金定海：“海寶”意涵“上善若水，海納百川”上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海在接受東方網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“海寶”是上海的寶貝，也是四海之寶，意涵“上善若水，海納百川”。金定海說，吉祥物作為一種文化象征，應(yīng)該具備可傳播性、可識(shí)別性、可應(yīng)用性。2010年的世博會(huì)的主題是“城市讓生活更美好”其真正的內(nèi)核心還是“人”。吉祥物以此為設(shè)計(jì)思想，將漢字的“人”字，重新塑形，卡通化，意涵“上善若水，海納百川”的文化理念。金定海還說，形象與理念的結(jié)合上，人、水、海(聲音形象和海水藍(lán))一體，精準(zhǔn)傳神，簡(jiǎn)單、靈動(dòng)、可愛，適合不同媒體和不同環(huán)境的應(yīng)用，傳播性、識(shí)別性、應(yīng)用性都很強(qiáng)。這是海寶吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的領(lǐng)悟。

高峻：“海寶”既是世界的也是中國(guó)的梅高廣告有限公司董事長(zhǎng)高峻曾參與世博吉祥物的專家論證演討工作，對(duì)于剛剛揭曉的吉祥物高峻贊賞有加。高峻說這個(gè)吉祥物形象正是既體現(xiàn)了國(guó)際性，又體現(xiàn)了中國(guó)特色。提起吉祥物國(guó)際性的形象，高峻說，“所謂國(guó)際的、世界的，簡(jiǎn)單的說就是世界上任何一個(gè)國(guó)家的人，看到這個(gè)吉祥物都能看得懂，而且覺得親切生動(dòng)。至于中國(guó)特色，就是吉祥物的核心元素一定是中國(guó)的，一定要符合中國(guó)氣質(zhì)。”

杜華林：“海寶”形象簡(jiǎn)潔時(shí)尚現(xiàn)代可愛“簡(jiǎn)約”、“時(shí)尚”、“現(xiàn)代”、“自然”、“可愛”、“活潑”、“輕松”……深圳市設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)杜華林談到剛剛出爐的2010年上海世博會(huì)吉祥物時(shí)，用了一連串形象詞。“這個(gè)形象感覺很好，我很滿意。”杜華林告訴東方網(wǎng)記者，“作為吉祥物首先要做到寓意準(zhǔn)確，這個(gè)海寶吉祥物體現(xiàn)了城市和人的主題，藍(lán)色主調(diào)也體現(xiàn)了上海沿海城市的特色。其次，這個(gè)吉祥物具備了較高的審美性，簡(jiǎn)約、時(shí)尚、現(xiàn)代、親切、可愛，這些是這個(gè)吉祥的特點(diǎn)。”杜華林還表示，吉祥物簡(jiǎn)約的造型還為商業(yè)運(yùn)作、宣傳推廣提供了有利條件。

誕生過程

2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦上海——中國(guó)2010年上海世博會(huì)的舉辦地。中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、上海東方衛(wèi)視向全世界現(xiàn)場(chǎng)直播《吉祥中國(guó)——中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物揭曉晚會(huì)》，來自中央、全國(guó)以及海外的100多家媒體，共同見證、報(bào)道這一全球矚目、萬眾期待、激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著寓意吉祥的蚌殼的打開，閃亮的珍珠自然滑落，多米諾骨牌如水幕般鋪開、變換，45秒的骨牌推演，全場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾沸騰了，全世界的目光聚焦在舞臺(tái)的中央。一會(huì)兒，中國(guó)2010年上海世博會(huì)的會(huì)徽變成了上海世博會(huì)的吉祥物——海寶，全場(chǎng)激情迸發(fā)、掌聲如潮。當(dāng)動(dòng)漫形象的“海寶”向大家招手致意，隨著音樂節(jié)奏快樂起舞的時(shí)候，全場(chǎng)飛舞的熒光棒會(huì)成了五彩的海洋。自信、快樂、可愛、俏皮的“海寶”，成為這一夜，這個(gè)燈火璀璨、全球關(guān)注的夜晚，最閃亮的明星，真正成了“四海之寶”。海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國(guó)積極樂觀、健康向上的精神面貌;他挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情;他翹起的大拇指，是對(duì)來自世界各地朋友們發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng)。“吉祥物”作為代表東道國(guó)特色的標(biāo)志物，是一個(gè)國(guó)家文化的象征。它從各個(gè)層面反映了東道國(guó)的歷史發(fā)展、文化觀念、意識(shí)形態(tài)以及社會(huì)背景，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域中扮演著十分重要的角色。要踐行中國(guó)對(duì)世界作出的“把中國(guó)2010年上海世博會(huì)辦成成功、精彩、難忘的盛會(huì)”的承諾，就必須要有一個(gè)成功的吉祥物。為了舉全國(guó)之力，集世界智慧，遴選符合上海世博會(huì)主題和理念的吉祥物，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年1月17日，通過《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》等主流媒體發(fā)布了《中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物征集公告》，正式開始了上海世博會(huì)吉祥物的全球征集活動(dòng)。上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局專門成立了上海世博會(huì)吉祥物征集辦公室。從1月17日到5月31日，征集辦公室的50多位同志，在全國(guó)過范圍內(nèi)走訪、接洽了1500多家設(shè)計(jì)公司、800多家廣告公司、1000多家動(dòng)漫類公司和200多所專業(yè)院校，直接接觸各類人員8萬人次，廣泛發(fā)動(dòng)了設(shè)計(jì)界、美術(shù)界、卡通界和教育界的諸多專業(yè)人士和廣大人民群眾，參與上海世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)工作，我們的組織工作得到了海內(nèi)外眾多專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、設(shè)計(jì)類院校的熱烈響應(yīng)，得到了全國(guó)人民的廣泛支持。2007年5月31日，上海世博會(huì)吉祥物征集活動(dòng)截止，我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五個(gè)大洲，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、新西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內(nèi)瑞拉、加拿大、哥倫比亞等21個(gè)國(guó)家的26655件應(yīng)征作品。其中中國(guó)內(nèi)地作品26203件，臺(tái)港澳21件，國(guó)外431件。全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市參加了吉祥物的征集，按照應(yīng)征作品數(shù)量的多少前10名的有：上海、吉林、河南、陜西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。真正踐行了舉全國(guó)之力、集世界智慧的征集初衷。在26655份來稿中，10歲以下作者的作品數(shù)量約占總數(shù)的7%，10-20歲作者的作品約占35%，21-30歲作者的作品約占28%，31-40歲作者的作品所約占19%，50歲以上作者的作品約占11%。投稿者的男女比例約為56：44。應(yīng)征者的職業(yè)包括學(xué)生、干部、退休老人、運(yùn)動(dòng)員、護(hù)士、設(shè)計(jì)師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中，來自東部沿海地區(qū)的稿件數(shù)量約占69%，來自中部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的20%，來自西部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的11%。135天征集期間，平均每個(gè)小時(shí)收到8件應(yīng)征作品。在5月31日截止后，仍有數(shù)百份應(yīng)征作品陸續(xù)送達(dá)征集辦公室。征集活動(dòng)結(jié)束后，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年6月下旬開展了吉祥物的評(píng)選活動(dòng)，制定了嚴(yán)格、規(guī)范的《評(píng)選規(guī)則》，組織評(píng)委團(tuán)隊(duì)對(duì)所有應(yīng)征作品進(jìn)行了認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的評(píng)選。11位評(píng)委分別來自美術(shù)、設(shè)計(jì)、文化、營(yíng)銷、卡通等專業(yè)領(lǐng)域，分別來自國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣東、香港、臺(tái)灣等地，以及日本、意大利、葡萄牙等國(guó)家，有著較高的專業(yè)性、代表性、權(quán)威性和國(guó)際性。整個(gè)評(píng)選過程接受了公證機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和公證，保障了評(píng)選工作的規(guī)范性、客觀性和公正性。借鑒歷屆世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)評(píng)委會(huì)推薦作品的實(shí)際情況，我們?cè)谠u(píng)選活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)入圍的作品從以下四個(gè)方面進(jìn)行了專業(yè)論證、方案完善和設(shè)計(jì)提升：一是強(qiáng)化吉祥物的主題演繹;二是美化吉祥物的造型設(shè)計(jì);三是優(yōu)化吉祥物的產(chǎn)品設(shè)計(jì);四是深化吉祥物的理念表達(dá)。為此，上海世博局成立了由征集辦協(xié)調(diào)、上海著名設(shè)計(jì)師邵隆圖領(lǐng)銜的修改團(tuán)隊(duì)，組成由上海永堅(jiān)企業(yè)形象策劃有限公司、上海九木傳盛廣告有限公司參加的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，對(duì)由上海永堅(jiān)企業(yè)形象策劃有限公司提出的由漢字發(fā)展成吉祥物的創(chuàng)意，進(jìn)行了近3個(gè)月的設(shè)計(jì)、論證、完善。經(jīng)過10多輪的方案調(diào)整、市場(chǎng)調(diào)研，最后，修改團(tuán)隊(duì)將目光聚焦在“人”——美好城市的創(chuàng)造者和體驗(yàn)者，從而誕生了中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”的核心設(shè)計(jì)理念。按照中國(guó)2010年上海世博會(huì)主題演繹手冊(cè)的表述，人始終是推進(jìn)城市發(fā)展的核心，是城市化進(jìn)程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗(yàn)者。上海世博會(huì)吉祥物“海寶”的設(shè)計(jì)正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點(diǎn)。而吉祥物的藍(lán)色則表現(xiàn)了地球、夢(mèng)想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。“海寶”的名字取“四海之寶”之意。海寶的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“人”對(duì)城市多元文化融合的理想;體現(xiàn)了“人”對(duì)經(jīng)濟(jì)繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設(shè)的贊頌;體現(xiàn)了“人”對(duì)城市科技創(chuàng)新無限可能的期盼;也體現(xiàn)了“人”對(duì)城市社區(qū)重塑的心愿;他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對(duì)五彩繽紛生活的向往，對(duì)五光十色的生命的祝福，也是中國(guó)對(duì)來自五湖四海朋友的熱情邀約，海寶，正期待著和世界各地的朋友一起參與和見證中國(guó)2010年上海世博會(huì)。2007年9月24日，在上海舉行的上海世博會(huì)第五次組委會(huì)會(huì)議正式確定了中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案。2007年12月18日，“吉祥中國(guó)——中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物揭曉晚會(huì)”盛大舉行，上海世博會(huì)吉祥物“海寶”正式向全球發(fā)布。海寶翹起的頭發(fā)，就像翻卷的海浪;海寶挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情;海寶翹起的大拇指，是對(duì)來自世界各地的朋友發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng);海寶的歡笑，展示著中國(guó)積極樂觀、健康向上的精神面貌，展示著全球城市文明發(fā)展的嶄新成果。海寶，向全世界傳達(dá)來自中國(guó)的真誠(chéng)問候——“中國(guó)2010年上海世博會(huì)歡迎您!”

征集紀(jì)實(shí)

2007年1月17日，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局正式向全球發(fā)出真誠(chéng)的邀請(qǐng)，希望全球關(guān)心、熱愛上海世博會(huì)的人士，能夠參與中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)。為了舉全國(guó)之力、集世界智慧，遴選符合上海世博會(huì)理念和主題的吉祥物設(shè)計(jì)，并通過吉祥物設(shè)計(jì)的征集向全世界傳播“理解、溝通、歡聚、合作”的上海世博會(huì)理念，宣傳“城市，讓生活更美好”的上海世博會(huì)主題。上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局專門成立了上海世博會(huì)吉祥物征集辦公室(以下簡(jiǎn)稱征集辦)。從1月17日征集工作開始，到5月31日征集截止這段短短的日子里，工作組50多位同志的足跡踏遍了全國(guó)20多個(gè)省市的50多個(gè)城市，走訪、接洽了1500多家設(shè)計(jì)公司、800多家廣告公司、1000多家動(dòng)漫類公司和200多所專業(yè)院校，直接接觸各類人員8萬人次，廣泛發(fā)動(dòng)了設(shè)計(jì)界、美術(shù)界、卡通界和教育界的諸多專業(yè)人士和廣大人民群眾參與上海世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)，我們的組織工作得到了海內(nèi)外眾多專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、設(shè)計(jì)類院校和廣大群眾的熱烈響應(yīng)和無私支持。世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)征集組織工作，可以說是國(guó)內(nèi)歷次大型活動(dòng)中，組織地面活動(dòng)、到訪城市、拜訪人數(shù)最多的一次推廣活動(dòng)。利用征集吉祥物的契機(jī)，我們廣交朋友，與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)和藝術(shù)界建立了廣泛的聯(lián)系;我們踏實(shí)工作，通過多種渠道、多種方式強(qiáng)化吉祥物征集的影響，擴(kuò)大吉祥物征集宣傳的知曉面，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)、傳播、美術(shù)界專家對(duì)世博會(huì)、世博吉祥物的設(shè)計(jì)出謀劃策，真正把征集活動(dòng)做成了世博會(huì)宣傳的全國(guó)行動(dòng)，既為世博會(huì)吉祥物的征集積累了專業(yè)團(tuán)隊(duì)力量，也為吉祥物的誕生創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)，最終保證了本次征集、評(píng)選活動(dòng)的圓滿成功，也踐行了領(lǐng)導(dǎo)提出的集全國(guó)之力辦好上海世博會(huì)的理念。

一、受命，為了世博的托付

世博會(huì)吉祥物的征集工作的啟動(dòng)時(shí)間是1月17日，由于受到春節(jié)和寒假的影響，關(guān)注度有所分散，自然來稿數(shù)量低于預(yù)期的效果。在世博局領(lǐng)導(dǎo)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，征集辦迅速組織起來，建立了近50人的專門的工作機(jī)構(gòu)，同時(shí)抽出了16人全國(guó)發(fā)動(dòng)小組，分成八路，準(zhǔn)備深入全國(guó)各地，組織發(fā)動(dòng)，聚集全國(guó)和國(guó)外的力量和智慧，激發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、高等院校、廣大群眾的參與熱情和創(chuàng)造激情，為上海世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)智慧。正月初三，當(dāng)很多人還沉浸在春節(jié)歡樂祥和的氣氛中的時(shí)候，征集辦的同志們肩負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的囑托，已經(jīng)開始了緊張、忙碌的工作。就像一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)即將打響，所有的同志全身心地投入了工作。

目標(biāo)，創(chuàng)造一個(gè)奇跡

志存高遠(yuǎn)，行動(dòng)踏實(shí)。受命之后，我們就定下了保質(zhì)保量完成任務(wù)的目標(biāo)。保質(zhì)，是為了最終能評(píng)選出一件能夠真正代表中國(guó)，并得到國(guó)際認(rèn)可的作品;保量，是保質(zhì)的基礎(chǔ)，正所謂百里挑一，只有在海量的應(yīng)征作品的支撐下，才可能出現(xiàn)具有最符合上海世博會(huì)主題的那一件作品。征集辦的同志們向世博局領(lǐng)導(dǎo)承諾，將至少完成15000件作品的征集，而我們對(duì)自己的要求，則是至少要征集到20000件作品。據(jù)我們的了解，歷屆世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)的吉祥物一般采取定向征集的方式，每次的征集數(shù)量一般不過幾百件。大型活動(dòng)吉祥物征集如果僅僅依賴媒體發(fā)布不做深入動(dòng)員、廣泛組織，應(yīng)征作品的質(zhì)量和數(shù)量都難以保障。另外，吉祥物的設(shè)計(jì)和會(huì)徽相比，專業(yè)性更高。用中國(guó)美院副院長(zhǎng)宋建明的話說“一個(gè)快手一天出十幾二十個(gè)會(huì)徽的設(shè)計(jì)稿不成問題，因?yàn)槟鞘呛?jiǎn)單的圖形構(gòu)造。吉祥物不同，吉祥物的設(shè)計(jì)要復(fù)雜得多，一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師能磨出一件作品沒一個(gè)月很難做到!”在當(dāng)前情況下，僅依靠獎(jiǎng)金的誘惑，很難調(diào)動(dòng)專業(yè)的設(shè)計(jì)工作者、高校的專業(yè)學(xué)生的積極性。因?yàn)樽詈笾挥幸患髌烦蔀榧槲?，勝算的把握太低。而要撬?dòng)兩萬件的設(shè)計(jì)作品，這無疑是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)。正是因?yàn)檫@個(gè)任務(wù)的挑戰(zhàn)性，才更使大家摩拳擦掌躍躍欲試，同志們半開玩笑地說，到5月31日那天，當(dāng)我們完成預(yù)期目標(biāo)，就應(yīng)該申請(qǐng)“吉尼斯世界之最”!

聚焦，匯聚全球的智慧

為了爭(zhēng)時(shí)間、保效果，我們制定了“穩(wěn)住上海、輻射全國(guó)、抓大放小、鎖定重點(diǎn)”的推廣發(fā)動(dòng)策略。國(guó)內(nèi)比較著名的設(shè)計(jì)、廣告、動(dòng)漫公司，是我們確定要走訪的第一類目標(biāo)，這些公司經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力強(qiáng)勁，長(zhǎng)年從事設(shè)計(jì)、傳播、營(yíng)銷類工作，他們的專業(yè)水準(zhǔn)，能為吉祥物的征集活動(dòng)提供高質(zhì)量的作品。而且，通過這些專業(yè)公司的影響力和輻射力，也能擴(kuò)大世博會(huì)及世博會(huì)吉祥物征集工作的影響。經(jīng)我們統(tǒng)計(jì)，這些著名的公司，和著名的設(shè)計(jì)、動(dòng)漫專業(yè)人士，多集中于北京、上海、廣州、深圳等大中城市。另一方面，國(guó)內(nèi)著名美術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)院為數(shù)眾多的老師、學(xué)生，也能為我們提供數(shù)量多、質(zhì)量高的設(shè)計(jì)作品。所以這也是我們走訪的重點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)的美術(shù)界一直有八大美院的說法，指的是中央美院、中央工藝美院(現(xiàn)清華大學(xué)美院)、中國(guó)美院、魯迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、廣州美院組成的八家老牌美術(shù)院校，這些院校是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才的黃埔軍校，其多年的人才輸出能力和學(xué)科輻射能力，推動(dòng)著其他地區(qū)美術(shù)院校的建設(shè)。我們的拜訪路線設(shè)計(jì)，便圍繞著八大美院的所在地，并滲透其輻射的地區(qū)。對(duì)于西部地區(qū)，盡管美術(shù)類院校不夠集中，但是從宣傳世博的戰(zhàn)略高度出發(fā)，和足夠的參與度，我們也不能放棄。在海量信息的基礎(chǔ)上，制定了精度高、網(wǎng)點(diǎn)密、帶動(dòng)力強(qiáng)的發(fā)動(dòng)地圖：一是確保重點(diǎn)城市、重點(diǎn)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)高校的參與，國(guó)內(nèi)的上海、北京、廣州、深圳、成都、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、香港以及國(guó)際的韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等成為戰(zhàn)略要地;二是各類廣告公司、設(shè)計(jì)公司、動(dòng)畫公司、及美術(shù)類院校、動(dòng)畫類院校、設(shè)計(jì)類院校成為戰(zhàn)術(shù)突破點(diǎn)。一張龐大的全球地圖，最后被編輯、整合成一張布局合理、點(diǎn)面結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)。

團(tuán)隊(duì)，精干才能精彩

要達(dá)成創(chuàng)造奇跡的目標(biāo)，就需要依靠能創(chuàng)造奇跡的團(tuán)隊(duì)。征集辦的同志，承擔(dān)的是代表中國(guó)上海世博會(huì)走出去的任務(wù)，所代表的絕不只是個(gè)人。征集者是否胸懷全國(guó)、是否對(duì)世博了如指掌，同時(shí)是否擁有健康的形象、良好的溝通技巧，這些都會(huì)直接影響接待者對(duì)上海世博會(huì)的認(rèn)知。為此，就選出了具有良好高等教育背景、具有海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)、政治業(yè)務(wù)素質(zhì)較強(qiáng)的同志，組成了工作小組。由劉軍、趙一華、蔣衛(wèi)林、金江波、朱慧倩、宋楠、陳冬玉、杜釜、王翔、趙海廣、鄒杰、劉運(yùn)濤、郭巍、李牧陽(yáng)、韋武等同志組成的團(tuán)隊(duì)中，既有在國(guó)外留學(xué)生活多年的洋碩士;也有剛剛走出大學(xué)校園的研究生;也有專為此次活動(dòng)從其他機(jī)構(gòu)抽調(diào)的精兵強(qiáng)將。為了讓每一位同志不辱使命，在出發(fā)前，進(jìn)行了多次專業(yè)知識(shí)、溝通技巧、服飾禮儀等方面的培訓(xùn)，并在進(jìn)行了多輪模擬培訓(xùn)，考慮在推廣中可能出現(xiàn)的各種問題，預(yù)定好各種對(duì)策。

二、搜索，勾畫前行的方向

我們的祖國(guó)幅員遼闊，對(duì)于一個(gè)10多人征集團(tuán)隊(duì)，要在短短一個(gè)月內(nèi)走遍國(guó)內(nèi)的所有目標(biāo)，是一件非常困難的任務(wù)，如何盡可能高效全面地走訪，這直接考驗(yàn)著團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力和高效執(zhí)行能力。策略，靠精確的數(shù)據(jù)庫(kù)在受命之初，尚在了解本次征集活動(dòng)需求的同時(shí)，我們已經(jīng)察覺到建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的重要性。我們組織專人，通過既有資源平臺(tái)、人脈聯(lián)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)檢索、成熟數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)買等多種手段，調(diào)動(dòng)一切可以利用的資源、渠道，著手建立了一個(gè)包含10000多條信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)與人才數(shù)據(jù)庫(kù)。這一數(shù)據(jù)庫(kù)就包含了大量將要拜訪的主要對(duì)象的信息。通過在數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)檢索，首先鎖定了近3500家各類公司和200余家專業(yè)院校。對(duì)于設(shè)計(jì)、廣告、動(dòng)漫等專業(yè)公司，我們多采取電話詢問的方式，直接以征集辦的名義與其溝通。據(jù)了解，2007年，面向設(shè)計(jì)界的征集活動(dòng)十分頻繁。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)征集工作，依托北京的地緣優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，先聲奪人，取得了廣泛影響。同樣，將于2010年舉辦的廣州亞運(yùn)會(huì)，也后來居上，在全球征集吉祥物。同時(shí)加上廣告“金犢獎(jiǎng)”和全國(guó)大學(xué)生海報(bào)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，整個(gè)設(shè)計(jì)界都在為這些事情準(zhǔn)備著。盡管如此，他們還是對(duì)世博會(huì)吉祥物的征集工作表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。而且，由于他們本身就具備敏銳的市場(chǎng)洞察，對(duì)各類大型活動(dòng)也比較了解，也就相對(duì)容易理解和支持征集工作，許多熱心的公司和專家還積極地出謀劃策，在很多方面開拓了視野，為工作提供了很多幫助。相對(duì)于各類專業(yè)公司，專業(yè)院校的征集任務(wù)就復(fù)雜了許多，這也是我們整個(gè)吉祥物征集工作中任務(wù)最重、聯(lián)系最廣、投入最大、付出最多的工作。尤其是具體落實(shí)到系科的負(fù)責(zé)老師，則是最費(fèi)時(shí)間的工作。為此，我們采取了電話詢問和找熟人介紹兩條腿走路的辦法，一方面以征集辦的名義直接和陌生院校的老師溝通，獲得負(fù)責(zé)人確切聯(lián)系方式;另一方面，發(fā)動(dòng)各自親友、同學(xué)、師長(zhǎng)、同事等社會(huì)關(guān)系，尋找盡可能的幫助。此外，為了在每個(gè)城市不遺漏可能參與的學(xué)校，我們的同志每到一地，首先尋找的就是當(dāng)?shù)氐狞S頁(yè)號(hào)簿，搜尋遺漏的學(xué)校。通過這樣的補(bǔ)充手段，我們把各地的一些藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校發(fā)動(dòng)了起來。同時(shí)也完善了我們的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。

三、足跡，一次感動(dòng)的歷程

從3月10日，在局領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)和關(guān)心下，我們正式啟動(dòng)的全國(guó)征集計(jì)劃，我們稱之為“暴風(fēng)行動(dòng)”。為保證征集活動(dòng)的順利進(jìn)展，我們確定了“面向社會(huì)、有的放矢、強(qiáng)化宣傳、保質(zhì)保量”的整體策略。這個(gè)計(jì)劃的第一仗，就是在南京，我們組織了十所高校的老師，集中進(jìn)行說明會(huì)。從這場(chǎng)高校說明會(huì)開始，到5月31日征集工作結(jié)束，征集團(tuán)隊(duì)到達(dá)了吉林、遼寧、黑龍江、北京、天津、河北、陜西、山西、山東、江蘇、浙江、四川、重慶、湖南、湖北、云南、廣東、廣西、安徽、上海、香港等20多個(gè)省、直轄市、特別行政區(qū)，以及韓國(guó)、日本等國(guó)家，共計(jì)50多個(gè)城市。在這個(gè)過程中，我們真誠(chéng)地發(fā)出了上海世博會(huì)的邀請(qǐng)，也接受了來自各地全國(guó)高校的呼應(yīng)。深刻感受到全國(guó)對(duì)上海世博會(huì)的無私支持。從我們拜訪的情況來看，各類專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)世博會(huì)的了解度很高，不需要我們進(jìn)行過多地宣傳，但相對(duì)而言，高校的情況就有所不同。就全國(guó)范圍而言，上海的高校立足本鄉(xiāng)本土，對(duì)上海世博會(huì)有著天然的共鳴，而外地的院校對(duì)上海世博會(huì)的認(rèn)識(shí)卻未必全面。在拜訪高校的過程中，我們的策略就是以宣傳為主，用自己的言行，使各地高校的老師們，了解世博會(huì)，認(rèn)可世博人，充分調(diào)動(dòng)起他們的積極性，從而熱心地參與征集工作。在拜訪過程中，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于世博會(huì)和我們的征集工作普遍存在著幾種誤解：“世博會(huì)是不是產(chǎn)品交易會(huì)啊，類似廣交會(huì)那種?”有的老師兩耳不聞窗外事，一心教書，對(duì)此，我們從1851年英國(guó)水晶宮世界博覽會(huì)講起，直到1999年的昆明園藝博覽會(huì)和2005年的日本愛知世博會(huì)，使老師們對(duì)于世博會(huì)的歷史和國(guó)際影響有了全面的了解，再通過在參觀人次、持續(xù)時(shí)間、資金投入等基本方面與奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行對(duì)比，使他們對(duì)于上海世博會(huì)的規(guī)模有了感性認(rèn)識(shí)。由于上海世博會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳沒有充分、完全展開，也有老師誤認(rèn)為世博會(huì)就是上海搞的一個(gè)國(guó)際博覽會(huì)。對(duì)此，我們飽含激情地進(jìn)行解釋，說明世博會(huì)不只是上海的，更是全中國(guó)的。從中國(guó)2010年上海世博會(huì)組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)成進(jìn)行介紹，使老師們認(rèn)識(shí)到上海世博會(huì)是由中國(guó)政府主辦、上海承辦的綜合性世界博覽會(huì)。另外，還有些老師認(rèn)為上海世博會(huì)的活動(dòng)太大，自己和學(xué)生的能力未必能夠勝任設(shè)計(jì)。對(duì)這些師生，我們著重宣傳了吉祥物征集重在人人參與的概念，另外，我們就各類活動(dòng)的社會(huì)影響力做出比較，讓大家也認(rèn)識(shí)到了參與世博會(huì)吉祥物征集的意義和價(jià)值，廣泛地調(diào)動(dòng)了大家的積極性。我們還通過委托學(xué)校以專業(yè)課作業(yè)推廣的形式，增強(qiáng)了師生的積極性和主動(dòng)性，并保證了設(shè)計(jì)的質(zhì)量。很多老師在聽我們介紹時(shí)，都進(jìn)行詳細(xì)記錄，并表示希望我們能提供相關(guān)的資料，便于他們向?qū)W生作講解，對(duì)此，我們專門準(zhǔn)備了資料光盤，便于老師使用，另外還在條件許可的情況下，向老師們提出由我們直接面向?qū)W生作宣講。可以說通過這次的高校拜訪，我們?yōu)樯虾Ｊ啦?huì)打開了一扇扇通向祖國(guó)各地之窗。作為代表世博會(huì)的工作團(tuán)隊(duì)，我們表現(xiàn)出的是吃苦耐勞、作風(fēng)踏實(shí)、誠(chéng)懇待人的風(fēng)貌。我們的一位女同志宋楠，從上海坐火車去開封，由于沒有直達(dá)車，她凌晨三點(diǎn)到鄭州，轉(zhuǎn)乘早上六點(diǎn)的車到達(dá)開封，不作休息就開始拜訪學(xué)校，為節(jié)省開支，一鼓作氣拜訪完三所高校，當(dāng)晚又乘火車離開。我們負(fù)責(zé)發(fā)動(dòng)上海高校的同志一天之內(nèi)獨(dú)自拜訪4所學(xué)校，行程300多公里。鄒杰同志在途中過敏性疾病發(fā)作，依然帶病拜訪學(xué)校，并獲得老師的好感。同志們真誠(chéng)、敬業(yè)的工作精神，深深打動(dòng)了老師和同學(xué)。清華大學(xué)吳冠英作為奧運(yùn)福娃的主創(chuàng)人員，感慨地說：“沒想到世博會(huì)的同志會(huì)如此認(rèn)真，這是我所知的全國(guó)征集活動(dòng)組織發(fā)動(dòng)最廣泛的一次。”在拜訪結(jié)束，離開一個(gè)城市時(shí)，我們都會(huì)用電話或短信的方式，向當(dāng)?shù)乩蠋煾鎰e并感謝他們的配合，老師熱情洋溢的回復(fù)，讓我們認(rèn)識(shí)到自己工作的效果：四川美院視傳系的向海濤主任的短信說：認(rèn)識(shí)你們是我們的榮幸，世博的事我們會(huì)大力支持，相識(shí)有緣，希望以后常來重慶指導(dǎo)工作。四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的張?zhí)K副院長(zhǎng)的短信說：能為上海世博盡綿薄之力，吾之幸，保持聯(lián)系。類似的話還有很多，但是最讓我們欣慰的是經(jīng)常聽到的這么一句：“你們工作真細(xì)致啊!”我們知道，作為世博人，我們應(yīng)該為祖國(guó)爭(zhēng)光，為上海添彩。在全國(guó)進(jìn)行吉祥物征集宣傳、普及世博知識(shí)的過程中，征集辦在學(xué)校層面下了大力氣，同時(shí)也對(duì)3500家專業(yè)公司給予了高度的重視。相對(duì)學(xué)校而言，設(shè)計(jì)公司、動(dòng)畫公司、廣告公司的設(shè)計(jì)師具有更加成熟的思維和設(shè)計(jì)手法，他們的設(shè)計(jì)作品雖然數(shù)量較少，但是卻代表著一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)能力，因此他們的作品是整個(gè)吉祥物征集作品最重要的組成部分之一。與學(xué)校不同的是，設(shè)計(jì)公司的專業(yè)人士往往對(duì)時(shí)事動(dòng)態(tài)比較了解，對(duì)世博和世博吉祥物的關(guān)注度、認(rèn)知度比較高。但是設(shè)計(jì)公司往往業(yè)務(wù)繁忙，很難組織人力物力專門投入世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)，很多只能委托設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抽出休息時(shí)間參加。通過我們認(rèn)真細(xì)致的動(dòng)員，不辭勞苦的溝通，他們對(duì)本次征集活動(dòng)同樣表現(xiàn)出了極大的興趣，對(duì)世博會(huì)和世博會(huì)吉祥物的評(píng)選活動(dòng)表示了極大的熱情。由于工作性質(zhì)的緣故，他們的這種熱情更顯得難能可貴，也更能使人感動(dòng)。比如，上海喬勝?gòu)V告公司，在從征集辦獲知世博吉祥物征集工作開始之后，就發(fā)動(dòng)了全公司的設(shè)計(jì)師參與到吉祥物設(shè)計(jì)中來。他們選派了公司的精兵強(qiáng)將組成5個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)分別設(shè)計(jì)各自心目中的世博吉祥物，另外還利用自己的業(yè)務(wù)渠道，發(fā)動(dòng)了遠(yuǎn)在美國(guó)的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)2010年上海世博會(huì)送上來自異國(guó)的作品。征集辦工作團(tuán)隊(duì)在廣州進(jìn)行征集發(fā)動(dòng)時(shí)，獲知吉祥物征集信息的深圳設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)對(duì)我們發(fā)出熱情的邀請(qǐng)，聯(lián)合會(huì)常務(wù)副主席李紅兵熱情接待了到訪的征集辦工作人員，還積極為征集辦介紹知名的、專業(yè)的設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)李紅兵先生還在為將在深圳舉辦的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和文化博覽會(huì)的設(shè)計(jì)工作而忙碌著，但依然表示一定要為世博吉祥物設(shè)計(jì)盡一分力。在拜訪深圳著名設(shè)計(jì)師杜華林時(shí)，杜華林先生不但欣然同意參與世博吉祥物的設(shè)計(jì)征集，還對(duì)世博吉祥物的設(shè)計(jì)提出很多獨(dú)到的見解和想法。在西安進(jìn)行拜訪時(shí)，“平面為墻”西安平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的雷志忠熱情接待了我們。雷先生對(duì)世博會(huì)和吉祥物征集非常了解，對(duì)征集辦工作人員專程赴西安宣傳世博會(huì)和吉祥物征集非常感動(dòng)。言談間，雷先生表達(dá)了自己對(duì)世博的看法，對(duì)世博吉祥物的暢想，并發(fā)動(dòng)了協(xié)會(huì)旗下的數(shù)十家設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)世博會(huì)吉祥物。赴長(zhǎng)沙拜訪時(shí)，我們走訪了湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)副主席馬建成先生對(duì)我們的工作給予了很大的支持，協(xié)會(huì)擁有能夠輻射整個(gè)湖南專業(yè)設(shè)計(jì)界和院校的網(wǎng)絡(luò)，并擁有一本在業(yè)內(nèi)比較知名的內(nèi)部雜志《設(shè)計(jì)藝術(shù)家》。馬先生為我們?cè)趨f(xié)會(huì)刊物上免費(fèi)發(fā)布吉祥物征集廣告，并為我們介紹了一些有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司以及疏漏的院校。這些專業(yè)的公司、專業(yè)設(shè)計(jì)人員們的熱情和參與，也是世博會(huì)吉祥物征集工作取得圓滿成功的保證之一。高校在這次征集活動(dòng)中的配合，也讓我們留下了深刻的印象。最初的感受來自上海。在與上海地區(qū)40多家學(xué)校的電話溝通中，我們沒有遇到拒絕的聲音，“感謝你們給學(xué)校參與的機(jī)會(huì)”是我們聽到最多的一句話，也是讓我們感到無比溫暖的一句話。上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的王建國(guó)副院長(zhǎng)在接到我們的電話和EMAIL資料后，立刻給予了我們反饋，并以最快的速度給同學(xué)們的創(chuàng)作安排了計(jì)劃，正是他們的計(jì)劃，給了我們靈感，使我們定下了希望所有的院校能將吉祥物設(shè)計(jì)征集進(jìn)入學(xué)生的課程或作業(yè)的方針。事實(shí)證明，這個(gè)辦法在大多數(shù)學(xué)校都能施行，并且從老師們的反映看，這將會(huì)是個(gè)保質(zhì)保量的好方法。根據(jù)電話溝通的時(shí)間安排，同濟(jì)大學(xué)的動(dòng)畫系主任王鋼成為我們第一位拜訪的老師，他本身也是一位世博活動(dòng)的積極參與者。在與我們認(rèn)真交談后，王老師立即答應(yīng)向?qū)W生展開征集活動(dòng)，并且，還根據(jù)他多年來組織學(xué)生參加這類活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，向我們提出了一些想法和建議。上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院為了配合征集活動(dòng)，確保數(shù)量和質(zhì)量的落實(shí)，成立了由沈國(guó)臣院長(zhǎng)任組長(zhǎng)，兩位副院長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，所有系主任擔(dān)任組員的工作小組。組織全校大多數(shù)學(xué)生參加的宣講會(huì)。并在宣講會(huì)結(jié)束后，立即進(jìn)行組織和動(dòng)員。其高效的組織能力和迅速的執(zhí)行能力，讓我們無限感激。我們上海組的同志先后拜訪的復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、東華大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海電影學(xué)院、上海建橋?qū)W院、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院、上海杉達(dá)學(xué)院等20個(gè)大專院校的近30個(gè)院系的領(lǐng)導(dǎo)與專業(yè)老師，為了讓我們的工作能盡快開展，紛紛給我們出主意，盡量把我們的會(huì)面安排在院系工作會(huì)議之前，使信息最快地傳達(dá)，擠出時(shí)間讓我們與同學(xué)們交流，以充分地發(fā)動(dòng)學(xué)生的創(chuàng)作熱情。有的學(xué)校，不僅發(fā)動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的同學(xué)參加，還發(fā)動(dòng)了留學(xué)生參與，團(tuán)委更是在全校范圍內(nèi)開展宣傳，為整個(gè)世博會(huì)的造勢(shì)添磚加瓦。在外地院校的拜訪過程中，我們發(fā)現(xiàn)不少學(xué)校正在接受教育部教育教學(xué)評(píng)估，但在聽我們介紹上海世博會(huì)的情況后，都表現(xiàn)出熱情支持的態(tài)度。我們到西華大學(xué)拜訪時(shí)，西華大學(xué)黨委書記、校長(zhǎng)羅中先，正要趕去機(jī)場(chǎng)，與教育部領(lǐng)導(dǎo)赴京開會(huì)，當(dāng)他得知我們到達(dá)時(shí)，又專門回頭與我們簡(jiǎn)短會(huì)面，為的是表達(dá)兩個(gè)意思：第一，感謝我們的上門拜訪，感謝上海世博會(huì)對(duì)西華大學(xué)的重視;第二，上海世博吉祥物征集是件好事，要舉全校之力予以支持。在其他地區(qū)，不少院系也都考慮將把這次征集活動(dòng)和課程教學(xué)結(jié)合起來，有的老師表示，除了相關(guān)專業(yè)學(xué)生的發(fā)動(dòng)之外，還愿意通過校內(nèi)活動(dòng)的方式，在全校范圍內(nèi)作進(jìn)一步的宣傳。比如西華大學(xué)將上海世博吉祥物征集作為校園科技文化節(jié)文化部分的主要活動(dòng)來推廣，浙江工業(yè)大學(xué)則將吉祥物設(shè)計(jì)組織成校園賽事。為了保證參賽作品的質(zhì)量，除了在課堂上進(jìn)行指導(dǎo)外，學(xué)校還針對(duì)有潛力的學(xué)生，進(jìn)行一些專門的組織和指導(dǎo)工作。四川美院視傳系的幾位班主任，將對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)工作作為本學(xué)期班主任工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。浙江樹人大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的青年教師，專門組成了吉祥物設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)，由委員會(huì)對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)進(jìn)行專門的指導(dǎo)。湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院則將學(xué)生以六人一組的方式組成工作室，工作室集體討論分頭創(chuàng)作，起到教學(xué)相長(zhǎng)的效果。我們得到的支持既有來自對(duì)世博這件中國(guó)大事的理性認(rèn)同，也有來自對(duì)上海這片土地的情感共鳴。在昆明，我們拜訪的云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的董萬里院長(zhǎng)、云南師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院施榮華院長(zhǎng)，都是原上海知青，當(dāng)他們聽說家鄉(xiāng)辦世博，要請(qǐng)他們支持，都毫不猶疑的表示“一定要把征集工作作為支持家鄉(xiāng)建設(shè)的活動(dòng)來抓!”可以說，正是來自各界的熱情支持，使我們雖然重復(fù)著一遍又一遍的話題而不感到一絲枯燥。而當(dāng)我們向所有參與者宣傳著這個(gè)參與世博會(huì)的大好機(jī)遇的同時(shí)，我們也一次又一次地意識(shí)到，我們能參與和見證吉祥物的誕生是多么的幸運(yùn)!

四、持續(xù)，永不懈怠的追求

在全國(guó)拜訪計(jì)劃的過程中，我們按照計(jì)劃，有條不紊地推進(jìn)著我們的工作，但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了我們的計(jì)劃中沒有考慮周全的地方。我們也在不斷地調(diào)整著自己，以求工作取得最好的效果。連接，未曾到達(dá)的角落由于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、人力等各方面問題，在我們的資料庫(kù)里，遺漏的公司和學(xué)校必然存在。也有些學(xué)校的系科設(shè)置上，未將藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)科獨(dú)立出來，成為我們資料庫(kù)中的盲點(diǎn)。對(duì)于這些，我們采取邊拜訪邊搜索，在擴(kuò)充我們資料庫(kù)的同時(shí)，也盡可能地和這些公司、這些學(xué)校聯(lián)系，盡可能發(fā)動(dòng)更多的人參與世博會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)工作。認(rèn)真，滿含責(zé)任心跟進(jìn)責(zé)任心是我們能夠打動(dòng)專業(yè)公司、學(xué)校來參與的前提之一，為了保證作品的準(zhǔn)時(shí)安全抵達(dá)，我們定期與公司、學(xué)校溝通，要求公司通過最穩(wěn)妥的渠道發(fā)送設(shè)計(jì)稿，要求學(xué)校統(tǒng)一收取稿件、統(tǒng)一郵寄，確保每一份作品都能夠符合要求并參與評(píng)選。對(duì)于一些重點(diǎn)發(fā)動(dòng)的公司和院校，我們邀請(qǐng)了其專業(yè)設(shè)計(jì)師、學(xué)科帶頭人參加世博會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的研討會(huì)，使他們更深地參與到活動(dòng)中。不少單位都對(duì)世博會(huì)后續(xù)的活動(dòng)表示出關(guān)注，事實(shí)上，每一個(gè)與我們溝通的專業(yè)公司和學(xué)校都在傳達(dá)著一個(gè)信息，那就是，大家都期待著與世博的合作，大家都希望通過與世博的合作來鍛煉自己，展示自己，并為世博輸送優(yōu)秀的人才與作品。這種為世博輸送人才提供幫助的心態(tài)，也是我們完成征集目標(biāo)的重要依靠!

五、收獲，豐厚完滿的果實(shí)

經(jīng)過我們的辛勤努力，在2007年5月31日，上海世博會(huì)吉祥物征集正式截止的那一天，我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲五個(gè)大洲，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、新西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內(nèi)瑞拉、加拿大、哥倫比亞21個(gè)國(guó)家的26655件設(shè)計(jì)作品。其中中國(guó)內(nèi)地作品26203件，臺(tái)港澳21件，國(guó)外431件。全國(guó)各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市參加了吉祥物的征集，按照應(yīng)征作品數(shù)量的多少前十名的如下：上海、吉林、河南、陜西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。在26655份來稿中，10歲以下作者的作品數(shù)量約占總數(shù)的7%，10-20歲作者的作品約占35%，21-30歲作者的作品約占28%，31-40歲作者的作品約占19%，50歲以上作者的作品約占11%。投稿者的男女比例約為56：44。在135天的征集日里，平均每個(gè)小時(shí)產(chǎn)生8件應(yīng)征作品。在5月31日截止后，仍有數(shù)百份應(yīng)征作品陸續(xù)送達(dá)征集辦公室。應(yīng)征者的職業(yè)涵蓋學(xué)生、干部、退休老人、運(yùn)動(dòng)員、護(hù)士、設(shè)計(jì)師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中，來自東部沿海地區(qū)的稿件數(shù)量約占69%，來自中部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的20%，來自西部地區(qū)的稿件數(shù)量約占總數(shù)的11%。這樣的成果是令人欣慰的，也是讓我們引以為豪的。在短短的幾個(gè)月里，征集辦同志們的足跡，踏遍了全國(guó)各地，我們用積極的態(tài)度、敬業(yè)的精神、專業(yè)的素養(yǎng)、熱忱的姿態(tài)感染和鼓動(dòng)了和我們接觸的每一個(gè)人，我們也把這次面向全國(guó)的征集活動(dòng)真正變成了一次宣傳世博理念、普及世博知識(shí)、發(fā)動(dòng)群眾關(guān)心、參與世博的活動(dòng)，為中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物的產(chǎn)生和揭曉打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，也為世博會(huì)的宣傳工作奠定了良好的開端。為此我們深感自豪，但也深知，中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物征集活動(dòng)，只是世博會(huì)浩大的宣傳工作的開始，盡管吉祥物的征集、評(píng)選活動(dòng)業(yè)已完成，揭曉儀式也即將到來。這是征集工作的結(jié)束，但也是新的工作的開端;這是對(duì)我們工作的肯定，但也意示著責(zé)任更加重大的任務(wù)的到來，在未來的日子里，我們會(huì)繼續(xù)我們的熱情和專業(yè)，希望能用我們的雙手，為上海世博會(huì)奉獻(xiàn)我們的一點(diǎn)光和熱。

配套產(chǎn)品

上海世博會(huì)的吉祥物正式宣布，在公布的同時(shí)，“海寶”的特許產(chǎn)品也在京滬的16家零售網(wǎng)點(diǎn)同步面世。12月18日晚，在上海徐家匯東方商廈，市民魏先生成為該銷售點(diǎn)首位買到“海寶”的幸運(yùn)者。當(dāng)日，中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”揭曉，同時(shí)，吉祥物特許商品在全市五家世博會(huì)特許商品零售店開封銷售。12月19日發(fā)行《中國(guó)2010年上海世博會(huì)會(huì)徽和吉祥物》特種郵票1套2枚，小本票1本。2枚郵票圖名分別為會(huì)徽和吉祥物，面值均為1。20元。小本票售價(jià)14。40元。自發(fā)行之日起，在全國(guó)各地郵局出售，出售期限6個(gè)月。