成龍魔咒是指凡是國際影星成龍所代言的廣告品牌最后都難逃倒閉命運。2010年7月，由成龍代言的“霸王”品牌旗下幾種洗發(fā)水，經(jīng)香港公證所化驗后，均發(fā)現(xiàn)含有被美國列為致癌物質(zhì)的二惡烷。消息傳出來之后，在香港上市的霸王停牌，成龍被人們稱為“品牌殺手”。

 背景現(xiàn)象

成龍，國際著名影星，他在電影界所取得的成績令人敬佩。然而，隨時現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，明星代言廣告的效應(yīng)為一些企業(yè)帶來了豐厚利潤的同時，一些明星代言虛假廣告的事情也是屢見不鮮。

被網(wǎng)友稱為“品牌殺手”成龍由于代言過的諸多品牌均落得不好的下場，網(wǎng)友還將其編成了順口溜段子：代言小霸王，小霸王倒閉了;代言愛多VCD，愛多老總坐牢了;代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了;代言開迪汽車，全國才賣九百多輛;代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了。2010年，成龍最新代言的另一個品牌格力空調(diào)，也頻頻傳出空調(diào)爆炸事件。

一時間眾人驚呼成龍代言的商品已經(jīng)深陷“成龍魔咒”之中。

代言品牌特點

在被查出含有致癌物質(zhì)二惡烷之前，成龍代言的霸王洗發(fā)水廣告無疑是很成功的，特別是抓住了消費者追求中藥健康養(yǎng)生的心理需求，成龍在廣告片中強調(diào)：自己先是拒絕接拍，試用后“我證實它們是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分”。然而，成龍不是化學(xué)專家，何以信誓旦旦地保證霸王洗發(fā)水“沒有化學(xué)成分”，最終被驗出含有二惡烷，受傷害的還是普通消費者。

同樣的，格力空調(diào)大手筆請成龍做品牌代言人，高調(diào)宣揚其“掌握核心科技，成為世界名牌”，然而成龍“打功夫”是好手，研究家電科技估計只能算“外行”，又如何能夠鑒定格力空調(diào)是否真的“掌握核心科技，成為世界名牌”?

成龍大哥估計不會知道，格力宣傳的所謂“世界品牌”實際上只是一次過期評選，且該稱號評選早已被廢止，在河南、湖北等地還被當(dāng)?shù)叵M者馮浩、涂穎等告上法庭，狀告格力“世界名牌”涉嫌虛假宣傳。

影響

其實，縱觀成龍代言的品牌出事，背后都有一個共同點，就是企業(yè)發(fā)展壯大后，開始背離了自己成功的歷史基礎(chǔ)，追求虛化浮夸的品牌宣傳炒作，大手筆請國際巨星成龍代言，卻沒有踏踏實實地做好企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品品質(zhì)等根本要素，最終問題爆發(fā)而導(dǎo)致品牌危機甚至公司倒閉關(guān)門。

然而，成龍大哥代言英國貨Ibaby和日貨佳能的時候，兩個品牌都安然無恙。

評論

成龍一向被大多數(shù)人尊重著、崇拜著，他不僅是紅，還有更多的愛國愛公益熱心腸等情結(jié)和特色感動著人們。像成龍一樣，很多大牌明星背后都有一群粉絲，當(dāng)偶像代言的產(chǎn)品是生活必需品的時候，最其碼的也要試一試。

像現(xiàn)在的霸王洗發(fā)水一樣，謊言總有被戳穿的那一天。雖然成龍作為“功夫明星”，仍然可能接拍新的、更多的廣告片，但對于那些不負(fù)責(zé)任、浮夸宣傳的企業(yè)來說，最終必然會被消費者和市場所拋棄。