河貍族，意指合理族，指當(dāng)下與河貍有共同特點(diǎn)的網(wǎng)購人群，他們擅長用優(yōu)惠券進(jìn)行網(wǎng)購，主張“無優(yōu)惠，不網(wǎng)購”的合理消費(fèi)理念。

河貍族的出現(xiàn)起因于一篇名為《對盲目網(wǎng)購說NO! 做一只理性的“河貍”》的網(wǎng)絡(luò)博文，文章就大家盲目、瘋狂網(wǎng)購現(xiàn)象進(jìn)行評論，在評論中提倡合理消費(fèi)，因此催生了“河貍族”一詞。后經(jīng)微博草根名人“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”發(fā)現(xiàn)，將“河貍族”轉(zhuǎn)入新浪等微博，并向大家科普“河貍族”概念：河貍(意指合理)本意是一種珍貴動物，擅用周邊環(huán)境壘壩。而河貍族意指當(dāng)下與河貍有共同特點(diǎn)的網(wǎng)購人群，他們喜歡網(wǎng)購，網(wǎng)購之前喜歡在網(wǎng)易優(yōu)惠券等平臺尋找合適的優(yōu)惠券，主張“無優(yōu)惠，不網(wǎng)購”，秉持合理消費(fèi)理念。[1]

河貍族的文章瞬間引起網(wǎng)民圍觀轉(zhuǎn)載，成千上萬網(wǎng)民都在思考自己也是否是一只“河貍”，或是自己身邊到底有多少“河貍”出沒，由于被大家廣為傳播，“河貍族”這一熱詞迅速被多家媒體報(bào)道。

口號

無優(yōu)惠，不網(wǎng)購 ，網(wǎng)購之前先淘優(yōu)惠券，再淘寶貝，用最省錢的方式搞定優(yōu)惠券，然后再購物。

策略

想做河貍族那么關(guān)鍵的是要有好的方法進(jìn)行網(wǎng)購，他們善于在各個網(wǎng)站尋找網(wǎng)購平臺的優(yōu)惠劵，例如凡客誠品滿200減50的優(yōu)惠券、京東商城滿1000減50的優(yōu)惠券等等，正是因?yàn)橛邪l(fā)放優(yōu)惠券、購物返利等平臺的存在，才給了“河貍族們”激發(fā)自己購物潛能、發(fā)揮自己省錢特長的機(jī)會。

網(wǎng)友回應(yīng)

1、微博搞笑排行榜

【河貍族方陣】同學(xué)們，現(xiàn)在向我們走來的是河貍族方陣!他們穿著拖鞋，披著毛巾，左手拿著優(yōu)惠券，右手舉著網(wǎng)銀卡，腋下夾著快遞包裹。他們因睡眠不足而顯得精神不振，喊著微弱的口號走過主席臺。首長問候：河貍族們辛苦了!河貍族方隊(duì)異口同聲地答道：首長要優(yōu)惠券嘛!

2、星座寶典

【十二星座河貍族聰明指數(shù)】第1名:白羊99分;第2名: 天蝎85分;第3名:摩羯81分;第4名: 射手76分;第5名:水瓶68分;第6名: 獅子65分;第7名:雙子60分;第8名: 天秤55分;第9名: 雙魚 43分;第10名:處女35分;第11名:金牛30分; 第12名:巨蟹15分。你是聰明的河貍嗎?

現(xiàn)象

電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍版冒出，而優(yōu)惠券促銷已成為他們常規(guī)的促銷模式，利用發(fā)放優(yōu)惠券的形式來調(diào)動網(wǎng)友購物欲，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。而順勢發(fā)放優(yōu)惠券的專業(yè)平臺也冒出，網(wǎng)友在網(wǎng)購時都會事先去類似網(wǎng)易等相關(guān)優(yōu)惠券平臺去拿優(yōu)惠券，所以催生出河貍族這樣的網(wǎng)購人群。