德爾菲氣象定律 - 簡介

“德爾菲氣象定律”，即：氣象投入與產(chǎn)出比為1：98，也就是說，在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的經(jīng)濟回報，在不同的市場條件下應(yīng)用這一定律，有可能還會帶來更高的經(jīng)濟回報率。如果商家事先知道天氣走勢，在生產(chǎn)、采購、銷售計劃中考慮到氣象因素，趨利避害，不僅能夠避免損失，而且還可以在競爭中獲取一定的優(yōu)勢。

據(jù)中國氣象局開展的全國氣象服務(wù)效益評估項目的結(jié)論表明：中國氣象部門提供的氣象服務(wù)每年至少在經(jīng)濟社會中產(chǎn)生了3328億元效用;投入產(chǎn)出的效益可達1∶69。而這一比例各地不平衡，北京市1∶221，廣東省1∶99。

德爾菲氣象定律 - 影響

受“德爾菲定律”影響，如今許多發(fā)達國家的氣象信息服務(wù)不僅日趨多元，還逐漸形成了產(chǎn)業(yè)，并衍生出了“空調(diào)指數(shù)”“冰淇淋指數(shù)”“泳裝指數(shù)”等跟氣象有關(guān)的經(jīng)濟指標(biāo)。例如在德國，每當(dāng)該國平均氣溫超過22攝氏度時，啤酒就開始暢銷，在此基礎(chǔ)上氣溫每上升一攝氏度，啤酒平均每天便會多銷230萬瓶——這就是著名的“啤酒指數(shù)”。

另外，有營銷專家推算出了一個有趣的數(shù)據(jù)，流通類銷售額的65%取決于天氣。因為天氣直接影響人的生理、心理，支配他們的消費行為。氣溫相差1攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場的客流和銷量都會有明顯變化。

德爾菲氣象定律 - 國外發(fā)展

國外在開展商業(yè)化氣象服務(wù)方面，大致有三種類型：完全由國家氣象部門從事商業(yè)化服務(wù)，以新西蘭為代表;國家氣象部門只搞公益無償服務(wù)，由私人公司開展商業(yè)化服務(wù)，以美國和日本為代表;國家氣象部門既搞公益服務(wù)又搞商業(yè)化服務(wù)，同時也允許私人公司從事商業(yè)化服務(wù)，以應(yīng)英國、法國、澳大利亞為代表。

三種類型中，以美國、日本的氣象經(jīng)濟發(fā)展得最好。在美國，氣象服務(wù)體制公私分明：國家氣象局部門向社會和私營氣象公司無償提供有關(guān)普通氣象信息服務(wù)，私人氣象公司經(jīng)過審查登記后，專門向不同行業(yè)提供個性化氣象服務(wù)。但一開始，美國的氣象服務(wù)體制并不是如此，其氣象服務(wù)私營化過程也是比較緩慢的。

大約從上世紀(jì)40年代開始，美國商業(yè)氣象服務(wù)市場開始出現(xiàn)，當(dāng)時私營公司主要進行一些商業(yè)氣象服務(wù)，但受限于資金和技術(shù)，商業(yè)氣象服務(wù)市場發(fā)展遲緩。直到1991年，美國政府對公私氣象服務(wù)的界限進行了劃分，初步確立了公私合作的氣象服務(wù)體制，但兩者如何合作并沒有理順。克林頓政府上臺后，開始進行果斷的氣象服務(wù)改革，將原來國家公益氣象服務(wù)全部實現(xiàn)私營化。

根據(jù)美國國會1996財政年度預(yù)算案，政府決定從1995年10月開始，國家氣象局停止三種分類氣象信息：停止向非聯(lián)邦政府部門提供火災(zāi)氣象預(yù)報服務(wù);停止海運氣象信息廣播，海洋氣象由美國海岸警衛(wèi)隊接管;停止向新聞機構(gòu)提供全國天氣概述。從1996年4月開始，國家氣象局又全部停止播發(fā)有關(guān)農(nóng)業(yè)分類氣象信息廣播服務(wù)。

美國已擁有2000多家私營商業(yè)氣象服務(wù)公司，它們經(jīng)營靈活，業(yè)務(wù)紛紛擴展，能更好地為客戶提供個性化、針對性強的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也讓用戶更切實感受氣象服務(wù)能加強防災(zāi)避險和提高經(jīng)營效益。這些私營商業(yè)氣象服務(wù)公司一年就有幾十億美元的營業(yè)額。

德爾菲氣象定律 - 中國的氣象經(jīng)濟

20世紀(jì)80年代初，國內(nèi)氣象有償服務(wù)就出現(xiàn)萌芽狀態(tài)，1985年，國務(wù)院批準(zhǔn)氣象部門開始開展有償氣象服務(wù)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，全國許多氣象臺也陸續(xù)開展了針對特定企業(yè)、特定行業(yè)的專業(yè)氣象服務(wù)。廣東省氣象臺每年會為40-50家企業(yè)提供有償?shù)膶I(yè)服務(wù)，包括航運、供電、港口、海上石油平臺、海上工程等等，服務(wù)內(nèi)容既包括臨近性短時精準(zhǔn)預(yù)報，也有未來一段時間，如一個季度、半年的天氣預(yù)測，后一種服務(wù)一份產(chǎn)品價格在200-300元。

相對于歐美、日本相對成熟、健康的氣象經(jīng)濟，國內(nèi)的氣象經(jīng)濟雖然已經(jīng)走過了25年的歷程，但仍未成氣候?？梢哉f，中國的氣象經(jīng)濟目前還在起步階段。

國內(nèi)民眾已經(jīng)習(xí)慣于免費獲取氣象信息，一時還沒有接受有償氣象信息服務(wù)的概念。而且，國內(nèi)的企業(yè)、行業(yè)也不太認(rèn)識氣象經(jīng)濟，很少主動地做這方面工作。

幾乎所有的戶外營銷活動負(fù)責(zé)人對氣象服務(wù)的認(rèn)知幾乎都停留在風(fēng)霜雨雪和戶外活動上。他們能做的是提前兩個星期根據(jù)公共氣象服務(wù)關(guān)注天氣趨勢，然后做兩手準(zhǔn)備，無論下不下雨都得搭雨棚，如果一切順利還好，如果遇到雨天，那么提前準(zhǔn)備的雨傘雨衣或者就近的避雨場館就派上用場了。

企業(yè)普遍認(rèn)為公共氣象信息已經(jīng)足夠，并沒有通過掌握更精細化氣象產(chǎn)品來拓展商機的意識。一些對安全有特別要求的行業(yè)，對氣象資訊服務(wù)也大都是保障安全的需求，沒有增效的概念。

雖然國內(nèi)氣象部門在拓展氣象經(jīng)濟方面乏力，跨國氣象公司卻已經(jīng)對中國虎視眈眈。像美國國際氣象服務(wù)公司、日本天氣新聞公司等先后在廣東、上海開設(shè)分支機構(gòu)，并取得資訊、咨詢服務(wù)的營業(yè)許可證，從事遠洋導(dǎo)航氣象服務(wù)。比如對于海洋氣候預(yù)報，日本的氣象服務(wù)公司不僅可以做到預(yù)報海上天氣狀況，而且可以為不同噸位的航海船只規(guī)劃最佳行駛路線，以避開海浪襲擊，僅這一項服務(wù)就拉走了中國大陸90%的業(yè)務(wù)。

體制制約

目前國內(nèi)的氣象經(jīng)濟發(fā)展還受到很多束縛。像氣象預(yù)報有一個硬傷，就是它不可能做到100%準(zhǔn)確，預(yù)報不準(zhǔn)帶來的損失該誰負(fù)擔(dān)，說不清楚。

根據(jù)《氣象法》的規(guī)定，中國不允許非氣象部門從事氣象經(jīng)濟，也不允許私人采集氣象數(shù)據(jù)，從法規(guī)層面上就限制氣象經(jīng)濟的發(fā)展。目前國內(nèi)的氣象觀測數(shù)據(jù)并沒有充分公開，即便允許設(shè)立私人氣象公司，它能提供的服務(wù)也非常受限。而長期以來，氣象部門由于受到計劃經(jīng)濟體制的影響，一直采用事業(yè)單位運作模式，沒有真正面向市場，面向市場的動力也不強。

氣象信息在供給與需要之間是不對稱。一些企業(yè)更需要比較長期的氣候分析，而氣象部門對長期氣象的預(yù)報準(zhǔn)確性不高，無法滿足客戶對預(yù)報準(zhǔn)確性方面的需求;氣象部門目前提供的產(chǎn)品還比較粗糙，信息未深加工，往往只能簡單地告訴客戶天氣的信息，而缺乏氣候?qū)π袠I(yè)、對產(chǎn)品的影響分析，無法告訴氣候?qū)蛻舻纳a(chǎn)及銷售活動具體帶來什么影響，無法為商家的管理和決策層在采購、物流、客流等各個環(huán)節(jié)上提供指導(dǎo)，針對性不強。

由于一些行業(yè)活動的特殊性，對氣象信息提出要求是高質(zhì)量、精細化，而這正是有償和公共不太一樣的地方，氣象部門在這方面也比較薄弱。