國貨回潮是2008年中國國貨回潮熱流，2008年是中國奧運年，中國風(fēng)大熱?；鹁?zhèn)鬟f、奧運會、民族自強等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題，由此引發(fā)的國貨之火越燒越旺。曾在上世紀80年代叱咤風(fēng)云的國貨球衣、球鞋、?；晟?、小玩意，再次成為風(fēng)口浪尖的潮貨。經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體。讓繁華迷眼的時尚界，多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息。

 簡介

身穿梅花運動服，腳蹬回力運動鞋，騎著28飛鴿自行車，手戴上海牌手表，這不再是公園里晨練的大爺大媽的“行頭”，而是時尚達人的裝扮。2008年開始，一大批被稱做“經(jīng)典國貨”的物品在中國悄悄地流行起來，海鷗相機、樂凱膠卷、鳳凰自行車、雙星運動鞋、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶內(nèi)膽……這些本來是很多70、80年代生人兒時記憶里的商品再次復(fù)活，成為一些人生活中的必需元素。一時間，經(jīng)典國貨成為了新鮮時尚的載體。2008年的中國國貨回潮熱流，讓繁華迷眼的時尚界，多了一份懷舊的鄉(xiāng)土氣息。

這股國貨回潮風(fēng)甚至刮到了中國以外，2008年4月16日，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)亮相位于紐約曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約，我愛你》(New York, I Love You)。身穿墨綠色大外套的他嘴叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來這是被法國人派特斯·巴斯坦收購后在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋——“飛躍”。

20世紀80年代，國貨一統(tǒng)天下，商品種類也不是很多，全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。進入21世紀的中國，喜愛國貨的人群可以分成兩個部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人，但讓這股國貨回潮熱風(fēng)生水起的，還是作為消費主力大軍的80后、90后們。

對于這些年輕人來說，他們經(jīng)歷了各類西方大牌紛紛進入中國的過程，受到了來自西方物質(zhì)消費文化的沖擊。他們曾經(jīng)夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市;也曾小心翼翼地省吃儉用，擠出零用錢為自己買第一瓶進口化妝品;還曾崇尚日本的包包、歐美的鞋。隨后他們成長，并把兒時的夢想一一實現(xiàn)。但當穿遍了大牌的運動鞋，用遍了各式進口化妝品，看遍了所謂“時尚”，并且躋身潮人后，突然有一天，他們穿上白色底、紅色紋的回力籃球鞋，用起塑料包裝的美加凈滋養(yǎng)霜，陡然發(fā)現(xiàn)，這些經(jīng)典的國貨一點兒也不比外國貨差，于是許多年輕人開始尋找國貨的蹤跡。很多白領(lǐng)女性正是一邊用著一些國外大牌護膚品，一邊忠心耿耿地使用著國產(chǎn)化妝品，將懷舊與時尚相結(jié)合。

原因

重要推手

回力鞋搭配上牛仔褲，改良版的解放鞋出現(xiàn)在潮人們的腳下，這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配從2008年開始在網(wǎng)絡(luò)論壇上流行。自從飛躍鞋在國外“開花”以來，無論是在知名消費論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上，各種國貨的新奇搭配都應(yīng)運而生，還伴有“真人版”的演示，非常熱鬧。比國產(chǎn)老品牌在論壇上更熱門的還有國產(chǎn)的護膚品和化妝品。在淘寶網(wǎng)上，如果在首頁以“國貨”為關(guān)鍵詞搜索店鋪，多數(shù)都是銷售國產(chǎn)護膚品的;如果在社區(qū)上以“國貨”為關(guān)鍵詞搜索標題，結(jié)果有少則幾千，多則上萬。為了日益發(fā)展的“國貨熱”，2008年淘寶還專門開設(shè)了“國貨專區(qū)”，每天都有大量的賣家和買家在其中流連。

國貨的大熱在2008年來了“大爆發(fā)”，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網(wǎng)絡(luò)的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，許多都屬于人們“小時候/年輕時的記憶”，而網(wǎng)友從起初出于好奇的購買嘗試后寫試用報告開始，到不斷買不斷寫，國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意，人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。

銷售

2008年是中國奧運年，中國風(fēng)大熱。大牌都愛上了中國元素，LV 蛇皮袋之后，瓏驤 (Longchamp) 也“為人民服務(wù)”來了。而高漲的愛國潮也讓人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度越來越高，直接促使了越來越多的國貨走進人們的視野中?；鹁?zhèn)鬟f、奧運會、民族自強等都是今年網(wǎng)絡(luò)上的熱門議題，由此引發(fā)的國貨之火越燒越旺，自然也不難理解了。

2008年，在各大門戶網(wǎng)站，如果找不到關(guān)于國貨時尚產(chǎn)品的帖子，基本是不大可能的事情。無論大大小小的網(wǎng)站和論壇，國貨，尤其是時尚類的國貨產(chǎn)品都屬于熱門話題，不間斷有新的研究、新的討論。 這股由網(wǎng)絡(luò)興起的國貨之風(fēng)，在某種程度上也影響到了產(chǎn)品現(xiàn)實的銷售。那些被網(wǎng)友“爆料”有齊全的產(chǎn)品的老百貨商店，比如北京崇文門的大方百貨等，來尋覓國產(chǎn)護膚品的人比以往明顯增加。[3]

社會啟示

國貨本身凝結(jié)著人們獨特的歷史記憶，這能轉(zhuǎn)化為一種情感的力量，這也是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素并不能成為人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國產(chǎn)老品牌，但是一旦國貨最大的賣點“質(zhì)量過硬”被顛覆，將立刻失去競爭優(yōu)勢。

21世紀經(jīng)濟形勢也恰如“同一個世界，同一個夢想”，品牌之間，是你中有我、我中有你，很多國產(chǎn)品牌都有外資注入，中國也投資了不少國外的企業(yè)，所以，不必過分在意是否“國貨”，國貨概念也不必過分詮釋。

國貨復(fù)興需要公眾鼎力支持，但大眾的這份感情應(yīng)當多體現(xiàn)在關(guān)心國貨的發(fā)展上，給國貨營造一個積極的輿論環(huán)境，并加強對企業(yè)的社會監(jiān)督，而不是簡單地表現(xiàn)為一窩蜂地?zé)崤跛?，或者等它出了問題再群起而攻之，這些都是草率的愛國心理。對于國貨來說，要注重老品牌的質(zhì)量和形象推廣，提升自身的產(chǎn)品，才能不負眾望。[4]

主要熱門

?；晟?/p>

本來是水兵們穿的內(nèi)衣，通常為白藍相間的條紋衫，俗稱海軍衫，又稱?；晟馈?/p>

天津梅花牌運動衫

上世紀80年代的經(jīng)典，天津市針織運動衣廠出品，與許多國外知名運動品牌相似，不過價格相差很多。

踏腳內(nèi)搭褲

俗稱“健美褲”、“踏腳褲”，上世紀90年代初，從城市淑女到村姑，女性幾乎人人一條，穿上后能把腿的線條忠實地勾勒出來。

上海膠鞋“飛躍”

70年代出生的中國人都很熟悉它，極其舒適而又價廉物美，當時的價格是15元。

上海牌手表

以前上海時髦小青年的必要配備之一，造型復(fù)古、走時準確，其中1958年款最熱門。詳見詞條：上海手表。

回力鞋

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。

蝙蝠衫

20世紀80年代，蝙蝠衫風(fēng)靡一時，成為時髦青年必備的行頭。街頭“搖滾青年”尤其青睞蝙蝠衫，因為袖子寬大，跳起柔姿、霹靂、太空舞來，袖子忽閃忽閃，與舞蹈動作相得益彰。很多人都對當年街頭的“經(jīng)典”場面記憶猶新：三五少年，身著蝙蝠衫，頭繃裹布，腳踩高幫運動鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作，不時博得路人的喝彩，引得一幫小男生崇拜不已。

百雀羚雪花膏

最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥，里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。在物質(zhì)極其饋乏的年代，那只小圓鐵盒，裝載了許多人所能想象出的可愛和美好。

商標隱憂

國貨回潮帶來的另一個商標問題是假冒商品泛濫。據(jù)了解，網(wǎng)上出售的梅花牌運動服以仿制品居多。飛躍球鞋質(zhì)量也是參差不齊，好多小廠家和作坊都在生產(chǎn)飛躍球鞋，這也是大博文鞋業(yè)不愿意把太多精力花在飛躍品牌上的原因之一。

與國貨回潮相伴，這些經(jīng)典產(chǎn)品的商標問題也成為大眾新的關(guān)注熱點。把飛躍球鞋帶到歐洲重新包裝和銷售的法國人派特斯注冊了FEIYUE商標，而回力球鞋在歐洲市場上使用的商標是Warrior(勇士)。與1935年就注冊商標的回力不同的是，飛躍球鞋的生產(chǎn)者上海大博文鞋業(yè)有限公司(以下簡稱大博文鞋業(yè))的注冊商標卻是大博文。目前飛躍球鞋雖然印有Feiyue的字樣，但大博文鞋業(yè)并不享有FEIYUE商標專用權(quán)，甚至沒有提出申請注冊。據(jù)了解，大博文鞋業(yè)準備與派特斯打官司，試圖搶回FEIYUE商標，但是前景顯然不容樂觀。通過查詢記者還發(fā)現(xiàn)，用在服裝上的梅花商標本來屬于天津針織服裝廠，但由于商標到期后沒有續(xù)展，目前已經(jīng)失效。

“為什么國貨品牌要經(jīng)過外國人重新包裝后才會更受關(guān)注?有些國貨廠家為什么寧愿為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)賺取點代工費，也不愿打造自己的品牌?也許我們應(yīng)該好好審視一下自己的品牌觀和價值觀了。”如今在網(wǎng)絡(luò)上，圍繞國貨回潮的討論仍在繼續(xù)。

其他

經(jīng)典名牌

馬力歐老師說，80年代的復(fù)古風(fēng)潮在近年來會越漸風(fēng)靡，這股風(fēng)潮不僅將一些80年代的元素帶回了我們身邊，更是讓那些經(jīng)典國貨“回潮”。低廉的價格、不輸大牌的功效、以及加上對小時候生活的懷念，使得我們的梳妝臺上，出現(xiàn)了越來越多的經(jīng)典國貨名品。

睫毛膏

上海創(chuàng)新生產(chǎn)的查明一貓睫毛膏，相信在學(xué)生時代的女生中，幾乎都有使用過。它的加長、卷翹、便于卸妝的各種特點，可以說超過任何一個國際名品。

作為上海創(chuàng)新的另一突破，瑪麗黛佳這個新新國貨彩妝品牌，在擁有強大的技術(shù)力量作為后盾的基礎(chǔ)上，融入國際最新的彩妝概念：嫁接液睫毛膏組合、可隨意組合的烘焙眼影、簡單易用的眼線膏……瑪麗黛佳的彩妝，在中國這片美麗而廣闊的土地上盡情綻放。

美容蜜

還記得小時候，最喜歡趁大人不注意偷偷用一下媽媽的迷奇面霜，那時還不懂滋潤皮膚是什么概念，只是被那淡淡的香味所吸引。而如今，迷奇早已在日本等亞洲國家受到熱烈追捧。

現(xiàn)在能買到迷奇神奇美容蜜的地方越來越少，但是它的滋潤效果，還是讓許多使用過的人不能忘記，甚至成為許多日本游客來中國必買的美容品。

相宜本草

作為一個詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌，相宜本草一直堅持將中醫(yī)的“標本兼治”理念融入護膚產(chǎn)品中。 通過研究大量養(yǎng)顏古方，不斷探索發(fā)現(xiàn)本草護膚養(yǎng)顏的獨到功效，相依本草獨創(chuàng)“肌芯養(yǎng)膚科技”，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全的本草護膚品。

相宜本草的四倍蠶絲系列根據(jù)《本草綱目》養(yǎng)顏古方研制而成，特含蠶絲、沙棘、甘草等十余味藥草精華，科學(xué)融入相宜獨有導(dǎo)入劑，加倍滲透無刺激。用過的人，都會感嘆肌膚瞬間充滿水分，重現(xiàn)彈性、細膩。

昭貴蘆薈凝膠汁

蘆薈對于肌膚的保養(yǎng)效果，至今還沒有任一種植物能夠媲美，同時具有美白、保濕、防曬、抗皺、祛斑、鎮(zhèn)靜、消炎、殺菌、促進傷口愈合等全方位保養(yǎng)。這也難怪會有那么多“蘆薈控”對它樂此不疲。

昭貴作為專業(yè)研究蘆薈美膚的國產(chǎn)護膚名品，堅持提煉成100%的蘆薈鮮汁，蘆薈的有效活性成份保留高達100%, 鮮活性在三年之內(nèi)保持不衰減。蘆薈凝膠汁不僅可用于滋潤臉部，還可以保證身體、頭發(fā)等各個部位的水潤。