自虐型消費 -簡介

自虐型消費是指經(jīng)常“花錢買罪受”的事情，并樂此不疲。狂傾向，覺得自己渾身都是缺點，事事與愿望相違背，喪失自信心，心甘情愿讓別人壓在自己頭上。

方式

明知道恐怖電影很嚇人，會給心臟帶來不能承受之“驚”，卻仍義無反顧地去電影院觀看之;

冬天的天氣本來就冷得讓人難受了，還有人專門耗費巨資跑去冰造旅館睡冰床，即便他們知道睡冰床并不是一件舒服的事情;

在耳朵上打洞已經(jīng)滿足不了人們的心理需求，有些人還要在舌頭上把打洞事業(yè)進行到底，根本不管自己將來吃飯是不是方便。

蹦極由bungy/bungee音譯過來，在香港、臺灣地區(qū)，人們音譯為“笨豬跳”，作這種譯法的人大概認(rèn)為，如果一個人不笨的話，是斷然不會去進行這種“慘烈”的活動的吧。蹦極者通常腳系橡皮條，從約40米以上(相當(dāng)于10層樓)高度的橋梁、塔頂、高樓中頭朝下跳下去。一個人如果心臟不夠強壯的話，斷然不能輕易嘗試此種運動。

提供自虐型消費的商家

在馬桶餐廳，吃飯的座椅餐桌是各種馬桶，盛食物的碟碗也是各式小型馬桶模型，只要吃客不覺得別扭，應(yīng)該還是別有一番風(fēng)味吧。

監(jiān)獄餐廳整體設(shè)計成監(jiān)獄樣式，全部采用黑色基調(diào)：鐵欄桿做門窗、鐵鏈子做門簾，門口有頭戴鋼盔的“衛(wèi)兵”把守，用餐的客人被“自動”放到“犯人”的位置，每一個包間都是由監(jiān)獄里面那種黑色的欄桿分割。監(jiān)獄餐廳一經(jīng)推出便非?；鸨?，曾經(jīng)出現(xiàn)“排隊坐監(jiān)獄，搶吃殺頭菜”的情形。

本是雙眼明亮的健全人，卻要閉著眼睛像盲人一樣僅靠觸覺、嗅覺、味覺和聽覺來進食。黑暗餐廳內(nèi)唯一燈火通明的地方只有一個，那就是洗手間，其他地方則完全沒有照明，非盲人顧客進入這個餐廳就不能再使用或佩戴任何發(fā)光的物品，而且入門后就得戴上遮光的眼罩，完全靠自己摸黑入座、就餐。

喜愛原因

在我們祖先的年代，由于生存競爭條件惡劣，他們生活的主要內(nèi)容就是覓食，每周花費在尋找和煮食食物上的時間至少為20多個小時。然而，到了現(xiàn)代，人們有了先進的科學(xué)技術(shù)，便不在需要為食物操心，每周只需花30分鐘就能從超市買回所有需要的食物。對比之下，現(xiàn)代人要比祖先們多出來許多閑暇的時間。那么，這些閑暇的時間怎么打發(fā)呢?事實上，現(xiàn)代人的注意力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了食物本身，人們所關(guān)注的問題已不僅僅是“有沒有吃的?”而是“怎么樣可以讓我跟別人不一樣，顯得特別?”(如，“怎么樣好吃?怎么樣吃新鮮?”、“除了吃的，還可以做什么其他的事情?”)

消費品所傳達的概念遠(yuǎn)比物體本身重要，它是彰顯個人信仰、態(tài)度、社會經(jīng)濟地位的名片，這也就是概念消費。普通消費品盡管也能滿足人的基本需求，但是它所傳達的概念卻為普羅大眾共有，彰顯不出消費者的獨特性。因此，消費者勢必另辟蹊徑，尋找一些能標(biāo)示自己獨特性的消費方式?！白耘啊笔较M雖然會對消費者的身體產(chǎn)生消極影響，但是卻能給消費者帶來概念層次上的享受。

以看恐怖電影為例。研究表明，自愿觀看恐怖電影的人在觀看過程中，雖然仍會感覺恐怖，但是卻能體驗到一種獨特的快樂感覺。這是因為，看恐怖電影是一件小眾范圍的事情，它表示“我跟大多數(shù)人不一樣。”、“我比大多數(shù)人勇敢?！庇纱?，消極的身體體驗卻帶來了積極的概念體驗。

此外，人人都希望自己在別人眼中是個有趣的人，有著豐富多樣的經(jīng)歷，也就是Keinan 和Kivetz所說的“豐富的人生履歷”。收集各種有趣、獨特的經(jīng)歷跟收集酒瓶蓋、郵票有點類似，但是卻要酷得多。

喜愛人群

心理學(xué)家Keinan和Kivetz做過一個研究，他們先檢查志愿者的手表，看他們是否習(xí)慣將時間稍微往前調(diào)(如果手表時間往前調(diào)，說明該志愿者比較重視時間和效率)，然后再讓志愿者進行消費方式的選擇。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，那些習(xí)慣把時間往前調(diào)的人通常更傾向于選擇“自虐”式消費(如，睡冰枕)。這是因為，“自虐”式的消費會讓他們體驗到更多積極的概念層次上的享受，增加自己的“人生履歷”，從而使他們感覺自己是個高效率的人。