2010年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。

中國國家形象宣傳片-產(chǎn)生背景

中國國家形象宣傳片中的航天英雄

“中國到了需要來樹立國家形象的階段?！敝袊鐣茖W(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所副所長李向陽接受記者采訪時表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

自北京奧運會以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。2010年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳。國家形象的宣傳片拍攝工作的啟動，標(biāo)志著中國國家公關(guān)時代已經(jīng)到來。正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

中國國家形象宣傳片-準(zhǔn)備工作

丁俊暉入選中國國家形象宣傳片中的人物篇

從2009年11月開始，國新辦召集國內(nèi)多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。

國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光接受采訪時表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發(fā)現(xiàn)他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國是什么樣子。此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。

中國國家形象宣傳片-內(nèi)容

《人物篇》：邀各領(lǐng)域名人

“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力?首先還是會選擇有影響力的面孔?！敝煊坠庹f，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國形象。 “當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能(讓人)感到很激動。”

姚明參與拍攝中國國家形象宣傳片

朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意，追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全國取景

15分鐘的長片《角度篇》制作規(guī)模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧?！督嵌绕返膭?chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》;15分鐘的長片則將用于外事活動展示，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。

中國國家形象宣傳片-幕后：創(chuàng)作團隊

總制片人 沈贊臣沈贊臣　出品人兼總制片人

朱幼光　總策劃人

楊　建　制片

陳志國　制片

莊　偉　策劃

曹建華　執(zhí)行制片人

蘇明霞　執(zhí)行制片人

李瀟煒　制片

程　樺　制片

辛廣蓉　制片助理

劉春雷　美術(shù)

中國國家形象宣傳片-幕后：制作團隊

高小龍　總導(dǎo)演　Director

總導(dǎo)演 高小龍宋坤如　執(zhí)行導(dǎo)演角度篇　Executive Director

張耀峰　執(zhí)行導(dǎo)演角度篇　Executive Director

曹仁偉　總制片　Chief Producer

溫德光　攝影　Cameraman

林　木　美術(shù)　Art

何　澎 (角度片)執(zhí)行導(dǎo)演　Executive Director

張曉龍 (角度片)執(zhí)行導(dǎo)演　Executive Director

左一飛 (角度片)執(zhí)行導(dǎo)演　Executive Director

宋　鵬 (角度片)執(zhí)行導(dǎo)演　Executive Director

張　磊 (角度片)制片　Producer

余　博 (角度片)制片　Producer

中國國家形象宣傳片-意義

演員陣容中國更自信地主動展示“軟實力”

“中國到了需要來樹立國家形象的階段?！敝袊鐣茖W(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所副所長李向陽表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責(zé)任論”，出現(xiàn)“G 2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問題頻頻向中國發(fā)難。

央視主持人水均益認為，世界對壯大起來的中國的不了解，才導(dǎo)致各國對中國有一點點畏懼。

自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。去年底，時長30秒的“中國制造”形象廣告在CN N亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啟動的國家形象宣傳片，在李未檸等專家看來，標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

在依靠國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發(fā)出中國聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)正式上星。

中國國家形象宣傳片-評價

國畫大師黃永玉國家形象系列宣傳片自立項以來，得到了社會各界人士的踴躍參與和民眾的廣泛關(guān)注。有海外專家評論，制作播出“代表中國心、展現(xiàn)中國夢”的系列宣傳片對樹立良好的中國國際形象具有積極的意義。這一舉措說明中國政府有關(guān)部門在對外介紹當(dāng)代中國[1]現(xiàn)狀及中國人民昂揚向上的精神面貌方面更加積極、主動。

中國國家形象宣傳片-專家視點

50多位中國各界名人參演 詮釋中國形象目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。

據(jù)了解，參與拍攝的部分中國各界名人包括：神舟五號、神舟六號和神舟七號全體航天員(壓軸畫面)、歌唱家宋祖英、國畫大師黃永玉、運動員姚明、運動員丁俊暉、北京大學(xué)教授厲以寧、阿里巴巴集團主席馬云、體育界名人郎平、歌唱家譚晶、作曲家譚盾、主持人水均益、百度創(chuàng)始人李彥宏、演員甄子丹、章子怡、范冰冰、周迅、鋼琴家郎朗、體育界名人鄧亞萍、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、模特張梓琳、導(dǎo)演吳宇森、建筑師張永和、運動員郭晶晶、名模馬艷麗、主持人魯豫等。

中國國家形象宣傳片-深層解析

國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光介紹說，本次啟動的宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。短片將在國際主流媒體播放，長片則用于外事活動展示，如使領(lǐng)館節(jié)慶、外交酒會等等。

這是繼去年“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道播出之后，中國塑造國際形象的又一重要舉動。相信此類舉動還會繼續(xù)。在世界范圍內(nèi)塑造中國國家形象，如今已逐漸成為一項國家工程。

改革開放以來，中國國家實力迅速成長，中國融入世界的愿望與世界了解中國的愿望同樣強烈。塑造國家形象、展示軟實力，不排除有提升中國國際地位、增加中國在國際事務(wù)中的參與性和話語權(quán)等實用性方面的考慮。

我們認為，通過各種方式向世界展示中國、推介中國，更重要的，還是要讓外界認識一個真實的中國，表明國家透明與開放的決心，并逐步求得現(xiàn)代文明價值之同。

應(yīng)該說，展示國家形象這一舉動，已經(jīng)有共識。但是具體到一部宣傳片的內(nèi)容，可能會存在不同的看法。比如說30秒的短片，選擇的都是中國科技界、金融界、體育界等領(lǐng)域的名人和精英，那么同樣表現(xiàn)國家形象的普通人的生活和精神狀態(tài)是什么?

再比如說15分鐘長片中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，那么人們可能更想知道的是當(dāng)代中國在這些方面的狀況。當(dāng)然，在短時間內(nèi)，不可能做到面面俱到地展示國家形象，假如將之視為一個長期工程，那么對國家形象有一個更豐富、更契合現(xiàn)實的表達，不應(yīng)有所缺失。

事實上，展示國家形象的做法不是最近才有。當(dāng)初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。與過去有段歷史時期的封閉和被動相比，運用一切機會主動展示形象，無疑是一種巨大的進步。

國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應(yīng)以自信和開放的心態(tài)能讓外界主動的、無礙的了解中國。

當(dāng)今世界，有一些國家透明度很高，而有些國家則以神秘示人，國家能見度很低。這樣一些國家不能說完全沒有對外展示形象的渠道和舉動，但之所以缺乏透明度，國際評價也不高，就在于它們展示給外界看的，是想讓外界或允許讓外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地觸及國家現(xiàn)實，往往會遇到一些不可逾越的障礙，主動認識的自由度很小。

在國內(nèi)設(shè)置許多禁區(qū)，只向外界開放一些規(guī)定場所，這種做法我們并不陌生。今天我們知道，這種人為制造交流障礙的做法并不正確，呈現(xiàn)給世界的往往是虛假、粉飾的，而非真實的國家形象。

自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機構(gòu)也開始更大地參與到國際信息交流當(dāng)中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式。事實上，消除偏見，澄清誤解，同樣需要依靠國家更大程度的開放。

中國國家形象宣傳片-國際媒體關(guān)注中國形象宣傳片

國新辦將在國際主流媒體，播放中國國家形象宣傳片，以50多位各界名人詮釋中國形象。連日來，港臺媒體高度關(guān)注此事，認為這標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。 臺灣《聯(lián)合報》文章說，20多年來西方國家對大陸崛起的態(tài)度多抱疑慮和憂懼甚至頻頻向中國發(fā)難，為了不讓中國在國際宣傳上頻頻處于“挨打”地位，北京奧運會后，中共決定啟動“國家公關(guān)計劃”，彰顯中國“軟實力”工程。

香港《大公報》發(fā)自北京的報道說，中國正大力打造國家新形象，“外塑形象 內(nèi)反‘三俗’”。此番是又一次由國家相關(guān)部委直接主導(dǎo)的國家形象塑造工程。

中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所副所長李向陽對此指出：“中國到了需要來樹立國家形象的階段?！?/p>

中國傳媒大學(xué)研究員李未檸認為，這標(biāo)志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。