數(shù)字媒體用計算機記錄和傳播的信息媒體的一個共同的重要特點就是信息的最小單元是比特(bit)-----“0”或“1”。任何信息在計算機中存儲和傳播時都可分解為一系列“0”或“1”的排列組合。我們稱通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體：比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。比特易于復制，可以快速傳播和重復使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動畫等的融合被稱為多媒體。過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。

 傳播特點

更加貼近人類觀念的傳播媒體

數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體(比特流)的可重復使用和相互轉(zhuǎn)換。

受眾變被動接受為主動參與

傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息推向受眾，而后者被動接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫(計算機硬盤或光盤)內(nèi)，由受眾去拉出其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

趨于個人化的雙向交流

在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉;同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊?，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。

整體大于部分之和

多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達到“整體大于各孤立部分之和”的效果。

技術與人文藝術的融合

數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領域，掌握數(shù)字媒體技術的應用是傳播的基礎。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達信息，就日趨成為一個值得研究的課題。

分類

1、感覺媒體

是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸 覺)的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。

2、表示媒體

是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。

3、顯示媒體

是顯示感覺媒體的設備。顯示媒體又分為兩類， 一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產(chǎn)生轉(zhuǎn)換用的媒體。

4、存儲媒體

用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

5、傳輸媒體

傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、 光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體

業(yè)務原則

1.分眾(Focus)：即：Segment，有效區(qū)分受眾人群。

2.精準(Precise)：準確把握目標受眾的商業(yè)需求。

3.互動(Interactive)：能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游(上游：廠商客戶;下游：終端用戶)之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。

發(fā)展要點

提升創(chuàng)造性

數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。

創(chuàng)造差異性

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務與應用，在實踐實現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路。”

突出體驗性

在用戶體驗中，視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。

強調(diào)溝通性

形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。

實現(xiàn)關聯(lián)性

如果在海量用戶強烈興趣的領域，提供相應的內(nèi)容與服務，結合關聯(lián)性強的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾、精準、互動;并利用好內(nèi)容與服務的長尾效應。

經(jīng)營方針

數(shù)字媒體平臺側(cè)重于向客戶/用戶提供服務，而并不僅僅提供是某個軟件本身。

通過數(shù)字媒體平臺，來獲得用戶們的集體智能。

數(shù)字媒體平臺通過使更多用戶使用獨特而難以復制的數(shù)據(jù)服務，來獲得平臺價值和商業(yè)

數(shù)字媒體平臺通過用戶的“自服務”而服務于“長尾”

數(shù)字媒體平臺傾向于輕型用戶界面與開發(fā)模型，并使用輕型的商務模型。偏重于合作整合內(nèi)容和技術資源，而并非完全單獨完成全部關聯(lián)事宜。

中國發(fā)展

中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起，中國數(shù)字媒體的載體包括：

互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)領域和Web2.0/Web3.0門戶)，業(yè)務成熟.

手機載體(包括2.5G/3G)，業(yè)務成熟，需要整合資源。

IPTV互動電視網(wǎng)(New，今后深入中國家庭信息獲取與娛樂生活)

移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)(New，可用廉價數(shù)字廣播方法，使得多數(shù)有屏幕的電子設備成為電視，基于新的移動數(shù)字廣播電視制式標準)

2010-2012年,數(shù)字媒體在中國會成為中國媒體主流

數(shù)字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群

數(shù)字媒體成為媒體主流后，會與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。

媒體現(xiàn)狀

數(shù)字媒體包括用數(shù)字化技術生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業(yè)、軟滲透的屬性。“文化為體，科技為酶”是數(shù)字媒體的精髓。由于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了一個國家在信息服務、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代及前沿信息技術研究和集成創(chuàng)新方面的實力和產(chǎn)業(yè)水平，因此數(shù)字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，各主要國家和地區(qū)紛紛制訂了支持數(shù)字媒體發(fā)展的相關政策和發(fā)展規(guī)劃。美、日等國都把大力推進數(shù)字媒體技術和產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

在中國，數(shù)字媒體技術及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級領導部門的高度關注和支持，并成為目前市場投資和開發(fā)的熱點方向。“十五”期間，國家863計劃率先支持了網(wǎng)絡游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發(fā)以及動漫網(wǎng)游公共服務平臺的建設，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應的形成和數(shù)字媒體技術的發(fā)展起到了重要的示范和引領作用。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈漫長，數(shù)字媒體所涉及的技術包羅萬象。未來五年將是中國數(shù)字媒體技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時期。為在“十一五”期間進一步推進高附加值、低消耗的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，攻克數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的技術瓶頸，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究了數(shù)字媒體技術和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念、內(nèi)涵、體系架構，廣泛調(diào)研了數(shù)字媒體國內(nèi)外技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，仔細分析了中國數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題，提出了中國數(shù)字媒體技術未來五年發(fā)展的戰(zhàn)略、目標和方向。