季播體 -簡介

季播體，是電視臺為了提高收視率將同類節(jié)目以概念“打包”的形式在一段時(shí)間內(nèi)播出，是影視節(jié)目打包營銷新模式。

由來

季播最早開創(chuàng)“季播”模式的美國電視網(wǎng)，根據(jù)觀眾喜好，將全年播出時(shí)段分為秋季首映期(9月至12月)、關(guān)鍵編排期(12底月至1月)、旺季播出期(2月到5月)和夏季重播期(6月到8月)?！独嫌延洝?、《迷失》等美劇，《幸存者》、《美國偶像》等真人秀，被嵌入以不同受眾群為主體的季播帶中，不僅賺口碑，也吸引不少廣告客戶。

在收視重壓下的各地衛(wèi)視也學(xué)會了市場營銷，國內(nèi)電視臺舶來了“季播體”這個(gè)新詞兒，以概念“打包”的同質(zhì)綜藝節(jié)目和電視劇也順勢找到了好“婆家”。是否“新瓶裝舊酒”暫且不論，至少從收視效果來看，這招用的還不賴。

操作

最早引入“季播”概念的湖南衛(wèi)視，繼從2011年開年的“新春合家歡季”中嘗到收視甜頭后，最新推出了“幸福生活季”，跳出年輕群體受眾圈，主打劇《回家的誘惑》俘虜了大批70后觀眾，《稱心如意》《好好生活》等新節(jié)目淡化純綜藝概念，分別從情感互動、生活品質(zhì)、藝術(shù)文化、高端對話等角度，向大齡觀眾示好。

浙江衛(wèi)視繼2010年推出《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《愛情連連看》兩檔婚戀節(jié)目后，春節(jié)期間繼續(xù)放大“情感”效應(yīng)，自制劇《愛情有點(diǎn)藍(lán)》網(wǎng)羅婚外戀、辦公室戀情、親子代溝等倫理，通吃不同年齡層女性觀眾。3月3日，浙江衛(wèi)視以《借槍》《追捕》《拯救女兵司徒慧》等同類題材劇開啟“諜戰(zhàn)英雄季”。

2010、2011年，家庭主婦們摯愛的苦情劇走俏熒屏，一時(shí)間《蕓娘》《順娘》《我的丑娘》等劇猶如流水線上的商品層出不窮。安徽衛(wèi)視索性把這類劇集打包買下，打出了“母愛中華”的季播口號，讓家庭主婦看個(gè)夠。到了第二季，他們又換“泰劇季”作為主打，鎖定晚間十點(diǎn)檔的都市白領(lǐng)群。

優(yōu)勢

季播不僅滿足了同類題材受眾連續(xù)觀看的心理，還能為電視劇推廣省下一大筆宣傳費(fèi)，且有利于招商。同時(shí)，廣告總額相較以往也平均提升了20~30個(gè)百分點(diǎn)。有關(guān)人士表示，“季播”概念是各家衛(wèi)視差異化競爭的結(jié)果，影視劇在播出節(jié)目中所占的比例大了，自然要繪出不同臉譜滿足觀眾需要?！凹静ァ蹦Ｊ阶尮?jié)目打包上陣，體現(xiàn)了“團(tuán)結(jié)力量大”原則。

缺點(diǎn)

“季播體”讓人遺憾的是，這種消滅一批舊節(jié)目，迅即推出新內(nèi)容的動作，難免給觀眾留下“新瓶裝舊酒”的話柄。比如2010年涌現(xiàn)的大批婚戀節(jié)目，除了主持風(fēng)格各有千秋外，舞臺、環(huán)節(jié)、嘉賓設(shè)置幾乎相同。

這種周期性播出模式也存在隱患，一些網(wǎng)友就感慨：“好不容易挑肥揀瘦鎖定的幾檔節(jié)目，剛剛漸入佳境，突然全沒了?！碧鞀使ぷ魅藛T也在微博透露，得知《給力星期天》剩下不到六期節(jié)目后，不少90后觀眾在網(wǎng)上留言，對節(jié)目周期過短表示抗議。