防曬新熱點(diǎn)

不管世界如何風(fēng)云變化，有一點(diǎn)我們可以肯定：火熱的夏天即將來臨。也許大多數(shù)人對(duì)往年烈日炎炎的記憶已經(jīng)模糊，但是他們還是開始意識(shí)到護(hù)膚的重要性。為了防止灼痛、脫皮、皮膚過早老化或皮膚癌的發(fā)生，無(wú)論出于哪方面的考慮，人們的防曬行動(dòng)已經(jīng)開始。

零售市場(chǎng)上將迅速涌現(xiàn)出大批多彩的防曬制品，它們即將填充在市場(chǎng)的每個(gè)角落，以迎接每一相準(zhǔn)備去海灘度假、去迪斯尼東園游玩或去公園野餐的男士、女士和孩子。在這些地方，他們暴露的肌膚無(wú)疑會(huì)受到紫外線的侵害。

當(dāng)然，吸引消費(fèi)者的注意和保護(hù)他們的肌膚是兩件完全不同的事情。如果消費(fèi)者不購(gòu)買你的產(chǎn)品，無(wú)論你瓶里裝的是什么都是沒有意義的。盡管產(chǎn)品可憑功效建立長(zhǎng)期的、忠實(shí)的消費(fèi)群，但創(chuàng)新和包裝才是吸引初次購(gòu)買者注意力的關(guān)鍵，尤其是在推出新產(chǎn)品的時(shí)候。

以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、銳意的變革和方便的使用性為特征，連同產(chǎn)品的防曬指數(shù)（ＳＰＦ）一起，構(gòu)成了目前防曬產(chǎn)品在零售貨架終端銷售成功的幾大要素，具體包括產(chǎn)品的使用性、密封性和分配性以及包裝材料、標(biāo)簽和圖案設(shè)計(jì)等方面。此外，為了使產(chǎn)品更適應(yīng)市場(chǎng)的需求，商家還必須考慮到特定的目標(biāo)消費(fèi)群體，如男士、女士、兒童甚至嬰兒以及所有體育運(yùn)動(dòng)愛好者。

產(chǎn)品的使用性

最近流行的防曬產(chǎn)品是經(jīng)過染色處理的，當(dāng)產(chǎn)品涂抹到肌膚上時(shí)，可以清晰地辨別出哪些部位已經(jīng)涂抹上了而哪些部位還沒有抹到，所以這樣的產(chǎn)品可以提供更好的防曬效果。這個(gè)概念最初是由Ｃｏｐｐｐｅｒｔｏｎｅ公司在１９９７年出品兒童防曬產(chǎn)品時(shí)提出的。雅芳也有一個(gè)很類似的產(chǎn)品，叫做藍(lán)色柔波保濕嫩膚防曬乳，防曬指數(shù)為３０。該產(chǎn)品在剛開始使用時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出隱約的藍(lán)色，隨后藍(lán)色逐漸消失。由于該產(chǎn)品的獨(dú)具匠心，曾獲得“女士最佳美容防曬產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

與此相類似，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司專為十幾歲的女孩推出的“陽(yáng)光女孩”系列防曬產(chǎn)品，在產(chǎn)品中添加了熒光物質(zhì)，它不僅是防曬產(chǎn)品效力持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短的標(biāo)志，同時(shí)還具有反射光線的作用。這種閃光的防曬產(chǎn)品涂抹在肌膚上后，經(jīng)過一段時(shí)間，光亮?xí)u漸淡去，這時(shí)候就說明防產(chǎn)品已失去效力，應(yīng)該再次涂抹了。它可以提醒消費(fèi)者適時(shí)地補(bǔ)涂產(chǎn)品，以保證肌膚免受傷害。該系列有４種ＳＰＦ值、１２種顏色可供選擇，目標(biāo)消費(fèi)群就是十幾歲的青春女孩。該公司的銷售負(fù)責(zé)人說：“我們通過此系列產(chǎn)品的推出，在防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)中營(yíng)造了一個(gè)趣味地帶。因?yàn)椴恍业氖牵瑢?duì)于十幾歲的孩子們來說，護(hù)膚往往是她們進(jìn)行戶外活動(dòng)前最后才考慮的事情，而這時(shí)正是她們需要額外注意的時(shí)候，因?yàn)樗齻冃枰苊飧嗟膩碜宰贤饩€的傷害。盡管她們知道防曬的好處，但她們通常不以為然。我們的產(chǎn)品就是要激起她們購(gòu)買和使用防曬產(chǎn)品的興趣?！?/p>

目前，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司正準(zhǔn)備推出“微光褐色”防曬產(chǎn)品，這是一種允許肌膚被稍微曬成褐色的噴霧產(chǎn)品，防曬指數(shù)為７。該產(chǎn)品是Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司以公司網(wǎng)站上消費(fèi)者的反饋信息為基礎(chǔ)研制的。在使用該產(chǎn)品時(shí)，它能帶給肌膚褐色的光澤，在肌膚還沒有真正曬成褐色之前就令消費(fèi)者感到了即時(shí)的滿意，同時(shí)還能達(dá)到防曬的目的。