如何快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌

何謂強(qiáng)勢品牌？強(qiáng)勢品牌是指“品質(zhì)擁有優(yōu)勢，有名聲的品牌”，它有15個衡量標(biāo)準(zhǔn)：知名度高、長期持續(xù)暢銷、市場占有率高、重復(fù)用戶多、不同于其他品牌的優(yōu)勢性明確、擁有穩(wěn)固的品牌形象、即使價(jià)格高也能暢銷、狂熱性的愛好者和支持者多、營業(yè)額大、保持品牌的新鮮度、盈利率高、在各個區(qū)域都有號召力、能進(jìn)行品牌擴(kuò)張、品牌的品質(zhì)度高、價(jià)格上升的空間大。

為什么要快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌？中國的市場是一個快速發(fā)展的市場，企業(yè)可以靠口碑、靠服務(wù)慢慢建立品牌的美譽(yù)度信譽(yù)度，像滾雪球一樣。但是當(dāng)你慢慢滾雪球的時(shí)候，別人已經(jīng)跳躍式發(fā)展。在這種情況下，快速建立品牌資產(chǎn)和美譽(yù)度就顯得尤為重要。

快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)。建立品牌的強(qiáng)勢地位核心及基礎(chǔ)便是如何在品牌發(fā)展的第一步就將品牌的價(jià)值系統(tǒng)完善。一個有著完善品牌體系的企業(yè)不但能使產(chǎn)品推廣無往不利，而且能抵御行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌及國際知名品牌的打擊與壓制，同時(shí)能應(yīng)對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。完善的品牌體系決定著品牌發(fā)展的未來。

樹立品牌知名度是建立品牌?顧客關(guān)系的前提。在一定意義上，它是“讓消費(fèi)者逐步了解你”的階段。由于顧客不會購買自己毫不了解的東西，因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)。

廣義的品牌知名度除了熟悉它這個本質(zhì)的意義外，應(yīng)該還包括品牌識別和品牌記憶。品牌識別單純指人們在認(rèn)識一個品牌之后，一看到它或一聽到它就能想起這一品牌與其他品牌的不同之處。要取得這種效果，不是單純靠標(biāo)識、標(biāo)語、名字和包裝的視覺特征，而且還需要品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌理念等。品牌記憶是指在提到某個商品大類名稱或某種用途情景時(shí)，人們對于品牌的記憶程度如何。

建立品牌聯(lián)想。品牌應(yīng)該是一種消費(fèi)者體驗(yàn)，如果品牌不僅與消費(fèi)者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到了強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，那么品牌創(chuàng)建就取得成功。

建立強(qiáng)勢品牌歸根結(jié)底必須要有三個方面的根本性工作：

第一，要想能快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌必須首先找到這個品牌和消費(fèi)者能夠形成互動的最重要的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。就品牌來說，這些內(nèi)容包括品牌形象、識別（品牌生命點(diǎn)、個性、符號、品牌精髓、價(jià)值取向和品牌定位）。對消費(fèi)者來說則有行為、愛好、價(jià)值觀和信仰等上面提到的擁 有物。

第二，在確定了品牌的理念、概念和想法的基礎(chǔ)上定義品牌核心價(jià)值，即要找到品牌的“生命點(diǎn)”。在此項(xiàng)工作中要弄清幾個基本問題：品牌真正的魅力在哪里？什么能令消費(fèi)者產(chǎn)生真正的共鳴？與其他品牌的不同之處是什么？”

第三，必須定期傳播并評估品牌價(jià)值理念，即品牌的生命點(diǎn)。什么樣的品牌創(chuàng)建計(jì)劃能夠支持品牌價(jià)值理念？這個創(chuàng)建計(jì)劃會對企業(yè)有何影響？會爭取到多少目標(biāo)消費(fèi)者？要采用什么樣的聯(lián)想物引起消費(fèi)者注意？怎么樣的品牌傳播目標(biāo)才能算得上是成功？如何傳播此核心概念？如何豐富并改進(jìn)概念使其更完整等一系列問題。