老字號(hào)品牌是塊寶

近年來，我國(guó)老字號(hào)企業(yè)雖然在發(fā)展中遇到了許多困難，但是，他們?nèi)匀痪哂泻艽蟮陌l(fā)展?jié)摿?。別的不說，老字號(hào)的品牌就是一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

與有形資產(chǎn)折舊的速度一樣，無形資產(chǎn)的品牌價(jià)值也在迅速攀升。據(jù)世界品牌研究室最新公布，東來順飯莊和桂發(fā)祥麻花的品牌價(jià)值都超過6億元，李錦記19億元。而全聚德則達(dá)到84億元，是10年前的31倍，已成為國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)的第一品牌。

企業(yè)中生命力最長(zhǎng)的不是某個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)好品牌。品牌價(jià)值超過企業(yè)自身價(jià)值的情況屢見不鮮。洋老字號(hào)可口可樂數(shù)十年來長(zhǎng)盛不衰，《商業(yè)周刊》“2003年全球1000家最有價(jià)值品牌”評(píng)選中，它以704．5億美元繼續(xù)名列榜首。若干年前就有人說，如果可口可樂公司遭遇不測(cè)，光憑其品牌就可以再造一個(gè)公司。我國(guó)老字號(hào)品牌是由幾代人經(jīng)過上百年的拼搏奮斗創(chuàng)立起來的，大都有著可靠的產(chǎn)品信譽(yù)、深厚的文化底蘊(yùn)和扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。有的在百年后的今天，依舊耀眼生輝。

老字號(hào)品牌是一筆寶貴的財(cái)富，開發(fā)利用好這一資源，對(duì)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。恒源祥的老總劉瑞旗說得好：“老字號(hào)是一個(gè)金礦，要你去開采，而不是一個(gè)金山讓你隨便享用。”說到底，老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展離不開品牌這塊“寶”。

老字號(hào)的品牌價(jià)值已經(jīng)被越來越多的人看好。廣州市政府在向老字號(hào)企業(yè)授匾的同時(shí)，宣布如果企業(yè)破產(chǎn)、關(guān)閉，老字號(hào)不得銷號(hào)，由其上級(jí)主管單位收回，再通過招標(biāo)、租賃或企業(yè)重組，讓有條件的企業(yè)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。北京、杭州等地也先后出臺(tái)了相應(yīng)的政策措施。上海的一些企業(yè)甚至看中了國(guó)外的老字號(hào)。

開發(fā)老字號(hào)品牌，就要爭(zhēng)取讓它成為名牌，有的甚至要打造成世界名牌。一些老牌跨國(guó)公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首先依靠的就是品牌。老字號(hào)是打造名牌的重要資源，要認(rèn)真加以利用?，F(xiàn)在，我國(guó)有一些老字號(hào)已經(jīng)成為行業(yè)排頭兵和國(guó)內(nèi)名牌。

目前，有些地區(qū)和企業(yè)對(duì)這塊“寶”的保護(hù)、開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一些老字號(hào)的品牌在國(guó)內(nèi)常常被人“貼牌”、“冒牌”、“仿牌”經(jīng)營(yíng)，包括全聚德、桂發(fā)祥麻花、郫縣豆瓣、竹葉青酒等在內(nèi)的一些老字號(hào)商標(biāo)在境外被搶注。在加拿大甚至出現(xiàn)了專門做中國(guó)老字號(hào)商標(biāo)買賣的“老字號(hào)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，使中國(guó)老字號(hào)的無形資產(chǎn)遭受重大損失。有的地區(qū)還沒把對(duì)它的開發(fā)列入總體發(fā)展規(guī)劃中來。因此，無論是保護(hù)還是開發(fā)老字號(hào)品牌這塊“寶”都勢(shì)在必行。